国家统计局最新发布的2022年数据显示，尽管受到疫情的影响，去年1-11月份，我国规模以上葡萄酒企业累积完成销售收入79.04亿元，与上年同期相比增长7.87%，累计实现利润总额2.78亿元，与上年同期相比，增长8.10%。《中国酒业》记者注意到，这是自2012年葡萄酒产业进入深度调整期后的首次双增长。
“这一重大的信息，预示着中国葡萄酒产业近来年品质突围、品牌塑造、文化构建，取得了良好的市场成果”中国酒业协会执行理事长王琦，在日前出席杭州中粮长城葡萄酒2023客户年会致辞时，针对这组数据背后的特殊意义进行了专门解读。
同在现场的中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇也认为，中国酒业平稳增长将是未来趋势，为了更好迎接未来，葡萄酒行业不仅要讲好历史传承故事，树立中国葡萄酒文化自信，还要讲好品牌故事，强化中国葡萄酒品质认同，更要满足消费者对新产品的多方面诉求。
“我们一直在说中国葡萄酒行业要树立产业自信、品质自信、文化自信，对于中粮长城葡萄酒而言，我们更要坚定消费自信，迎接产业的春天，坚定政策的自信，拓宽产业的疆土。坚定道路自信，走好赶考之路”王琦表示。双增长的数据令长城葡萄酒经销商年会会场振奋，也验证了这家央企治下国产葡萄酒领军企业，对行业机遇的把握和战略定力值得称道。
机遇，不仅仅来自一个“双增长”
事实上，除了上述难得的行业增长，对于中粮长城葡萄酒来说，政策环境、资源匹配、消费趋势带来的机遇同样到来。
到会的世界500强企业，中粮集团党组成员、副总裁朱泽在开幕致辞中表示了对中粮集团旗下长城葡萄酒的坚定支持。他表示，回首过去的40年，长城葡萄酒依旧走在行业最前列，引领中国葡萄酒的发展。从长城葡萄酒母品牌到子品牌桑干、五星、天赋、华夏、海岸、长城玖，多品牌齐繁荣，多风土共发展，长城葡萄酒从1到N，正在打响特色品牌，直面消费新时代，并持续助力国产葡萄酒的价值回归，构建国产葡萄酒的话语体系。长城葡萄酒是中粮集团非常看重和重点发展的品牌，做好长城葡萄酒，既是经济责任，也是政治责任。中粮集团对于做强、做优、做大长城葡萄酒业务充满信心，对长城葡萄酒的团队和战略举措充分认可，也会一如既往地大力支持长城葡萄酒的发展。
出席年会的中粮长城酒业党委书记、总经理程军更是把种种机遇，与长城葡萄酒接下来的发展战略相结合，重点提出，2023年面对扩大内需的政策机遇，不断更迭的消费群机遇，以及传统文化引领的国潮消费机遇，长城葡萄酒将积极拥抱年轻消费者，以文化赋能产品，牢牢把握时代机遇。此外，长城葡萄酒还将上下一心，通过强品牌、塑文化、固品质、精市场、优团队五大举措，强化团队在各方面的执行力。在品牌端，活用多元媒介，打造长城品牌力；在文化方面，以建立东方葡萄酒话语体系、构建中国葡萄酒文化传播平台为引领；在品质方面，瞄准酿造消费者视角下最具性价比中国葡萄酒的目标；在市场端，贯彻落实1333营销规划；在团队建设方面，打造一支作风过硬、本领过硬的高执行力团队。
“1333营销规划”，长城葡萄酒祭出大招儿
行动力是中粮长城上下关心的大事，也是应对机遇的大招儿。年会现场，中粮长城酒业销售管理中心总经理高力文对广大经销商与合作伙伴关心的“1333营销规划”进行了详细解读。
“1”指“1个转型，营销融合，品销合一”，通过品牌传播、经销商合作、数字化建设三大转型，构建以C端为中心的消费者培育闭环模式；“第一个3”指“3大产品矩阵，一体两翼”，即聚焦长城五星、桑干、长城玖核心品牌，同时打造重点品牌、大众酒品牌两翼；“第二个3”指“3大服务体系，构建、完善、升级”，通过一系列举措，构建经销商服务体系、完善终端服务体系、升级消费者服务体系；“第三个3”指“3大保障，规范·精准，强化落地”，具体涵盖组织、费用、市场秩序三项保障，助力营销规划落地。
产品是企业的灵魂，也是长城葡萄酒未来战略的重要发力点。高端酒庄酒是长城葡萄酒在高端市场的重要抓手，会上，长城桑干酒庄总经理兼总酿酒师于庆泉带来了长城桑干酒庄新年份产品发布报告，为两款重量级新品——长城桑干酒庄西拉干红2017、首席酿酒师甄酿赤霞珠干红2015揭开了神秘的面纱。
大会现场，主办方还邀请到中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安，盛初集团董事长王朝成，分众传媒创始人、董事长江南春等大咖，深入浅出地分享真知灼见，为长城葡萄酒带来新鲜的灵感，并对来自各地，长期以来与长城葡萄酒共同奋斗的经销商、合作伙伴进行了表彰和嘉奖。中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩，中粮长城酒业党委书记、总经理程军等领导亲自为获奖企业颁奖。
“长城葡萄酒正在精心策划，也是精心谋划，我们要和有共同发展理念的优商结成更加紧密的命运共同体。‘心在一起，共筑长城’并不是一句口号，是我们心中为之奋斗的力量。”程军代表中粮长城葡萄酒对合作伙伴与客户的承诺掷地有声，值得期待。
长城葡萄酒坚信：必胜的信心，是再创长城辉煌、引领中国葡萄酒产业崛起的磅礴力量。
中国酒业杂志 李澎
