近日，日本宾三得利集团官网对外公布了其2022年上半年的销售增幅。虽然没有公布2022年上半年具体的销售数额，但从官网消息来看，集团全球净销售额较上一年同期增长13%，比2019年疫情前同比暴增25%，其中高端化产品是其主要的推动力。

国际市场是其增长主力

高端品牌表现强劲

宾三得利净销售的增长主要归功于美国、西班牙、印度、澳大利亚和亚洲新兴市场超过两位数的销售额增长，同时集团的销售额增速是销量增速的两位。

从区域来看，宾三得利国际地区是其增长的主力，销售额增长高达20%，而北美地区增长了13%，亚洲增长10%。

从品牌来看，山崎（Yamazaki）、拉弗格（Laphroaig）和波摩（Bowmore）等超高端品牌的表现尤为强劲，在2022年上半年都有了两位数的增长。

宾三得利总裁兼首席执行官阿尔伯特·巴拉迪 (Albert Baladi) 表示：“在充满挑战的时期能够拥有这样强劲的业绩，这也突显出了我们的品牌质量、高端产品战略以及市场弹性的重大影响。今年下半年和2023年，我们也将会通过现有的战略和投资实现定下的目标。”

高端品牌对于业绩占据主要贡献

宾三得利在今年2月公布的2021年全年销售数据中，都强调了品牌旗下高端品牌对于销售业绩的重要贡献。而宾三得利旗下拥有山崎（Yamazaki）、白州、響（Hibiki）等日本威士忌；拉弗格（Laphroaig）、波摩（Bowmore）等苏格兰威士忌品牌；占边（Jim Beam）、巴修海顿（ Basil Hayden）等波本威士忌品牌；以及Courvoisier® （拿破仑）干邑白兰地等一众超高端品牌。因此，宾三得利集团旗下高端烈酒品牌将成为其公司业务增长的重要部分。

据IWSR数据显示，烈酒具有通过高价产品推动类别高端化的独特能力。数据还表明，在过去几年中，烈酒在价值创造方面一直是大赢家：2016年至2021年，烈酒的全球平均价格以3.8%的年复合增长率上涨，领先于葡萄酒（3.4%）、啤酒（2.3%）、即饮型调酒（1.4%）和苹果酒（1.1%）。烈酒在总酒精饮料 (TBA)价值中的份额将从2021年的35%上升到2026年的42%。此外，酒精饮料市场的一大趋势，是消费者的选择越来越趋向于高端化，而在日益复杂和细分的总酒精饮料 (TBA)市场中，品牌所有者也将更关注产品价值，以便在未来产生有意义的增长。宾三得利无疑是这一趋势的受益者。