说春节是各个酒企的演武场或者校场，其实真不为过。因为每年的春节前，酒厂都对上一年的工作做总结，对下一年的目标做了规划。特别是，想要业绩增长的都让经销商压了货，想要出名的都开始运作春节期间的动销和宣传了。

动销方面

网上漏价抢购，线上直播卖货，线下经销压力山大个人抛货回本，多半在这个节日前开始了。

广告宣传

每年春节前，各种媒体都能乐开怀。

传统媒体的代表电视，特别是除夕晚上央视新闻联播开播前的黄金时段，一直到春晚结束。这个时间段基本上都是品牌集中投放，也是最吸引眼球的时段。因为过了春节假期之后，电视机又要成了摆设。

以抖音为代表的新媒体也是成绩非凡，各大酒厂争相投放广告，特别是那些已经是名酒的头部酒企，比如茅台，剑南春。

高铁站和机场气氛也好。有限的资源基本上被酒厂全部抢光。

文化提升

越来越多的酒企重视品牌文化，当然这也有原因的。每个酒水品牌，没有文化历史底蕴，总是难以打造出高大上的形象。老酒厂自不必说，甚至刚刚上线几年的某坊都开始把自己塑造成文化品牌了。

总而言之，利用好春节假期消费者休闲时间充裕、注意力集中的好时机，先给他们混个脸熟，大概率是没有错的！