都知道，中国白酒源远流长，尤其是在上世纪八十年代以前，每一款白酒都具有着明显的地理特色和深厚的地域文化特色，比如南方的茅台、五粮夜、水井坊、泸州、剑南春、洋河、郎酒等等；北方的杏花村汾酒、刘伶醉、板城烧等等等等。

在八十年代以前，不但每一款白酒，都代表了一个地区的地理和区域文化特色，他们的背后，还都富有深厚的历史文化背景和有着在地方上广为流传的历史故事。

所以，我们说，以上这些，在某种程度上，已成为上世纪八十年代以前，我国白酒品牌的基本特征。

当然，改革开放之后，在我国，也涌现出了一大批优秀白酒品牌，他们在市场经济大潮的推动下，也逐渐形成了自身的品牌特色和文化特色，也同时演义出了赋有自身特色的历史传奇故事，成为了有别于老名酒的“新生一代”。

但是，无论“老名酒”，还是“新生一代”，在当下，他们之所以仍能受到消费者的青睐，还是他们在根本上仍都具备着两点：一是自身所具有的最优秀的白酒品质；二就是有着不同于其他白酒品牌的自己文化特色。

所以，在当下这样一种白酒市场大背景下，也只有做到“各美其美”，才能够在“个性化”和“小圈层”消费日趋明显的市场环境中，找准自己的位置。也才能够让我们白酒企业的步子走得更稳更快。

在不久之将来，“各美其美”，或许就是白酒市场竞争新格局的标志所在。