“青花郎出厂价超过茅台、超过1000元/瓶！”

4月14日，郎酒销售公司下发通知：即日起53度500ml青花郎计划内出厂价提高100元/瓶。按照青花郎此前出厂价为909元/瓶来计算，提价后青花郎酒出厂价达到1009元/瓶。

据了解，目前，飞天茅台酒的出厂价为969元/瓶，五粮液普五的出厂价889元/瓶，这也意味着青花郎不仅是首个出厂价达到千元以上的高端白酒，也正式超过了飞天茅台和五粮液的出厂价。

本次提价或是青花郎推动价格增长的举措之一。价格调整的背后，往往是价值的升级。

去年3月，青花郎战略定位由“中国两大酱香白酒之一”升级为“赤水河左岸庄园酱酒”；今年4月，郎酒发布“郎酒酱香产品企业内控准则”。

一年间，青花郎始终处于价值积累的过程，而准则的发布，则是青花郎“价值落地”的关键动作。所谓价值落地，就是企业传达的品牌价值、产品价值，能落地到消费者层面，让消费者知其然还知其所以然。

价格只是青花郎价值提升的最直观、最具体的表现，实则是青花郎品牌力、品质力、市场力的综合成果。

现在全国疫情多点散发，消费场景和消费意愿均受到一定抑制，在这种情况下，青花郎直接上调出厂价，明显高于飞天茅台，但是青花郎1499元的市场零售价缩水至千元卖价以内，和市场零售指导价1499元的飞天茅台溢价仍一瓶难求截然相反。

就连郎酒厂家在京东自营旗舰店也自行打折。4月18日，青花郎在该旗舰店标价1419元，但参加活动后实际成交价为1210元。

青花郎在这个时机选择提价，是否符合当下的市场环境，值得商榷。

目前，飞天茅台酒的出厂价为969元/瓶，五粮液普五的出厂价889元/瓶，提价后青花郎酒出厂价达到1009元/瓶。这也意味着青花郎10不仅是首个出厂价达到千元以上的高端白酒，也正式超过了飞天茅台和五粮液的出厂价。

显然，在青花郎出厂价涨到目前天花板后，外界更为关注其在这个价位段能否“hold得住？”同样的，消费者是否认可？