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日前，金徽酒透露，历史品牌“陇南春”将以金徽酒新高端角色的扮演者重新回到大众眼前，与既有的“金徽”品牌进行双品牌发展。
金徽酒董事长周志刚表示，金徽酒将重新推出历史品牌“陇南春”，定位在高端领域，公司在2013年的时候，开始逐步确定陇南春的香型、口感以及运作手法，预计在2020年上市。据了解，陇南春的价格区间在500-1000元。
（陇南春酒老酒）
陇南春品牌为何被金徽酒寄予厚望？
陇南春是“谁？
一切还要从金徽酒的发展历史说起。其实，历史上，陇南春雨金徽酒就是金徽酒的双子星，只不过在不同历史阶段，各领风骚。
1951年，“万盛魁”、“宽裕成”、“康庆坊”等白酒作坊公私合营，组建了“地方国营徽县酒厂”。1960年代，“金徽”商标正式注册，成为全国首批获准注册的8大白酒品牌之一。
从1967年开始，金徽酒在不断发展壮大过程中，经过十年研制，于1977年研制成功了窖香浓郁、绵甜甘爽、香味谐调、尾尽香长的浓香型白酒"陇南春"，更名为“甘肃陇南春酒厂”。陇南春产品推出后，很快受到消费者青睐。浓香型"陇南春"酒的研制成功，填补了甘肃酿酒史上浓香型白酒的空白，该酒先后获得国际大奖10个、国家奖18个、省级奖18个，成为西北乃至华北地区家喻户晓的知名白酒品牌，位列甘肃第一名酒。
经历过那个年代的甘肃人都知道，“抽海洋烟，喝陇南春酒（金徽酒）”彼时十分流行，不少甘肃人，尤其是兰州人在外当兵或者外地人在兰州军区当兵，行走在全国或者回家探亲都以带海洋烟和陇南春酒为特产。
陇南春酒素有“陇上佳酿，风格独特”的特点，“反弹琵琶”的为自身形象，标志着陇南春酒的历史源远流长，象征着甘肃古老文化走向世界，瓶身的“飞天形象”也极具辨识性。
这里还有一个有趣的小故事。据说，在敦煌发现“反弹琵琶”的壁画之后，有专家曾经想恢复这种反弹琵琶的技巧，结果百试不成，后来认为是古人文艺创作。
陇南春为什么更适合做高端？
从金徽酒的发展历史来讲，金徽品牌更加悠久，但是为什么选择陇南春作为高端产品呢？
首先，与金徽酒是国内名优白酒之一一样，陇南春本身也是名酒品牌。1988年，西安举办的首届中国酒文化节上，来自全国的200多个酒类品牌共话酒文化，陇南春酒和陇南春福寿春酒获得中国文化名酒称号，是唯一获得两个名酒称号的厂家，同时陇南春系列9种包装获得包装大赛二等奖，陇南春酒一夜成名。
除了“中国文化名酒”荣誉，陇南春酒也是中国轻工业部优质产品，荣获了“首届中国食品博缆会金奖”、“法国巴黎国际名酒博览会金奖”、“泰王国曼谷国际名酒博览会金奖”等大奖。
其次，陇南春是典型的中国文化名酒。陇南春品牌的历史渊源有多种说法。
其一是，陇南春是“御酒”。相传，公元1698年康熙微服私访至陇南住伏家镇品徽酒而喜，尝而悦，欣然赞叹：“自占王者饮王酒，徽酒乃酒中之酒……若能重落此地，必将畅饮矣。”
徽酒从此名扬天下，成就了金徽酒前身白酒老作坊之一的康庆坊。陇南春也曾推出了康熙系列等产品，品质选取都是当时的老酒，不少上了年纪的消费者记忆中的陇南春高端品牌形象也是从彼时形成。
其二是，来自于神话。传说很久前，陇南一带遭旱灾。邭家庄中有盛魁，到处奔波找水源。年迈老母渴难忍，气息淹奄眼不睁。盛魁割臂取血水，此时闯进一老翁手持拐杖找水喝，盛魁血水二人分。老仙感念盛奎行善孝母，扔拐杖成就清泉，泉水透明哗哗涌，“神泉海眼”美名扬。滋润生物百姓兴，干旱无雨泉不枯。汛期洪涝不外溢，此泉酿酒“陇南春”。名酒品尝无缺憾，忠孝盛魁古今传。
第三，陇南春具有金徽酒雄厚的品质与品类优势。据地方志记载和出土文物考证，金徽酒源自西汉，盛于唐宋，明清时期这里就是闻名遐迩的“西部酒乡”。
所在地北靠秦岭山麓，南依嘉陵江畔，气候温暖湿润，素有陇上江南之美誉，小气候自古适宜酿酒。杜甫饮酒赋诗，曾嗜酒话陇南，其在金徽所在地附伏家镇写下的无言绝句《发秦州》便是一例证。
在几十年的发展中，金徽酒积累了一流的酿酒基础，三个生产厂区拥有酿酒窖池上万口，正在中试的机械化酿酒车间投入规模化生产、正在设计的智能化仓储及包装中心建成后，产能能够满足60亿元以上的市场需求。值得一提的是，金徽酒强大的酿酒基地中重点建设了陇南春车间，为陇南春酒未来发展提供了庞大的品质基础。
值得一提的是，陇南春酒曾经以“窖香浓郁，绵甜醇厚，香味谐调，尾净香长”风格为主，且含有硒、钴等对人体健康有益的微量元素，随着金徽酒对陇南春品牌的重金研发，口感将与金徽酒出现差异化，品质方面相信将有更加令人惊喜的表现。
细心的消费者在金徽酒博物馆也可以看到，陇南春品牌历史上的产品十分丰富多元，瓶型各异，甚至也曾出品过露酒等产品，加上金徽酒近年来在技术方面的创新，未来将为陇南春爆发积累了中长期的品类优势。
为什么西北酒市缺一个陇南春酒？
翻看西北酒类市场可以发现，高端品牌基本被外地品牌垄断，地产酒种多以中低端和中高端为主，少量在次高端形成销量，因此对于西北酒类市场来讲，缺乏一款“地产”高端名酒。
即使从经销商来看，在全国化名酒代理权基本划分完毕之后，代理一线名酒市场空间已经十分狭窄，基于利润的需要以及西北旅游发展极快背景下，省内名酒迎来发展机遇，也让不少渠道商开始呼唤地方高端名酒。
在这一背景下，陇南春出生的恰逢其时。
一方面，陇南春经过了近10年雪藏，品牌更加清晰，未来市场操作更加自由。2006年，亚特集团控股金徽酒之后，曾对陇南春品牌进行重新打造，但产品定位与金徽酒一致。彼时，陇南春卖到几十块钱的现象让周志刚感觉到很可惜，于是从2007年开始逐步清理现有产品，直到2010年全部清理完毕，之后就被周志刚雪藏，但是他一直在等待陇南春复出的机会。
另一方面，目前占据市场主流的消费者年龄段恰恰经历过了陇南春品牌高峰期。周志刚曾在陕西、内蒙古等市场做过调查，发现不少消费者对陇南春酒的了解远超金徽酒，省内不少消费者将金徽酒等同于陇南春酒，这让他感觉是不错的“金矿”，也才下定决心推出陇南春品牌。
更加重要的是，金徽酒已经为陇南春品牌形成了坚实的金字塔塔基。回首过去的10年，金徽从销售额不足亿元，到销售突破10亿元，再到实现公司上市，金徽酒发展成为甘肃省规模最大、实力最强、发展最快、市场份额最大、纳税最多的白酒企业。
因此，金徽酒强大的品牌号召力、渠道影响力以及营销策略略的进攻力，为陇南春品牌短期内爆发形成了强大的支撑。只要2020年产品一旦成型，即可在市场取得进展。
在这一方面，“双品牌”甚至“多品牌”战略已经成为一二线名酒品牌的共识，泸州老窖与国窖1573、洋河与蓝色经典、今世缘与国缘等都树立了行业榜样。
对于金徽酒来讲，金徽品牌虽然在高端有所布局，但市场主销仍以中低端为主，有着更好消费者认知的陇南春品牌在高端化方面更具优势，将成为金徽酒拓展高端市场的利器，与既有的金徽品牌形成协同作用。
对于金徽酒来讲，二次创业的第三步走战略才刚刚开始，西北酒市也迎来全新的高端名酒生力军。
图片来自网络
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