在白酒深入调整的今天，很多白酒企业都在思变，做好本我，创造新我，成为企业不断前行的根基与动力。
“酿成千顷稻花香，夜夜费、一天风露”，这是南宋词人辛弃疾写下的著名词句，这位南宋词人似乎钟爱“稻花香”三字，后又作词写到“稻花香里说丰年”。他也许不知道，千年之后这两句千古佳句成就了一个企业“求实、求变、求新”的文化精神，为一个白酒品牌得在当下市场的纷繁中保证本我得到了见证，也为企业的不断发展创新找到了诠释，这就是湖北稻花香。
文化发展为骨
有着文化为骨的底蕴，在近日湖北省文化产业示范园区及基地培训举办的命名第二批湖北省省级文化产业示范园区9家和第五批省级文化产业示范基地33家的活动上，湖北省文化厅副厅长陶宏家为稻花香酒文化产业园颁发“湖北省文化产业示范园区”牌匾。
以产业承载文化，以文化支撑产业，实现酒文化产业化与工业生态化的有机融合，稻花香集团积极响应着文化产业发展战略要求，立足白酒产业集群。目前，稻花香酒文化产业园已基本形成“一园两区”格局，即：工艺美术印刷产业区和酒文化旅游产业区。园区集聚了优势包装工艺、美术印刷、文化传媒、创意设计、文化旅游等一批优质配套企业，并建设涵盖龙泉铺古镇、白酒名镇规划展示馆、酒文化博物馆、农耕文化园、稻花香藏酒洞等特色项目为主的酒文化旅游产业区，逐步构建了基础设施完善、文化特色鲜明、公共服务体系完备、综合效益显著的酒文化产业园区。
多年来，稻花香这座现代化生产技术的花园式工厂每年接待了数以万计的中外客人。他们在这里饱览了稻花香的胜景，闻到了美酒的浓香，亲眼目睹了稻花香白酒的生产能力和生产工艺全过程。稻花香借以天赐酿酒的优越环境，以其独特的酿造工艺技术，使产品质量得到稳定和提高。受到国家多位专家的高度评价和广大消费者的一致好评。
创新思想为魂
不光在产业文化上，稻花香获得了可喜的成绩，在今年年初，稻花香全面实施管理转型纲要，全力推进“百市千县万镇”活动，以实现“十三五”精彩开局。在过去的半年里，收效显著，近日，湖北稻花香集团党委书记、董事长蔡宏柱主持召开“百市千县万镇”活动专题会议，促进稻花香在全国市场掀起新风暴、塑造新形象、树立新信心、创造新辉煌。
“百市千县万镇”活动自2月底启动以来，联系市场责任人、各营销分公司经理、业务员等多方联动，深入市场，走访调研，宣讲活动政策，制定措施，稳步推进。稻花香酒业升级“销售管家”系统，重新梳理、登记全国营销网点，绘就更加详尽、真实、有效的网络布局图，确保公司全面掌握市场动态。各分公司结合实际，确立核心市场，制订铺市方案，加大活动推进力度，目前开展活动的市场中，已有30%以上的市场综合铺市率逾80%。市场招商工作也在同步进行，截至3月下旬，已有来自河北、河南、江西、安徽、浙江、江苏等市场的新客户到稻花香酒业考察，洽谈合作事宜。
“百市千县万镇”活动是稻花香酒业2016年营销工作的总体行动纲领和方向，在现有市场基础之上，深度开发全国空白市场，构建更加完备的分销网络，真正实现全国性的大覆盖。蔡宏柱表示，今年是“十三五”开局之年，也是稻花香创新发展之年。新的号角已经吹响，全体稻花香人要主动作为，善谋善成，出实招，求实效。
稻花香集团常务副董事长、总经理蔡开云他表示，2016年下半年将继续以“四新”战略为引领，进一步夯实白酒主业根基，不断创新营销思路，确保“百市千县万镇”活动纵深推进，实现市场持续健康稳步发展。同时，拓展包装产业发展领域，加快物流产业信息化建设步伐，扩大文化旅游产业影响力，加快创业服务业建设步伐。他号召全体稻花香人高举“团结效益”的旗帜，众志成城、奋力拼搏，为圆满实现年度目标任务而努力奋斗。
深入推进“百市千县万镇”活动，也为稻花香各项经济指标平稳增长带来了显著的收益，企业形象不断提升，使得“稻花香”连续13年蝉联“中国500最具价值品牌”，品牌价值跃升至431.68亿元，位居第64位，稳居白酒行业前四强。
在白酒深入调整的今天，很多白酒企业都在思变，作为曾经经历湖北酒由盛转衰的稻花香更是如此，上20世纪90年代的中后期，湖北白酒产业普遍不景气；白云边酒、黄鹤楼酒等湖北名酒纷纷陷入低谷。与此同时，充满活力的稻花香人建立了科学的稻花香酒价格体系，围绕着武汉、宜昌两大核心市场经营得红红火火到90年代末时，稻花香酒凭借这自己的创新力成为了湖北白酒消费市场的领导性品牌。进入新世纪后，稻花香酒开始向外省市场进军，更是在中国酒类产品的消费大省广东，表现优异。这些成绩，并没有使得稻花香人因此安乐。在面对十三五开局，稻花香从新调整了自己的步伐，开始勇于与外界寻求更多的合作，令这个品牌焕发出新活力。
在全国经济形势、白酒行业走势和稻花香目前的发展态势逐渐明朗的当下。稻花香人始终坚信，中国白酒文化源远流长，消费市场仍有巨大的潜力可挖，白酒产业是永远的朝阳产业，随着稻花香“一主多业”的产业发展格局日臻完善，市场建设成效显著、品牌价值不断攀升，稻花香迎来了新的发展的黄金时期与新市场机遇。
（本文选自《中国酒业》杂志）
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