如果回顾一下这几年的茅台，2017年绝对是是非比寻常的一年。

2017年经济不景气，茅台酒销量却高达3.1万吨，一年中仍然处于断货中，且创下多项历史纪录，股价破700元，总市值破8000亿。当年12月28日，茅台酒涨价，出厂价提到969元。

茅台上一轮提价在2012年9月1日，当时茅台宣布上调出厂价，调价幅度在20%-30%。53度飞天茅台出厂价达到819元。

针对提价，茅台集团党委书记、总经理李保芳说：“长远看，价格调整是趋势所在，回避不了。从这次调整的情况来讲，调整幅度是适度的，调整后的终端价格充分考虑了社会承受力，兼顾了经销商的利益，是稳妥的。”

这一轮茅台涨价，茅台出厂价969元，历史新高，股价最高破700元，销量破3万吨，终端价目前已经摸近2000元，也是有价无货。

茅台价格最高时在2013年，市场零售价超过2000元，有的地方甚至达到2500元，这一轮，茅台价格超过此前白酒行业危机前的最高价，也是在所难免。

2013年开始的白酒行业危机，茅台2016年跳出，到2017年成为世界最大烈酒商。

从2013年到2017年，茅台的操作有点迷。

茅台十年涨价历史

也是中国经济发展的黄金史

茅台的崛起始于2005年。

2005年是一个关键的节点，这一年，茅台销售额39.31亿元，净利润达到11.19亿元。当年五粮液销售额64.19亿元，净利润7.91亿元。

一直被五粮液压着的茅台在净利润上超越五粮液，这是当时稀有的事。

从2005年开始，茅台价格一路飙升，茅台净利润始终领先于五粮液——这让茅台成为白酒巨头中最赚钱的企业。

2005年8月，53度飞天茅台的零售价格为288元，同期52度五粮液零售价格是358元左右，已经连续多年在价格上领先于茅台。

当年9月，茅台酒价格上调了5-8元，终端零售价提升到318-328元之间，拉近了与五粮液之间的距离。

茅台酒市场销量也在提升，2005年的茅台经销商大会上，茅台方面公布当年销量同比增长了36.6%。在当年的茅台经销商大会上，时任茅台集团总经理的袁仁国宣布，茅台新增生产量将从2005年前每年新增1000吨，变为2005年后每年新增2000吨。

十多年来，茅台酒一路走俏，利润连续飞升的最主要原因是，主要还是源于茅台的提价策略。

2005年，五粮液经销商大会上宣布五粮液出厂价10元；作为老二，2006年年初，茅台跟进涨价，每瓶上调30元左右，终价也水涨船高。

随后每年旺季，五粮液提价，茅台跟随提价，涨价主动权在于五粮液。

历史发生更改发生在2007年。

历史数据显示，到2007年的8月，茅台终端零售价超过五粮液约20元左右。

2008年刚开始，千年老二茅台抢在五粮液之前率先调价，到了2008年年中的时候，茅台终端零售价已经比五粮液高出近100元。

茅台一举成为白酒行业涨价领军旗帜的关键年份在2009年。

2009年，茅台在年中、中秋和2010连续发布三次“涨价令”，零售价从500元拉升到680元。

2010年，茅台继续在5月、中秋截之前发布提价，成为白酒市场提价的风向标。

2011年春节前茅台继续提高出厂价，到2011年年底，5茅台酒（53度飞天茅台）终端零售价飙升到1680元。这时的五粮液价格已经被茅台远远抛下。

茅台牢牢掌控住白酒涨价的主动权，茅台酒成为高端白酒市场的一哥。

茅台出厂价、终端零售价不断飙升，茅台、销售业绩和利润的快速提升。

2013年，茅台净利润达到159.65亿元，同年五粮液净利润仅为79.73亿元。也正是这一年茅台股份的主营业务收入超过了五粮液，达到309.20亿元，超过五粮液247.19亿元的主营业务收入60多亿元。

中国白酒行业的变故出现在2013年。