日前，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（下称“茅台保健酒业”）对外公布了2018年业绩情况。

据悉，2018年，茅台保健酒业实现销售收入已达11亿元以上，上缴利税3亿元以上。而据媒体此前报道，茅台保健酒业将力争在2022年实现主板上市。

茅台保健酒业方面表示，公司是茅台集团内成立最早的子公司，迄今已有35年历史，也是茅台集团内酒业板块继贵州茅台、酱香系列酒公司、习酒公司、技术开发公司之后的第五大子公司，更是茅台集团内唯一具有产品差异化的子公司。

目前，茅台保健酒业已经成为集保健酒、配制酒、白酒产销于一体的酒企，主营产品包括“茅台不老酒”、“台源酒”、“茅乡酒”等多个系列产品。

2017年，白酒行业开始整体回暖，各大酒企开始争先恐后地抢抓机遇，也包括茅台保健酒业。

为此，2017年下半年以来，茅台保健酒业对“茅台不老酒”的品牌、理念、市场布局等进行调整，公司将其称之为“蜕变式的调整”。

王开馥则总结：“一个是人的转变，另一个则是体制机制的转变。”

2018年2月底，李保芳要求，一是茅台保健酒业要从思路、班子、管理、资金、实力、品牌、市场等七个方面综合施策，找准战略定位，制定系列详实发展方案；二是要及时发现潜在危机，消除危机，居安思危；三是要制定与酱香系列酒公司相类似的发展策略和营销方案，加强交流合作。

数据显示，2018年9月至12月，“茅台不老酒”新品推向市场，四个月时间实现销售收入接近5000万元。对此，茅台保健酒业方面对外透露，2019年，“茅台不老酒”这个新品力争实现销售收入3亿元以上。

据不完全统计，全国目前存在着大大小小1500家以上的保健酒企业，保健酒品牌更是多达4000个，而真正拥有领先优势约20家左右。

据了解，中国目前保健酒在酒类消费中的占比还不到3%，相对于国际上12%的平均水平还有很大的差距，预计未来中国保健酒行业还有较大的发展空间。

保健酒的发展也应贴近不同群体的多元化购物喜好，满足其对于包装、口感等的深层次需求，在差异化竞争中寻求突破，转型升级势在必行。

通过对保健酒行业市场规模分析：

茅台保健酒业、劲酒、椰岛鹿龟酒、竹叶青、黄金酒等品牌面向全国性市场，因此处于第一梯队；

而致中和、张裕三鞭酒、宁夏红枸杞、蒙山牌全蝎酒等只能算是区域品牌，面向的是区域性市场，处于第二梯队；

第三梯队的则是面向地方性市场，如松茸酒、无比养生酒等。

针对消费者的消费观念和健康意识的不断升级，消费环境发生着巨大的变化，中国酒类流通协会副会长刘员指出，当前的酒水行业正面临着重大的发展机遇，国内消费群体稳定，次高端市场持续扩容，消费者消费需求日益个性化和多元化，对品质、品牌、健康化的要求越来越高，更多的还是面临在渠道模式调整、产品组合优化、营销创新变革等比较迫切的问题。

在新的市场环境下，两种方向或许更具备竞争优势：一是以茅台保健酒业、劲酒等为代表的龙头保健酒企业；二是以宁夏红枸杞、蒙山牌全蝎酒等为代表的独有特色保健酒企业。