9月13日-14日，由意大利对外贸易委员会（ITA/ICE-Italian Trade Agency）发起的“我爱意大利葡萄酒”系列活动在上海外滩W酒店成功举办。作为今年活动的首站，上海站课程氛围热烈，深受专业人士的好评。在接下来的一周时间内，来自意大利的美酒佳酿还将走进厦门和成都，与中国的专业人士分享最为前沿的产区干货与市场动态。

意大利葡萄酒产区、品种和专业知识体系都非常复杂，持续广泛的意大利葡萄酒教育对于在中国市场推广意大利葡萄酒至关重要。自2016年开始至今，“我爱意大利葡萄酒”系列活动及课程已在北京、上海、深圳、广州、成都、西安、南宁、长沙、武汉、天津、青岛、温州和郑州等13个城市中成功举办了24期。目前已有超过780名意大利葡萄酒推广大使脱颖而出。

“意大利葡萄酒与烈酒课程”由意大利外交与国际合作部（Ministry of Foreign Affairs and International Cooperation）和意大利对外贸易委员会（ITA/ICE）主办，由意大利葡萄酒联盟（UIV）、意大利葡萄酒联合会（Federvini）、意大利葡萄酒产区监管委员会（Federdoc）以及 Vinitaly 协办，旨在通过专业权威的方式帮助内业人士了解意大利葡萄酒，进而成为意大利葡萄酒的推广大使。

意大利对外贸易委员会上海代表处副代表珮卓丽 (Valentina Petroli) 在开课仪式上热情致辞：“意大利拥有3000年的葡萄酒历史，是全球产量最大的葡萄酒生产国，出产的葡萄酒以高品质、复杂多元、特色鲜明、高性价比而著称。在意大利各界政府、生产商以及中国专业人士及媒体的不懈努力下，意大利葡萄酒被越来越多的中国消费者所喜爱。2019年意大利已成为中国第四大葡萄酒来源国。2020年，意大利对外贸易委员会（ITA/ICE）将更加深入全面地在中国推介意大利葡萄酒。在此感谢赞助商的支持和学员的热情，也欢迎更多的专业人士参与其中，与意大利葡萄酒携手同行，共同应对挑战与机遇。

本次参加上海站课程的60多位学员，皆为上海地区极具影响力的进口商、商超及餐饮渠道代表。课程由国内资深的意大利葡萄酒专家叶文现场授课。在为期一天半的课程中，学员们在讲师的带领下，全面系统深入地学习了意大利葡萄酒的历史文化、法律法规等级制度、产区及葡萄品种、种植酿造、革新与趋势、市场营销等知识，品鉴了来自16大产区的56款代表佳酿。

课程结束后，珮卓丽（Valentina Petroli）向结业学员颁发了证书，宣布他们成为新一批的“意大利葡萄酒推广大使”。自2016年开始至今，本课程已在北京、上海、深圳、广州、成都、西安、南宁、长沙、武汉、天津、青岛、温州和郑州等13个城市中成功举办了24期。目前已有超过780名意大利葡萄酒推广大使脱颖而出。通过自身的影响力，在社交网络上影响了超过四千万的消费者。

现场学员对课程反响热烈。他们表示，意大利葡萄酒博大精深，尽管有的学员已进口销售意大利葡萄酒多年，但依然盲点甚多，在工作中时常因专业知识不足而困扰，对选品及客户服务带来不利影响。此次课程令其获益匪浅，不但在老师的帮助下建立了知识体系，了解了平时忽略的风格独特的产区及葡萄品种，深入学习了分级法规。更重要的是，领略了意大利葡萄酒所传递的意式文化与美好生活，了解市场动向及前景，解惑了长久以来在实际工作中遇到的问题，探讨了多元化、个性化、年轻化消费趋势下与疫情期间消费转型的应对。在学员看来，通过此次课程，更加坚定了他们在中国推广和销售意大利葡萄酒的信心。

意心仪意贸易（广州）有限公司的赵华胜先生表示：“意大利葡萄酒产区和品种非常丰富，传统与现代完美的结合很荣幸来参加意大利葡萄酒及烈酒课程，在叶文老师的引领下，游览了意大利北部到南部。课程设计非常有条理，从产区地貌和葡萄品种的讲解，到酒款品鉴，十分用心。”

盒马直采的买手Sally女士认为：“这次培训对意大利葡萄酒版图有完整覆盖，且选取都是各个产区高知名度的酒庄和品牌帮助学员理解。随着对意大利酒的深度了解，相信消费者会对意大利式的酸度越来越着迷。”

课程的最后一天下午，是Veronafiere意大利维罗纳会展主办，由意大利对外贸易委员会（ITA/ICE）合作支持的“Vinitaly China Roadshow”活动。Vinitaly是全球三大酒展之一，其中国路演活动是国内一年一度的意大利葡萄酒盛会。本次“Vinitaly China Roadshow”延续了历来的专业精神，现场人气爆棚。65家参展商携700余款高品质意国佳酿，带领现场上千名名专业观众和媒体领略了意大利由北到南的产区风土。

“今年Veronafiere意大利维罗纳会展主办的Vinitaly中国路演再次成为了意大利葡萄酒在中国的标杆活动。在如此艰难的一年中，参展商的积极响应超出了我们的预期，而严谨的专业买家招募、数字化创新，以及在意大利对外贸易委员会的全力支持下实现的教育和渠道营销推广，共同带来了数年前难以想象的活动成果。我们希望这次路演能够为意大利葡萄酒在中国，这个世界葡萄酒市场未来最重要的国家的进一步发展提供新的契机。” Veronafiere意大利维罗纳会展上海代表处、大中华区总经理Simone Incontro说道。

意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表、中国区和蒙古国总协调官布鲁诺（Gianpaolo Bruno）对此次意大利葡萄酒与烈酒的中国路演系列活动给予了高度评价，各方机构共同谱写了意大利葡萄酒的在华新篇章，为意大利葡萄酒在中国市场的开疆拓土创造了新的契机。他表示，意大利整体对华出口已保持多年增长，葡萄酒的对华出口增长近年来更是突飞猛进。尽管新冠疫情给今年葡萄酒的生产销售带来了一些影响，但意大利政府、葡萄酒生产商以及各大协会，都在尽最大的努力，弥补损失。意大利始终对中国市场充满信心。今后，意大利对外贸易委员会将加大工作力度，进一步提升中意两国的经贸合作，让更多品质卓越，高性价比的意大利美酒走进中国人民的生活。

意大利对外贸易委员会

ITA - 意大利对外贸易委员会是意大利政府机构，支持意大利企业在海外发展业务并促进吸引外国投资到意大利。

ITA具有积极进取的现代化组织和广泛的海外办事处网络，可为意大利中小企业提供信息、协助、咨询、推广和培训。它借助最现代的多渠道推广和沟通工具，在世界范围内彰显意大利制造的卓越性。

我们于1962年进入中国，通过设在北京、上海、广州和香港的办事处协同运作，每年举办大量推广活动，以加强中意经贸关系。