消费、资本市场双赢；疫情背景下，销售额、利润双增长；酒鬼酒今年以来整体表现有如“神”助。“神”在何处？“力”在何方？酒鬼酒股份有限公司在10月11日济南糖酒会期间举办的“酒鬼酒品牌高质量发展战略价值分享会”或许可以给出不少答案。

共赴济南盛会，聚势未来

在这场以“聚势赋能 振兴湘酒”为主题的价值分享会上，酒鬼酒与来自全国各地的经销商600余人将关键话题瞄准“势能”的传递。意在将既有的利好条件，政策、文化、口碑——“势”充分加以挖潜和利用；将中粮品牌、管理、创新、体制的强大优势——“能”赋予渠道和市场，甚至终端。保持和推动目前的向上势头，努力实现未来的战略目标。

就在上个月，中粮集团党组书记、董事长吕军亲赴湘西酒鬼酒厂区考察，对酒鬼酒近年来取得的成绩表示祝贺，并表示作为集团重点关注的品牌之一，集团将不遗余力地持续加大对酒鬼酒的支持力度。吕军提出，下一步酒鬼酒要制定好战略规划，结合市场研判及自身实际，明确发展方向和目标;做好品牌规划，挖掘自身优势，在确保产品质量和促进销售的前提下，扩大品牌宣传，提升品牌价值，努力打造行业精品等一系列方针，从战略角度提供了势能。

“湘西州将一如既往重视、支持酒鬼酒发展，创造良好环境，希望酒鬼酒紧抓机遇，做优品质、做强品牌、做大产业，为全州产业转型升级、提质增效当好排头兵”。亲临分享会现场的湖南省湘西州人民政府副州长麻超代表地方政府表达了对酒鬼酒的政策支持，这种支持也体现出整个湖南省对于“湘酒振兴”战略的支持力度。

中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩透露，自中粮成为酒鬼酒公司实际控制人以来，酒鬼酒在实现自身业务长足发展和进步的同时，在履行社会责任方面也做出了很大努力，为湘西州民族地区经济社会发展、打赢“脱贫攻坚战”和全面建成小康社会做出了自己应有的贡献。2019年，酒鬼酒公司上缴税金5.1亿元，比2015年增长了190%；2019年，公司用于产业扶贫、精准扶贫和教育扶贫的资金支出达1.94亿元，比2015年增长了676%；2019年，公司为当地拉动就业达3760人，拉动地方GDP达20.06亿元，均比2015年增长了数倍。

▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩致辞

多方聚势，品牌赋能再升级

承载中粮集团，湖南省州政府的期望，酒鬼酒坚持战略不动摇，全面践行“中国文化酒引领者”的战略使命，致力于将“酒鬼酒”打造成中国文化白酒第一品牌，将“内参酒”打造成中国四大高端白酒品牌之一。

2020，特殊之年。酒鬼酒迎难而上，更是赢得稳中有增的市场局面。

▲中国酒业协会副秘书长刘振国发言

中国酒业协会副秘书长刘振国强调，酒鬼酒有着悠久的酿酒历史文化、独特的“523”馥郁香工艺、少数民俗文化、神秘地域文化和包装艺术文化，有着良好的品质自信和文化自信。新消费、新营销时代，酒鬼酒要以文化赋能、科技赋能，持续推动企业高质量发展水平。

▲中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶发言

中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶对“聚势赋能”的阐述全面而精准，酒鬼酒在疫情之下依然能稳步发展，得益于湖南省、湘西州以及中粮集团的支持，同时也与其自身的创新基因分不开——产品创新、品牌创新、营销创新、模式创新。这些创新基因是酒鬼酒未来实现长远高质量发展目标的根本动力。

文化酒鬼，品牌赋能。继承湘西地区先民集体酿造智慧的酒鬼酒，除了蕴含着千年醉乡湘西的山水人文，还有着特殊的艺术基因——中国艺术大师黄永玉相继设计湘泉、酒鬼、内参三个品牌和包装，酒鬼酒成为中国白酒陶瓷包装时代开启者。如今，酒鬼酒聚势赋能，发展再升级。

厂商聚势，共享馥郁价值。近几年，酒鬼酒不断在厂商合作模式、合作利益保障、服务优化等方面做了大量有益的工作。从“馥郁荟”的遍地开花，到“优商计划”的正式启动，酒鬼酒稳扎稳打，努力打造厂商共赢的新型运营体系，合力推动酒鬼酒馥郁梦的加速实现。

中粮加持，资源聚势。自中粮集团入主以来，酒鬼酒频登国际舞台，从上合组织峰会到中非合作论坛，品牌价值、市场表现不断创新高。2019年经营业绩突破15亿元，2020年品牌价值达到 396亿元，稳居中南地区白酒品牌第一。在中粮集团内部资源整合全面提速下，酒鬼酒正阔步迈向中国文化名酒一线阵营。

▲酒鬼酒公司董事、党委副书记、副总经理程军发表主题演讲

酒鬼酒公司董事、党委副书记、副总经理（主持工作）程军在主题演讲中表示，未来，酒鬼酒将围绕“品牌引领、文化推广、产品创新、队伍建设、市场突破、产能扩张”六个方向，保障公司高质量稳定发展，努力实现“酒鬼馥郁梦”，开创酒鬼新时代，实现湘酒振兴，构建消费者、奋斗者、投资者的共同价值体系。“公司将同经销商朋友一起通过做强品牌、做好文化、做实市场、做精产品、做专队伍、做大产业，全构建消费者、奋斗者、投资者的共同价值体系，实现公司短期30亿，中期50亿，长期100亿的战略目标和“中国文化白酒第一品牌”的战略愿景，带动湘酒整体上的协同发展，实湘酒振兴的目标。

▲“聚势赋能 振兴湘酒”酒鬼酒品牌高质量发展战略价值分享会发布仪式

▲著名文化学者、中央电视台《百家讲坛》栏目特约主讲人郦波教授发表《华夏文明的温度与深度》主题演讲

未来，作为中国白酒馥郁香型的标杆之作和代表品牌，酒鬼酒将通过“品牌引领、价值提升”，“品质优先、确立标准”，“创新赋能、实现共赢”三大方面，书写湘酒振兴的新篇章，引领湘酒开创新时代。

中国酒业杂志李澎