原创 中国酒业杂志 李澎
酒文化作为中国文化的重要组成部分，正在迎来新一轮高潮，繁荣的文化现象背后到底意味着什么？酒文化表现形式是否有着鲜明的界限与范畴，其衍生出的关联是否局限在既有的范式？坚守还是创新，打破思维定势，是否意味着将远离“酒”的本真？除了狭义的文化，品牌还能如何实现更多元的跨界？
8月22日，文化酒代表企业酒鬼酒股份有限公司在长沙宣布与《中国国家地理》杂志展开战略合作。这是国内知名白酒企业将酒文化与时尚、科学、传媒等领域深层次跨界融合的全新尝试，将为酒鬼酒带来崭新的品牌赋能，打造更加强大的文化多元视角。发布活动的主题定义为颇具哲学涵义的“无疆有界”，显然意在通过对各自领域优势的跨界合作，用行动诠释上述酒文化品牌思维中坚守与创新的辩证关系。
中国地理标志产品酒鬼酒产自神秘的世界地质公园——湘西。这里是著名的微生物发酵带、土壤富硒带和植物亚麻酸带，地处北纬30度，与贵州仁怀、四川宜宾和泸州同处于中国优质白酒的“核心酿酒带”上，是中国馥郁香型白酒核心产区。这里武陵迤逦，巍峨奇峻，沅醴交汇，百河汇湘，不可复制的地理位置、厚重的历史渊源、独特的文化内涵、丰富多彩的自然和人文景观孕育出中国文化酒的典范之作——酒鬼酒。酒鬼酒更是公认的文化酒代表，艺术大师黄永玉神来之笔的加持等先天优势和深耕多年的品牌影响力，是酒鬼酒与众不同的卓越文化基因。
《中国国家地理》杂志是国内拥有悠久历史的科学类时尚期刊。1950年创刊以来，持续关注地理发现和绿色生活，传递自然和人文价值，发行量和影响力稳居目前行业前列。它集知识性、趣味性、时尚、艺术于一身，是地理、摄影、旅行爱好者的囊中必备。
“酒鬼酒与《中国国家地理》杂志开展跨界合作是一次很典型的跨界文化合作。”中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩在发布活动现场致辞中表示。他结合“无疆有界”的主题，分享了自己关于文化、文化跨界的的观点：首先，文化就是跨界，文化的形成过程就是不断跨界的过程，酒鬼酒就是最典型的跨界酒，《中国国家地理》是最典型的跨界杂志；其次，人生是一场旅行，事业是一场修行，临渊羡鱼，不如退而结网，酒鬼酒的目标是诗和远方，我们要砥砺前行，不懈奋斗，践行理想，行者无疆；第三，做品牌的点睛之处就是做文化，做酒的至高境界就是做文化。对于酒鬼酒来说，“界”就是高境界。酒鬼酒做品牌，一定要不断强化自身的文化基因，产品是“无上妙品”，品牌也要追求“至高境界”，酒鬼酒不仅是文化白酒的开创者，更要做文化白酒的引领者。这个理念和目标，与中粮文化是一脉相承的。中粮集团的团队文化强调“高境界，强合力，重市场”，其中首要的就是“高境界”。酒鬼酒做品牌，追求“至高境界”，就一定要做好文化，要做好的文化、鲜活的文化、有温度的文化、能打动人心的文化、能深入灵魂的文化。要把源远流长、精华闪耀、星光璀璨的中华酒文化发扬光大。
《中国国家地理》杂志社社长李栓科在致辞中表示：“无疆”的使命，带来的是“有界”的创新和持之以恒的前行。“无疆有界”的跨界合作将整合双方优势资源，传播湖南多元的自然生态环境与区域文化，为湖南优美的画卷添上点睛之笔。
据酒鬼酒股份有限公司党委副书记、副总经理（主持工作）程军透露，酒鬼酒与《中国国家地理》杂志的全面战略合作领域涵盖湖湘文化传播、联名产品及推广、科学考察等。目标是更好地传播湘西人文与自然山水的独特魅力，更好地宣传和推广湘西文化、湖湘文化和湖湘精神，更好地宣传和推广湘西的优良生态环境、优秀文化和民族风情。同时，双方合作以活动形式传递文化体验，增加读者和广大消费者对湘西地区以及酒鬼酒品牌的认识和了解，更好地诠释酒鬼酒品牌内涵与精神，提升酒鬼酒的价值，带动湘酒板块发展速度，扩大内需，促进消费内循环，更好地服务于湘西民族地区全面建设小康社会和全面打赢脱贫攻坚战。
《中国酒业》注意到，酒鬼酒与《中国国家地理》杂志的战略合作颇具深意，其意义绝不仅仅是简单的企业宣传。借助《中国国家地理》在众多领域的跨界优势资源，酒鬼酒品牌文化输出将开启“无疆”模式；而作为国内首屈一指的知识类时尚期刊，引入酒鬼酒为代表的优质酒文化元素，也将极大的丰富《中国国家地理》的人文内容与衍生品阵营。双方的战略合作，将成为跨界强强联合，实现双赢的经典案例。
此次活动还吸引了湖南省委宣传部、湘西州委有关领导，以及中粮酒业专职监事王之盈、中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司董事郑轶、中粮酒业总经理助理王登良等企业高管到会。
“由四川过湖南去，靠东有一条官路。这官路将近湘西边境，到了一个地方名叫“茶峒”的小山城时，有一小溪，溪边有座白色小塔，塔下住了一户单独的人家。……小溪流下去，绕山岨流，约三里便汇入茶峒的大河。人若过溪越小山走去，只一里路就到了茶峒城边。溪流如弓背，山路如弓弦，故远近有了小小差异。小溪宽约二十丈，河床是大片石头作成。静静的河水即或深到一篙不能落底，却依然清澈透明，河中游鱼来去都可以计数。”这是上世纪30年代，湖南湘西走出的著名作家沈从文笔下的湘西地理风貌。湖南省委宣传部常务副部长蒋祖烜从脱贫攻坚的独特视角介绍了作家家乡的巨大变化，指出“精准扶贫”首倡对湘西的重大意义。他同时力邀艺术家们“采风一定要到湘西，一定要到凤凰，一定要到边城，一定要到十八洞。”亲眼见证沈从文笔下这一百年来湘西的变化、湖南的变化和中国的变化。
湘西州委副书记廖良辉在讲话中表示，作为“湘酒”振兴的领导品牌，酒鬼酒和《中国国家地理》杂志的战略合作，相信对传播湘西州的人文底蕴和自然景象，对弘扬湘西文化乃至湖湘文化、湖湘精神，都将起到十分重要的推动作用。
“《边城》是20世纪经典文学之作。沈从文对湘西历史的守望，是对生命的守望。生活和生命，是作家生命中两个基本思考。生活，就是人生存下来所必需的，衣食住行以及生儿育女；生命，除了基本生活需要之外的，人生的独立与自由，个人自我价值的实现，还要完成追求。人不能只有生活，还要有生命，否则和动物无差别。人解决了生活需求，还有发展需求。” 著名学者、湖南师范大学教授凌宇回忆起上个世纪八十年代末九十年代初，文学家充当了文化界和企业之间联系的角色，为在场听众揭密不为人知的酒鬼酒文化“缘分”。
“‘酒鬼’这个名字是黄永玉先生起的，而且黄永玉先生把湘西文化和酒文化做了非常好的结合。看到湘西那么美的景色，以后有机会我一定要去湘西拍片。” 国际时尚摄影师及视觉艺术家陈漫在即兴发言中难掩对湘西风光与酒鬼酒的心驰神往。湖南省摄影家协会主席谢子龙、天下凤凰文化传播有限公司董事长叶文智等时尚界名人与文化学者也纷纷从不同角度阐述自己对沈从文、湖湘文化与酒鬼酒的认识与体会。
发布会现场，王浩董事长，李栓科社长还分别代表酒鬼酒股份有限公司和《中国国家地理》正式签约。领导嘉宾还共同开启了酒鬼酒股份有限公司与《中国国家地理》战略合作项目第一阶段。
精彩的人文话题与时尚的艺术、地理旅行相结合，构建起坚实的文化IP基础，最大范围的引发社会各界的广泛关注与持续热情围观。“无疆有界|酒鬼酒•中国国家地理战略合作发布会”同期线上发布微博话题页，邀请多位百万级、千万级大V参与互动，截至活动结束曝光量已达一个亿；六大新闻资讯媒体（腾讯、头条、网易、新浪、搜狐、凤凰）信息流曝光量达2518万。“湖南地理、神秘湘西、发现酒鬼”再次点燃互联网的热点。
现场视频
重播 播放 00:00 / 00:00 正在直播 00:00 进入全屏 50 点击按住可拖动视频
