【揭秘】蒙牛进军微商的168个小时...

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近期，微商圈里流传着一条消息：一款名为“慢燃”系列的纤维奶昔牛奶正式面世，号称是蒙牛为了进入微商而专门出品的系列产品，甚至还在北京的蒙牛乳业总部举行了新品发布会。

消息传开后，蒙牛官方没有官方声 ...

微商行业以往出现的所谓“传统大牌”，实际上往往是贴牌套牌的“李鬼”，以至于此次“蒙牛微商”的消息出来之后，听惯了“狼来了”的人们纷纷质疑：这次多半是一个假蒙牛吧?

但是，经过多个渠道的调查，最终查明：这个“蒙牛微商”不是贴牌套牌，而是如假包换的蒙牛乳业。

在这之前，我们曾试图在蒙牛官方网站、官方公众号、官方微博上搜寻“蒙牛慢燃”的产品宣传信息，但是一无所获。

拨打了蒙牛咨询与投诉服务热线，客服人员的回应是：“慢燃”的确是蒙牛的产品，官方之所以没有相关的声明，是因为产品还没有正式面世，计划于2月1日以后开始宣传。

给蒙牛微客服发送咨询私信，得到的答复也是“目前萌哥没有接到通知，所以并不清楚呢亲”。

直到1月24日，蒙牛姗姗来迟，在官方公众号上发表了一篇《你好，我叫“慢燃”，今天正式跟大家见面》，正式发布了产品。

至此，我们才完全确定：蒙牛确实用纤维奶昔牛奶叩响了微商行业的大门。

“慢燃”是蒙牛微商的专供产品，不会在蒙牛天猫旗舰店和京东上架，而蒙牛微商的招商和销售工作也全权委托给第三方公司，与蒙牛乳业集团无关。

蒙牛虽然进军微商领域了，但其微商模式和一般微商品牌的商业模式不同，它做的是微商城，打的旗号是微分销，即蒙牛全员营销。也就是说，蒙牛其实想做一个微商平台。由此可见蒙牛的野心。

针对蒙牛这种线上模式，勇气可嘉，但前途坎坷，为什么这么说？

其一，早在去年，中粮集团就已试水微分销，其尝试的模式和蒙牛很像。但结果是雷声大雨点小。

其二，蒙牛这样的微分销模式有其独特优势，短期可以大力吸引关注和消费者，但是否可以大幅度提升业绩仍然是个未知数。

建立用户的消费习惯不容易，参与分享的人并不在意成交，微分销能不能成为一种主流营销方式还有待观察。

其三，微信已宣布要整顿微分销。这不是空穴来风，截止到目前，微信已关闭超过3000加微商城的支付功能。

微信之所以对微分销痛下杀手，主要是因为高额返利、欺诈现象等负面现象难以监管，导致微分销涉传风险加大，而如果控制不力，无疑会严重损害微信的声誉，危及微信在支付领域取得的战果。

所以，蒙牛这艘千亿元市值的艨艟巨舰已经向微商启航，接下来究竟乘风破浪，还是折戟沉沙，我们将持续观察。

对此，您怎么看呢？您支持蒙牛进军微商吗？欢迎留言！

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