继盒马的撕帽飞天茅台酒之后，物美的“开瓶复购”茅台酒也来了。

活动时间为2021年5月29日~5月31日。

根据活动的要求，凭 2020 年 6 月 1 日至今，通过多点 APP 在物美购买过的飞天 53%vol 、500ml贵州茅台酒（带杯）可溯源完整空酒瓶与购买的历史电子订单，一个符合规定的空瓶可获得一瓶购买资格，每人最多获得两瓶购买资格，限量20000瓶。

20000瓶，在这个各个渠道普遍少酒的时间点来说，已经称得上是放量了。

这倒也不是直销渠道第一次复购了，早在2019年，合力超市也开展过复购活动，满足要求的消费者可复购不超过原购买数量的茅台酒。不过毕竟是区域性商超，很多人或许都不知道这种方式。

不过也是在2019年，很多直营店，拿着上次购酒的出库单、胶帽、物流码，可以再次购买1499元/瓶的飞天茅台酒。

茅台酒的投放政策转变，很多都是率先从贵州省开展的，从这样的转变中可以看到两个趋势。

第一，茅台对开瓶率的重视程度显然越来越深，盒马与物美之后，将会带来更多渠道增加开瓶率的考核。

例如，复购带来的各类饭店的“1499元畅饮”活动，在去年四季度春笋般冒出来，随后全国各地的撕帽、返瓶酒越来越多。

据茅粉事务所了解，由于市面上溢价交易的撕帽酒大量出现，茅台方面也加强了对直营店员工的监管。需要注意的是，撕帽茅台酒可操作空间太大，没有靠谱渠道建议避开。

显然，目前开售撕帽、返瓶的渠道以直营店为主，而在当下的大牛市环境之下，直销渠道作为新加入者，显然处于被动地位，政策推动的可能性更大。

第二，对于政策难以推动的专卖店，茅台正在推动其线上化。

据茅粉事务所独家获悉，目前部分省份正在推进经销商预约小程序的上线，即要求经销商统一使用一个预约微信小程序，并进行了预约总量最低限制。对于不配合的经销商，会进行处罚。

听上去是不是有些茅台云商的影子？

茅台电商搁置之后，茅台方面显然在探索更多的线上方式。除了拓展更多的电商直销渠道外，2020年上半年推出了直营店预约公众号，2020年底部分经销商推出了公众号或者小程序预约。

但小程序统一预约的推行显然并不容易。今年以来多地也曾零星冒出来过部分专卖店的预约，但都为经销商自主开发。目前，统一预约的省份还不多，四川上线“门店预约系统”，3公里范围内有区域内专卖店可见预约页面。贵州也有“万享会”小程序。

这一政策的推行，显然还需要时间。目前由于还未大范围上线，消费者甚至不清楚这一情况的存在，茅台直营店预约公众号也经历过这样的历程。

当然，统一预约小程序的推广，解决不了飞天茅台酒价格高企的问题。茅台直营店预约公众号的例子就在眼前，茅台云商后期抢购不到酒的经历也就在这几年。

值得肯定的是，如果真的上线统一的小程序，对消费者来说也是一种便利，减少了信息的不透明，把预约活动带给了更多人。