江小白已经远远不能由一个商标来定义。

文｜云酒团队

“如果江小白之父陶石泉及其公司失去了江小白商标，这将是中国知识产权保护最失败的一笔，只会极大纵容投机！我们（1919）将坚持不与一切李鬼有任何合作！”1919董事长杨陵江凌晨连发三次朋友圈力挺陶石泉。

不仅是杨陵江，许多酒业人士昨天纷纷朋友圈转发江小白商标一事，并发文支持陶石泉。

一纸判决书，将江小白推到聚光灯下。

3月30日，有媒体报道：江小白被北京高级人民法院以终审判决方式，驳回商标诉讼请求。这意味着江小白公司将无法拥有“江小白”商标专用权。

也有业内人士告诉云酒头条，此次被驳回诉讼请求的，只是江小白酒业众多注册商标中的一件，对公司知识产权和市场并无影响，江小白依然存在于酒业江湖。

这是一件什么样的商标纠纷？如果没有了陶石泉，江小白还会是江小白吗？

一场商标诉讼拉锯战

引发“江小白”商标之争的，正是7年前江小白创始人陶石泉和重庆江津酒厂的短暂合作。

2012年，重庆江津酒厂下属江津区糖酒有限责任公司，与四川新蓝图商贸有限公司签订《定制产品销售合同》等协议。江津酒厂授权新蓝图公司为“几江”牌江津老白干、“清香一、二、三号”系列、超清纯系列、年份陈酿系列酒定制产品经销商。彼时，新蓝图公司的法人代表正是江小白创始人陶石泉。

“江小白”上市后，依据青春小酒定位和创新营销很快走红。有业内人士表示，江津酒厂想靠酒水的生产能力分享更大的蛋糕，双方未达成共识。2012年底双方一拍两散。江小白酒业开始自建江记酒庄，双方因为商标引发争议。

对于这段“公案”，陶石泉曾表示，“江小白”是自己在2011年创立的品牌，2012年上半年正式委托江津酒厂进行批量生产，而营销、销售等环节全权由“江小白”自行承担。

但江津酒厂并不认同，指出“你只是我的经销商，我先使用‘江小白’这一品牌，双方往来邮件中还商议‘江小白’设计稿……”。

于是，2016年5月，江津酒厂向商标评审委员会提出“江小白”商标无效宣告请求。2016年12月，经审查，商标评审委员会作出的商评字[2016]第117088号关于第10325554号“江小白”商标无效宣告请求裁定，江小白公司不服，向北京知识产权法院提起行政诉讼。直至此次北京市高级人民法院作出终审宣判，似乎为双方诉讼划上句号。

对于江津酒厂的做法，有行业人士评价：“判决书所说商标只是撤销，并没有判决商标归属江津酒厂，如果江津酒厂拿不到江小白商标，所做的一切都毫无意义，因为他们目前的产品定位不在同一频道上，不存在你死我活的直面竞争，如果那样，不如做个顺水人情，毕竟送人玫瑰，手有余香。”而就算江津酒厂取得了“江小白”商标，也不会做成功，因为丢了江湖道义，少了陶石泉。因为陶石泉的身上已经深深打上了“江小白之父"烙印，已经成为了他基因的一部分。

就在30日晚间，江小白酒业对外发布“关于‘江小白’商标的声明”。截至3月31日8:18，阅读量已超7.2万，众多网友参与讨论。

▲江小白声明

商标无效

进行时还是完成时

商标无效，是否就宣判了品牌“死刑”？

公开资料显示，2011年12月19日，“江小白”商标由成都格尚广告有限责任公司申请注册，于2013年2月21日被核准注册，核定使用在第33类“果酒（含酒精）、茴香酒（茴芹）、开胃酒、烧酒、蒸馏酒精饮料、苹果酒、酒（利口酒）、酒（饮料）、酒精饮料（啤酒除外）、含水果的酒精饮料”商品上，其专用期限至2023年2月20日。

2012年12月6日，商标局核准该商标转让，受让人为新蓝图公司；2016年6月6日，商标局核准该商标转让，受让人为江小白公司。

在北京市高级人民法院的终审判决前，“江小白”一直都在陶石泉和江小白公司的掌控之中。

此次败诉后，江小白面临哪些选择？

3月30日晚间，重庆江小白酒业有限公司发表声明称，2011年以来公司在中国已经注册百余件“江小白”商标，依法可继续使用，所有江小白产品均正常销售。暂时无效商标仅为公司名下注册的10325554号商标。

法律人士则认为，此次江小白商标被宣告无效，还有补救之道。江小白可以向最高人民法院申请再审，如果再审成功，依然可以翻盘。接到判决通知后，江小白公司已经决定提起再审申请。

云酒头条记者登陆江小白官网发现：多年来，在江小白进行的品牌营销和推广活动中，商标jovo频频成为主角。同时江小白也推出了YOLO、拾人饮、半斤八两等众多子品牌，这说明公司已经有意识开展“两条腿走路”，防范风险。

因此，此次北京高级人民法院终审判决江小白商标无效，对于江小白商标之争而言，只是“进行时”，不是“完成时”。

江小白是什么？

2012年江小白呱呱落地，此后酒业深度调整下，江小白却逆风飞扬，短短7年成长为10亿体量的创新品牌，更为重要的是，江小白不仅打造了一瓶酒，更造就了一种文化现象。

多位酒业专家及酒企人士表示，江小白最大的贡献，是为中国白酒培育了年轻消费者，白酒作为国粹需要一代代传承，正面临断代风险。江小白的横空出世，让白酒走进年轻人不再是梦想。

除了为白酒培育年轻消费者，江小白诞生以来，坚持、品类创新、圈层营销、文化传播。在传统古老的白酒行业，江小白发掘出“青春时尚”小酒的蓝海，开创了行业诸多第一。

能够不断创造第一，江小白对品牌的理解和洞察、对消费者的热情和执着、以及勇于尝试敢于创新的精神，是其成功的真正硬核。

从某种程度来说，江小白已经远远不能由一个商标来定义，拟人化的江小白已经和陶石泉紧紧绑定，成为酒业的一个符号，市场认同的一种文化，年轻人眼中的生活方式……而以创始人陶石泉为核心的团队，才是江小白最宝贵的财富。

因此，如果此次因为商标之争，让江小白遭受挫折甚至打击，显然也是白酒行业的一个损失。但从另一方面看，如果江小白能够冷静应对，处理好商标争议的隐患，就能轻装上阵，将坏事变为好事。

从这个意义看，悬案早日水落石出，对江小白和行业而言，未必不是一件好事。

关于江小白的商标案，你怎么看？文末留言等你分享！