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从2018年到2019年年初，茅台集团在董事长兼总经理李保芳的带领下开启了铁腕清理“子孙”公司的模式。在今年3月的一次全国范围内的媒体座谈会上李保芳提到，“茅台的品牌不能再透支了，要坚定不移地瘦身，不要心疼这个品牌，要大刀阔斧地砍。”一次次大批子公司被清理停产，品牌被梳理整顿的消息发布，引起了业内高度关注。其中，天朝上品更是成为人们关注的焦点。
天朝上品酒业(贵州)有限公司是茅台集团子公司茅台技术开发公司控股的“孙公司”，从2010年11月正式成立，2011年3月高调开市并独家负责管理、运营“天朝上品∕天下乐”系列产品，有着“茅台”的光环，天朝上品的销售额节节攀升，火爆一时。而随着茅台大规模清理模式开启，天朝上品也被舆论推上风口浪尖，围绕着天朝上品的争议声浪除了价格虚高、价格体系混乱外，还有涉嫌传销及金融诈骗。
有关于茅台集团旗下天朝上品价格体系混乱的吐槽由来已久，此次大清理则将官方长期以来在价格管控和品牌管理上的重大问题揭露出来。在舆论的浪潮中，天朝上品被人指出其营销模式有传销的嫌疑，随后被人举报在销售中有“金融诈骗”的行为。
而在茅台大刀阔斧的清理中，却似乎对于陷入巨大争议的天朝上品迟迟没有作出“判决”。近日，天朝上品在贵州开展了一场由其主办的“天朝上品珠峰登顶庆功会”，并邀请到巴基斯坦国家银行首席执行官谢赫·穆罕默德·沙里克，中国著名登山家王勇峰出席此次庆功会。在嘉奖天朝上品国际登山队时，极力宣传自身品牌形象，打造好酒概念。随后发布新品——天朝上品8848典藏纪念酒。
而之前“传销”、“诈骗”、“价格争议”等网络传言天朝上品并没有明确公开态度。对此，有专家学者表示，酒水是一个传统的行业，里面掺杂了很复杂的历史关系，茅台集团子公司存在的问题大多是历史遗留的，背后关系错综复杂，清理过程肯定会遇到反弹和阻力。天朝上品的问题很复杂，简单来说其实就是茅台集团属于大型企业，内部也可能存在着一定的利益冲突。
随着贵州茅台股价和市值不断创新高，茅台集团内部的危机感也到达了顶峰。董事长李保芳曾在一次内部会议上提到茅台的“危机感”，他指出，茅台应该居安思危，“不是说茅台就没有问题，再好的企业也有生命周期，哪怕出现一两次决策失误，都是致命的，要看到危机。”
茅台贴牌产品清理与否还取决于经销商的运行能力，天朝上品虽然争议很大，但是涉及利益面太广，这也是茅台迟迟没有回应的一大原因。如今，天朝上品隆重举办“登顶珠峰”的庆功会并相继推出新品，在大肆宣传的同时相关的负面新闻已然偃息旗鼓，不过这一波推广操作是否能够挽回之前丢失的声誉我们还不得而知。
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