今年是“中国名酒”提名70周年，也是黄鹤楼酒建厂的70周年。

坐落在汉江之滨的黄鹤楼，被称作天下江山第一楼，也是中国四大名楼之一。

黄鹤楼因酒而名，而黄鹤楼酒也因此驰名天下，成为无数文人雅客的最爱。

1989年，在第五届中国白酒国际名酒评选大会上，黄鹤楼成功入选“十七大名酒”。

从这开始，黄鹤楼酒声名鹊起，连续3年销量超过10亿元，顺势成为了中国三大清香型白酒之一，形成“南楼北汾”之势。

90年代，黄鹤楼研发出受众度更高的39度清香型白酒，并成功走出国门，连续5年蝉联湖北出口白酒第一名。

黄鹤楼曾经也辉煌过，如今为何走上了濒临破产被收购的末路呢？

1.营销策略

在获得了阶段性的成功之后，黄鹤楼秉承着传统的思想，把注意力放到了产品上，一心不断地提升产品品质，却忽视了营销的重要性。

而在如今这个物质爆发的时代，无论产品本身有多好，不懂得如何营销，就无法走进大众的视野，就没有更多的人为它的品质买单。

这就是为什么黄鹤楼的品质在不断上升，知名度却不断下降的原因，吃了不懂营销的亏。

这个时代下的产品参差不齐，但在广告营销上却都各显神通，似乎不管有没有过硬的产品，只要有过硬的营销方案，就能获取流量密码，成功让消费者买单。

而像黄鹤楼这样兢兢业业做品质，从不过度包装、也不过度宣传的企业，就吃了哑巴亏。

毕竟，没有吸引人的营销方案，谁会去看你的内在品质。

2.定价过高

黄鹤楼的定价虽然没有茅台那样让大部分的消费者望而却步，却也把目标锁定在了中高端的消费群体。

然而，没有合适的营销战略，就很难开拓市场。

黄鹤楼的名气起不来，渐渐地就只能被其他的一些性价比高的品牌所取代，走向下坡路。

向上没有名气，向下又定价过高，并不适合成为普通老百姓的口粮酒，所以黄鹤楼又失去了广大的端的消费市场。

一时间，黄鹤楼酒陷入了尴尬的境地，甚至在2000年前后，黄鹤楼曾一度濒临破产。

尽管后来我国的商务部给了他“中华老字号”的称号，但还是没能挽救它没落的局面。

3.自身条件

90年代，国家进行了国有化向私有化改革，很多企业都抓住了机会，搭上了顺风车。

然而，黄鹤楼当时的技术和管理都很落后，没有跟上时代的步伐。

这次掉队，也让黄鹤楼就此被远远甩在了后面，渐渐退出了市场，直至濒临破产。

后来，经过股份制改革，黄鹤楼在2003年被武汉天龙投资公司收购，还推出了浓香型白酒，试图起死回生。

但是白酒香型的转变，并没有抢回全部的市场，大部分消费群体流失严重，这也让黄鹤楼最终只能蜗居在湖北。

走不出去，对于品牌知名度和群众的认可度，就永远无法提升。

受众面过于狭窄，极大地限制了黄鹤楼的突破和进步，对于品牌的长远发展也极其不利 。

如今，消费格局不断升级，白酒产业仍然处于上升阶段。

至于黄鹤楼能否在激烈的市场中存活，还需要时间来证明，谈陨落还是崛起还为时尚早。

作为古老的知名白酒品牌，黄鹤楼经历了起起落落，几经破产收购，又总能掘地而起。

希望黄鹤楼能顺应时代潮流，不断创新，找准定位，早日能走出困局，重拾昔日的辉煌，更上一层楼。