中华人民共和国70周年华诞到来之际，中国酒业协会选择以出书献礼的方式，为中国酒商这个特殊的群体著书立说，向全行业乃至全国人民展示一个群体和一个时代的缩影，展示我们对酒业未来的探索和热情、自信与坚强。

这正是即将出版的《中国酒商——70位酒商向新中国七十周年华诞献礼》一书编撰的初衷。

这部首次以展现新中国酒类经销商靓丽风采为主题的大型群体画卷式巨制，即将在今年10月第十四届中国国际酒业博览会上隆重首发。

为满足业内外人士先睹为快之预期，自今日始，海纳机构公众号“大家酒评”联合《中外酒业》杂志公众号“中外酒业”平台，以系列连载的方式，每天展示一位超商巨擘的成长、作为与贡献，提前剧透《中国酒商》书中的部分人物与内容，以飨广大爱酒人士。

酒仙网的横空出世，一头撞开了中国酒业电商大门，让澎湃的电商大潮冲击酒类行业。而这个行业对电商的态度也从怀疑、抗拒，变到接受和主动应变，磕磕碰碰跟上了电商时代。促成这一切变化的，就是郝鸿峰。

郝鸿峰简介

酒仙网董事长，1977年出生于河北邯郸，2001年成为白酒经销商，2009年创立山西酒仙网络科技有限公司，随后转到北京。2013年，被新浪网、新浪微博“中国十大经济潮流人物评选”评为“十大经济潮流人物”。

酒仙网发展大事记

2009年9月，山西酒仙网络科技有限公司成立。

2010年5月，酒仙网总部迁京，成立北京酒仙网络科技有限公司。

2011年12月，酒仙网上海分公司、广东分公司成立，并投入运营。

2012年，酒仙网与洛阳杜康控股、内蒙古河套酒业、山东古贝春酒业、宋河酒业等酒企达成战略合作协议；“双十一”当天，销量 6105 万元。

2013年，酒仙网与泸州老窖、京东商城、韩国海特真露集团等达成战略合作，北京、天津、武汉等地仓储中心投入运行；“双十一”当天，销售2.21 亿元。

2014 年，首届中国酒水狂欢节启动；针对批发商开展 B2B 业务的中酿酒团购上线启动；酒仙网宣布开启 “私人定制”业务，进军 C2B 领域。

2015年，酒仙网与中粮名庄荟、贵州国台、山东兰陵美酒股份有限公司等展开合作；酒仙网成为国际米兰中国官方合作伙伴。11月，酒仙网电子商务股份有限公司正式挂牌新三板。

2016年，酒仙网与人头马君度集团、澳大利亚布莱恩酒庄、1847 酒庄、全兴酒业、习酒、潘掌柜酒展开合作；酒仙联合供应链公司成立。

2017年，酒仙网宣布正式布局线下连锁店，进军新零售，同年，位于酒仙网总部的第一家国际名酒城开业。

2018年，酒仙网交易额（GMV）突破45亿元，实现净利润8000万元，线下酒仙网国际名酒城签约超过500家。

2009年，中国电子商务已启程十余年，B2B、C2C、B2C等电商术语普通人都已经耳熟能详，但以白酒为代表的中国酒业，却在这方面无所动作。因为，没有人觉得点击鼠标购买的方式，对于酒这种即时消费产品，会有多大的市场。

然而，在清华大学EMBA的一次课堂上，郝鸿峰认识到了电商的力量，看到了酒类电商市场的巨大空间。一瞬之间，他如遭闪电劈头，他敏锐意识到，这是摆在自己面前的一个新机遇。他决心抓住这个机会。

在郝鸿峰之前，以白酒为代表的中国酒业没有认真对待过电子商务。而郝鸿峰对待电子商务的认真是前所未有的，也是毋庸置疑的，因为他投入来全部精力，也投入来全副的身家。

两个月后，山西酒仙网络科技有限公司在太原成立。

2010年5月，酒仙网总部迁京，成立北京酒仙网络科技有限公司。

2011年12月，酒仙网上海分公司、广东分公司成立，并投入运营。

2013年至2017年，酒仙网先后完成了7次融资，在经营上也进行了全面探索，针对批发商开展 B2B 业务；开启 “私人定制”业务，进军 C2B ；布局线下连锁店，进军新零售，成立联合供应链公司，设立酒仙网国际名酒城等等。

2018年，酒仙网交易额（GMV）突破45亿元，实现净利润8000万元，线下酒仙网国际名酒城签约超过500家。

而在已经过半的2019年，酒仙网旗下“酒快到”将以河北、河南、山东、江苏、安徽、湖南、湖北、天津、北京、四川等十大重点省市为核心区域发力，在全国范围内布局门店。并计划在未来5年完成10000家国际名酒城，同时完成50000家以“酒快到”命名的酒类便利店的渠道布局。

郝鸿峰曾把酒类零售划分为四个发展阶段，“烟酒夫妻店”的酒类零售1.0时代、“连锁和超级大卖场”的酒类零售2.0时代、“酒类电商”的3.0时代和“酒类新零售”的4.0时代。就在郝鸿峰紧锣密鼓布局他的“酒类新零售”事业时，2018年10月份，阿里巴巴出手20亿入股酒类新零售企业，一场群雄逐鹿的新时代正式拉开帷幕。

现在，业内已习惯把中国酒类电商发展分为两个阶段，而2009年的酒仙网成立，正是里程碑式。

这个10年，酒业电商完成了自身的改革与嬗变，走上了酒水销售渠道的台前，成为一股不可忽视的力量，并将在未来持续深刻地改变中国酒业的渠道格局和思维模式。

这个10年，郝鸿峰和他的酒仙网，也有了很大的改变。酒仙网从起步时的备受争议，到如今中国最大的酒类电子商务零售网站；郝鸿峰则从一个艰苦奋斗的创业小老板，到今天的商界红人。当我们回头再看，会惊叹于郝鸿峰和酒仙网的执着与热爱，漫漫10年征途之中，他们散发出了坚韧和一往无前的气概。正如茨威格所说，命运把畏首畏尾的人拒之门外，只愿意用热烈的双臂把勇者高高举起。

郝鸿峰是一个电商追随者，但他却是中国酒业电商的开创者，正是他为中国酒业撞开了电商时代的大门。他还是一名探索者，在探索中国酒业电子商务未来的道路上，他始终没有停歇。

我们迎着时代的洗礼，一往无前。

新中国成立70周年，中国酒业摸索前进的70周年。名酒崛起，如大江奔流；大商涌现，如星辰闪耀。在这些星辰中，郝鸿峰和他的酒仙网或许不是最亮的一颗，但一定是最独特的一颗。在梦想的引领下，他带领着酒仙网团队，承前启后，开创了中国酒业电子商务零售的新时代，在互联网+酒的领域中取得了突破性的成绩，成为了近年来酒商中最绚烂的一抹色彩。无论在什么场合，只要谈起中国酒业电商，郝鸿峰和酒仙网都是一个无法绕开的话题。

他从时代中走出，正在改变这个时代。

天困英雄未与时：成就郝鸿峰的历史性抉择

纵观中国酒业大商这一群体，无一不是草根逆袭的励志典范。他们大都始于微末，起于市井，兴于品牌，迎着中国经济的发展，在白酒崛起的浪潮走出了一条成功之路。他们，曾与我们一样踌躇于人生的路口，面临共同的难题，而他们选择逆流而上，留给众人一个无法企及的背影。正如茨威格所说，命运把畏首畏尾的人拒之门外，只愿意用热烈的双臂把勇者高高举起。

2009年7月的一天，一位老师在清华大学EMBA的课堂上阐述电商思维模式，台下，坐着来自全国各地的经济、管理类精英。这一年，距离马云成立阿里巴巴，开启中国电商“大时代”正好十年，中国电商产业如雨后春笋，蓬勃发展。但对于中国酒业电商来说，这是无比艰难探索的十年，在那个年代，酒业电商的先驱们开启了互联网+酒的萌芽，为后来者奠定了基础。

或许已经在多种场合公开授课，老师并没有注意到，在那节课堂上，有一个人的眼睛始终是亮的。他留着一头板寸，微胖，撑着圆脸专注地倾听着，偶尔似有所悟，匆匆在笔记本上写上几笔。这正是来自山西百世的酒水经销商郝鸿峰。

郝鸿峰是河北邯郸人，为求生存，卖过报纸、当过保安，最终走上了创业之路。在创业路上，他承包的饺子厂在产品大卖后终止了合作；他代理的酒水品牌在取得良好的市场基础后也果断“反水”。那段日子，脆弱的厂商关系正时刻困扰着他。而这节课直击心灵，击碎了一直以来压在他心头的石头，为他打开了一扇新的大门。

在这节课上，郝鸿峰认识到了电商的力量，看到了酒类B2C市场的巨大空间，并敏锐意识到，这是摆在自己和中国酒业面前的一个新机遇。也许郝鸿峰并没有想好如何去做，但是那一刻，一个声音在他内心咆哮起来：我去做电商！就像是之前所遭遇到所有困难，都是为了这一刻的到来，困扰多年的问题都迎刃而解，化为涓涓细流，汇聚成强大的信念。那一刻，一颗改变中国酒业电商格局的种子深深埋下。

两个月后，酒仙网在太原成立。

好风送我上青云：引领酒业电商发展的高光时刻

从2009到今天，又是一个十年。

业内习惯上把中国酒类电商的发展化为两个阶段，酒仙网的成立，正是分水岭。在这个十年，酒业电商完成了自身的改革与嬗变，走上了酒水销售渠道的台前，成为一股不可忽视的力量。而回顾酒仙网的发展历程，便可窥一部中国酒业电商的崛起之路：

2009年9月，山西酒仙网络科技有限公司成立。

2010年5月，酒仙网总部迁京，成立北京酒仙网络科技有限公司。

2011年11月，酒仙网单日销售额首次突破一千万元大关；12月，酒仙网上海分公司、广东分公司成立，并投入运营。

2012年，酒仙网与洛阳杜康控股、内蒙古河套酒业、山东古贝春酒业、宋河酒业等酒企达成战略合作协议；“双十一”当天，销量 6105 万元。

2013年，酒仙网与泸州老窖、京东商城、韩国海特真露集团等达成战略合作，北京、天津、武汉等地仓储中心投入运行；“双十一”当天，销售2.21 亿元

2014 年，首届中国酒水狂欢节启动；针对批发商开展 B2B 业务的中酿酒团购上线启动；酒仙网宣布开启 “私人定制”业务，进军 C2B 领域；“双十一”当天，酒仙网销售417.9 万瓶酒 ，这一数据相当于一个中型酒厂一年的产量。

2015年，酒仙网与中粮名庄荟、贵州国台、山东兰陵美酒股份有限公司展开合作；酒仙网成为国际米兰中国官方合作伙伴；酒仙网电子商务股份有限公司正式挂牌新三板。

2016年，酒仙网与人头马君度集团、澳大利亚布莱恩酒庄、1847 酒庄、全兴酒业、习酒、潘掌柜酒展开合作；酒仙联合供应链公司成立。

2017年，郝鸿峰宣布正式布局线下连锁店，进军新零售，同年，位于酒仙网总部的第一家国际名酒城开业。

2018年，酒仙网交易额（GMV）突破45亿元，实现净利润8000万元，线下酒仙网国际名酒城签约超过500家。

而在已经过半的2019年，酒仙网旗下“酒快到”将以河北、河南、山东、江苏、安徽、湖南、湖北、天津、北京、四川等十大重点省市为核心区域发力，在全国范围内布局门店。并在未来5年完成10000家国际名酒城，同时完成50000家以“酒快到”命名的酒类便利店的渠道布局。在酒仙网主导下，酒业新零售已进入加速冲刺阶段。

沿着郝鸿峰和酒仙网的这一条轨迹，中国酒业电商正飞跃新时代，飞向新未来。

是非成败砺初心：郝鸿峰所代表的酒业精神

走过中国电商发展的20年，酒仙网从一个备受争议的起步，到如今中国最大的酒类电子商务零售网站；郝鸿峰从一个贫困的小伙子，成为今天的商界红人。当我们再回过头看，唯有郝鸿峰和酒仙网的初心未曾改变，那份执着与热爱，散发出人性的光辉。

站在巨人的肩膀上，郝鸿峰是一个探索者和追随者，探索的是中国酒业电子商务的未来，追随的是矢志不移的梦想。至于这过程中遭受了质疑，遭遇了多少非议，他又在多少个夜晚里辗转反侧难以入睡，我们俱无需赘言。诚如郝鸿峰自己所说：“人生求胜的秘诀，或许只有那些失败过的人才了如指掌。”

《庄子·逍遥游》篇：“蜩与学鸠笑之曰：‘我决起而飞，抢榆枋而止，时则不至，而控于地而已矣，奚以之九万里而南为？’”按照现实翻译过来就是：老老实实做一名酒水经销商，做好自己的片区，也能赚到受用一生的财富，为什么还要不断折腾，去追求更高的目标呢？

一念之差，致使千里之别。

而这，恰恰是浸入酒业大商血脉中的精神，这一股精神，是来自于市场摸爬滚打练就的敏锐，是植根民族文化中不服输的韧性，是不断学习与思考赋予的眼界，是刚打硬仗不怕输的胆气，更是引领潮流舍我其谁的自信。

“如果自己不去改变，不去创新，那么明天倒下的会不会就是自己的公司？”或许，正是这样不断的自我鞭策，才驱使郝鸿峰不断创新向前，酒仙网花开全国。

郝鸿峰曾把酒类零售划分为四个发展阶段，分别是“烟酒夫妻店”的酒类零售1.0时代、“连锁和超级大卖场”的酒类零售2.0时代、“酒类电商”的3.0时代和“酒类新零售”的4.0时代。就在郝鸿峰紧锣密鼓布局他的“酒类新零售”事业时，2018年10月份，阿里巴巴出手20亿入股酒类新零售企业，一场群雄逐鹿的新时代正式拉开帷幕。