近年来，随着我国改革开放的深入，人民生活水平的提高，以及饮酒消费习惯的逐步改变，市场需求的白酒产品结构发生了较大的变化。酒精含量50%～55%的白酒已成为当今的高度酒。以往的65%酒精含量的产品几乎绝迹。酒精含量40～50%的白酒在我国北方地区、酒精含量为28%～45%的白酒在我国南方沿海地区及大中城市，已逐步成为消费的主体格局。

面对消费端的快速增长与品牌表现的后继乏力之间的差异，如何借力低度酒的这波“风口”让自己的品牌能直上青云，成为每个低度酒入局者共同待解的命题。

“相比其他快消品，低度潮饮的场景不清晰，可替代性强，用户忠诚度低。再加上与精酿啤酒、预调酒、黄酒的竞争，囿于低度酒饮的保质期短、周转速度慢，非资本大户、渠道大商不能‘玩转’。”专家指出。

在业内人士看来，目前低度新酒饮逐步走向台前，与资本嗅到年轻市场需求，加大对这块市场的介入力度有关。2021年在电商平台以及互联网上能看到更多低度酒产品的商业广告。可以说，资本对低度酒的高速增长、扩容有着较好的加持作用，品牌效应也有所提高。随之而来的是低度酒相关企业的蓬勃生长。

据天眼查数据，目前国内有近11.5万家状态为在业、存续、迁入、迁出的低度酒相关企业。从注册时间上看，近四成低度酒相关企业于近五年内成立。

业界也开始关注到野蛮生长下，低度新酒饮存在的同质化现象、头部品牌已久缺失，带动力有待加强，行业标准缺失等问题。

但在部分行业人士看来，问题暴露，正是行业迎来转折的体现，随着越来越多从业者进入低度酒领域，接下来低度酒标准有望愈加完善。

目前，消费者对许多品牌营销卖点的认知处于较低水平，这要求着品牌在营销中，需要加强消费者对于产品卖点的教育。比如，展开品牌营销活动时，可以重点突出品牌主打的“标签”，以此来加强消费者对品牌的记忆。