每年双十一,不仅是广大消费者的购物狂欢节,也是众多商家竞争的“重要战场”。各大品牌商卯足了劲儿要在此期间或拔得头筹,或脱颖而出,或赢取财富。
断货,是检验爆品的最好方式。双十一期间,酱香酒逸香品酱·经典被米粉疯狂抢购,人气飙升,充足备货的情况下快速售罄,一举成为有品平台的爆款产品。有米粉称:没想到品酱和茅台一样,都要抢!
逸香品酱,出道即网红,臻藏版上线当日售罄。经典版未上市便以“坤沙战神”代号火遍网络,上市当天斩获酒类榜第一。尊赏版上线后广受赞誉,酒体获得资深酒友极高赞誉。这份亮眼成绩单的背后,是市场对逸香品酱品牌力和产品力的高度认可。
从上市走俏到如今持续火热,归根结底是得益于品牌的积淀、品质的坚守、品相的出众。
得益于品牌的积淀,从网红升级为品牌
网红产品,诞生之初是一个褒义词,代表着一个产品因某方面的创新而备受网友的喜爱和认可。然而,很多产品一炮而红后,紧接着快速收割流量,随后快速消失在大众视野中,不仅大大缩短了自己的生命周期,也让“网红产品”名声受损,甚至一度沦为“避雷警示词”。
与那些“昙花一现”的网红产品不同,逸香品酱走出了一条不寻常的成长之路,完成了从网红品牌到精品酱酒品牌的华丽转身,也为众多网红品牌树立了良好的典范。品酱自2018年上市以来,不玩套路、不热衷于营销,而是专注产品本身,用心做品质,踏实进行产品体系建设。从品酱·臻藏到品酱·经典,再到品酱·尊赏,每次升级都有新突破,进一步丰富产品体系以满足消费者的多样化需求。同时,也是进一步锤炼品牌,使得“品酱系列款款精品”日渐深入人心,让消费者清晰且准确的感知,品酱注重的是长期的品牌积淀,和消费者做朋友,与时间同行,致力于打造“好的酱酒,可以不贵”。
得益于品质的坚守,正宗大曲坤沙酿造
品质,是产品的立身之本,也是品牌建设的基石。逸香品酱坚持以品质为本打造产品,其诞生地深处酱酒主产区茅台镇腹地,由茅台镇第二大酱酒基地生产,实力雄厚,上千亩红缨子高粱基地提供优级原料保障。品酱严循“端午制曲、重阳下沙”的古法技艺,酿造周期长达一年,经九次蒸煮、八次发酵、七次取酒的传统工艺酿造而成。从生产、贮存到出厂,不添加水、酒精及香精,符合酱香国家标准优级(优级>一级>二级)。
值得一提的是,大曲酱香贮存的标准时间为四年,品酱·经典由存放满四年的基酒及10年老酒调配而成;品酱·臻藏基酒贮存五年,再加入近三成10-15年老酒调配;品酱·尊赏以六年大曲坤沙酱酒为基酒,添加镇厂之宝25年珍品老酒调味。
得益于品相的出众,赢得消费者的芳心
颜值即正义,有料有颜、内外兼修的品酱深谙新时代消费者的审美之道。以今年双十一售罄的品酱·经典为例,天地盖式高档外盒,犹如手机包装般科技感十足,让人眼前一亮;纯色系米白的瓶身,极简主义风格更符合互联网产品特质;钻石切割的瓶型配以圆盖曲面,拥抱当代年轻人的处世哲学。
从品酱·臻藏的拼接棕金和米黄,到品酱·经典的纯色米白,再到品酱·尊赏1915的黑金格调,简约暗藏巧思、新潮兼具内涵的设计语言,传递着“品赏之道,酱心所在”的理念,亦赋予品酱出众的品相,让其在一众“茅型瓶”和“雍容华贵”的酱酒产品中脱颖而出,也使其在互联网上赢得众多拥趸,频繁的出现在各大高颜值白酒/酱酒的推荐榜单之列。
从走红到爆红,业内人士表示,高颜值(好看)、高品质(好喝)、高性价比(敢对标),是品酱在小米有品持续畅销的原因。另外,营销年轻化、乐于与有品用户互动,让品酱在有品用户中长期保持良好口碑。伴随着酱香热的到来,有品用户尝试酱香的热情空前高涨,而品酱·经典成为他们的首选,所以才会出现“上新售罄、长期断货”的场景。