致敬父亲节，沱牌精心打造一支视频，将品牌传播再上一个新的高度。

父亲节前夕，沱牌以“父亲节，你最想对爸爸说什么”为话题制作的视频在网络流传开来，让受众在短短几分钟时间内，感受到父爱的“平凡而有力，沉默而伟大”，借着这份深藏在岁月中的感情，将“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的品牌文化得以阐释。

通过视频传播，沱牌将品牌和目标受众进行高度关联，可谓将精准营销做到极致，并带出话题“你多久没陪父亲喝一杯了”，达到对品牌进行再次传播的目的。今年是沱牌的关键之年，此番父亲节营销定能唤起更多人对品牌的记忆。

借节日之名

沱牌唤醒品牌印记

与众不同的是，沱牌没有走惯常的煽情路线。

沱牌的这支视频，时长不到5分钟，围绕“你眼中父亲的样子”、“对父亲印象最深刻的事”，“最想对父亲说的一句话”等话题，邀请几位父亲，轮流以自己的视角和感想回答话题内容，通过朴实的的话语，突出岁月感、父子情。

通过不同的视角，视频将平凡生活里不平凡的人间故事娓娓道来，不得不说，这也是沱牌品牌宣传的高明之处，不显山露水，便将岁月感呈现在受众面前，与“悠悠岁月情”的品牌主题完美呼应。

早在上世纪90年代，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的广告歌曲就响彻祖国大江南北。此外，在全国白酒第五届评选会上，沱牌曲酒以其“窖香浓郁、绵软醇厚、清洌甘爽、尾净余长、尤以甜净”的独特风格，被授予国家名酒金质奖，荣获“中国名酒”的称号，让沱牌曲酒在业内名声大噪。

接下来几年，沱牌迎来发展的辉煌时期。1990年至2000年初，沱牌的产销量长期位居行业前三，销售额长期位居行业前十，形成良好的口碑效应，并以累计销售超过50亿瓶的数量，成为一个时代的印象和国民记忆。

为了唤醒消费者的记忆，进一步丰富品牌文化内涵，舍得酒业在今年春糖期间重磅推出“沱牌曲酒名酒复刻版”，以纪念获得“中国名酒”称号30周年。这意味着，舍得酒业将重启沱牌品牌的发展战略。

值得注意的是，“沱牌曲酒名酒复刻版”以1989年获得中国名酒的沱牌曲酒为蓝本，完全按照中国名酒原版酒体配方及标准生产。

一如视频所言，每一个沉默的父亲心中，都隐藏着深沉的父爱，实际上，每一瓶沱牌曲酒里，都能够看到沱牌对品质的不懈坚持。从这一点来看，视频将父子间的“岁月情”恰到好处地融入产品理念之中。

荣耀归来

沱牌复兴有哪些底牌？

对舍得酒业来说，2019年不仅是荣获“中国名酒”的30周年，更是完成两年调整，全面进入“可持续、高质量发展”的开局之年。

据了解，2018年，舍得酒业实现营业收入22.12亿元，同比增长35%，增速创下近6年来新高；2018年实现归属于上市公司股东的净利润3.42亿元，同比增长138%，净利润规模一举超过了过去5年的总和。

在这种情况之下，舍得酒业表示，坚持聚焦舍得，加速全国化布局，将其打造为全国高端白酒品类的领导者，同时以沱牌为重点，恢复沱牌在消费者心中和白酒行业应有的大众名酒形象和地位。

毋庸置疑，2019年是沱牌发展的关键之年。在这个时候推动沱牌的全面升级，舍得酒业自有一番底气。

近年来，舍得酒业以酒为载体，以传播中国文化为使命，通过舍得艺术中心、舍得博物馆、《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》大型诗乐舞剧等多种形式，将舍得酒业与文化相互赋能，不断拓展中国名酒的品牌内涵。

更为重要的是，早在20多年前，舍得酒业就前瞻性地提出“生态酿酒”的理念，首开“生态酿酒”先河，打造了行业首座生态酿酒工业园，形成了“精益求精、优中选优”的酿造工艺，并成为第三家荣获全国质量奖的白酒企业。

总的说来，无论是业绩高增长，还是舍得酒业的宣传策略和生态酿造，这些都为沱牌的发展奠定良好的基础。

有业内人士分析，“沱牌曲酒名酒复刻版”是对酒类行业，对文化领域，对消费者的一种回馈。当情怀在产品的输出中得以落地，当品牌在产品的流转中得以传播，产品的复刻就达到它应有的价值。