文 | 大家酒评内容中心 马月娇

近几年，互联网与新媒体时代的到来，加速了酒类知识的普及，也加快了消费者消费理念的转变。在白酒行业中，“喝好一点，喝少一点”成为消费者的共识，而在当下的战“疫”过程中，消费者的消费理念将进一步演化，“品质”将成为未来消费者关注的首要因素。

老酒是白酒行业经过计划经济、市场繁荣后产品过剩时代后的一种沉淀与升华。因此，年份老酒作为白酒形象的最佳代表将成为白酒爱好者追捧的热点，未来的消费理念也将进一步提升，由“喝好一点”到“喝老一点”转化。

在这样的大环境、大背景下，3月18日上午10点，由舍得酒业主办的“品质之上，唯有老酒”——中国高端老酒对话暨第四代品味舍得上市发布会在新浪网进行直播，京东、苏宁、天猫等平台同步直播。

全面升级的四代舍得产品，开创了老酒新品类，树立了老酒产品的品质标杆，推动了老酒品质前进的步伐。“舍得酒，每一瓶都是老酒”，四代舍得的上市，无论对行业、市场还是企业自身均有着重要意义与影响。

行业意义：开启 “老酒”新格局，成为老酒引领者

白酒行业当下正朝着高质量发展持续深化，2019年，中国酒业协会正式颁布实施《白酒年份酒团体标准》，基酒的坛储时间可以依据标准管理和认证，“坛储年份+瓶贮年份=真实年份”。这一行业标准的制定，体现了行业对白酒品质化的强烈诉求。

四代舍得的上市对中国老酒行业既是一种引领又是一种推动。舍得酒业顺应行业发展要求，推出专属双年标识：“基酒储备年份+装瓶年份”，让老酒的价值更透明，易识别，以真实的“基酒年份+瓶贮年份”成就最有性价比的“陈年老酒”。舍得双年标识的提出与应用是行业集中化、品牌升级化、产品品质化发展的重要趋势表现之一，舍得酒业树立行业年份酒标杆，为行业年份酒的发展起到了良好的带头作用，推动老酒双年份新时代的到来。

企业意义：推动企业品牌全国化、高端化、国际化进程

四代舍得的上市旨在通过升级自身酒体和产品形象，为中国高端白酒用户提供更好的品质体验。四代舍得是老酒战略的发力新品，将替代现有品味舍得，成为销售主力，承担负责老酒的推广和普及。

舍得酒业用品质勾勒品牌形象，用文化与艺术凸显品牌格局。四代舍得立足于高端品质，为消费者提供极具性价比的老酒产品，强化了消费者对舍得品牌的价值认同和文化认同，推动了舍得酒业全国化、高端化、国际化进程，也为舍得老酒的普及打下了坚实的基础。舍得酒业抢占品牌制高点加速老酒产品全国化布局，强势出击，完成了一次又一次的华丽转身，依托其独一无二的老酒优势将成为品质老酒代言人。

产品意义：扛起舍得老酒产品家族新旗帜

从企业战略角度来讲，四代舍得是老酒战略的发力新品，是舍得品牌“老酒战略”的核心产品，四代舍得的上市是老酒战略性产品全面布局市场的重要步骤，与其他品质老酒产品共同夯实舍得老酒的行业地位和价值。

舍得老酒战略的产品矩阵，以三条主线为根基：以四代舍得为代表的本品线产品，在升级换代后，对接原有白酒消费市场；以老酒系列为代表的藏品线产品，酒体年份更老，对接老酒消费市场与白酒收藏、投资爱好者；以大笑沱牌、大笑舍得等为代表的艺术线产品，酒体以低度老酒为主，培育新生代白酒爱好者，对接年轻时尚的消费圈层。舍得酒业将老酒战略作为核心战略，在老酒、本品、艺术舍得三条赛道上全面发力。

因此，在舍得酒业战略角度层面，四代舍得的上市对舍得老酒系列产品具有明显的带动作用，四代舍得是核心主线产品，是老酒战略性路径产品全面布局的重要表现。

市场意义：成为中高端白酒消费升级的引领者

从市场、消费者的角度来看，经济持续发展与时代进步的强大推动力致使品质体验时代到来。这预示着消费持续升级，也预示着消费者与消费市场对品质会更加关注。同时，老酒市场的扩容速度增长迅速，2017年老酒市场规模达到370亿元，2018年市场规模达到500亿元，2019年市场规模预估达到628亿元。按照这样的扩容速度，预计到2021年，老酒市场规模将达到千亿，老酒消费趋势标志着老酒风口的到来。

个人消费崛起与老酒市场扩容为品质老酒的发展奠定了牢固的发展基础。舍得酒业洞察新消费趋势，启动老酒战略，推出四代舍得等品质老酒产品，同时深耕文化体验，以高品质、高性价比成为中高端白酒消费升级的引领者。

四代舍得，为消费者而生，开启“老酒”新格局，引导白酒品质消费的新趋势！未来，舍得更将推动建立老酒行业标准，并占据老酒行业第一的位置！