文 | 大家酒评内容中心 陈志林

2020年即将过去，各行各业即将迎来“十四五”开局之年。在这一年，全社会乃至全世界都面临着巨大的挑战，白酒行业不断探索发展，一件件大事串联起这个特殊时期的行业景象。

茅台换帅、酱酒竞合发展、沱牌舍得拍卖……2020年，酒行业精彩依旧。

01、白酒生产线取消限制，14年紧箍咒解除

2019年底，国家发改委网站发布《产业结构调整指导目录（2019年本）》，自2020年1月1日起施行。《产业结构调整指导目录（2011年本）（修正）》同时废止。新目录中，“白酒生产线”已从限制类轻工业中删除。

资料显示，2005年，国家发改委发布的《产业结构调整指导目录(2005年本)》，首次将白酒生产线、酒精生产线（燃料乙醇项目除外）列入限制类目录。2020年起，困扰白酒行业发展14年的“紧箍咒”正式解除。

02、茅台换帅，高卫东接棒李保芳

3月4日，茅台集团官宣，高卫东接替李保芳成为集团党委书记、董事长，这也是茅台首位70后董事长。换帅后，茅台继续保持超群的“吸金”能力。据茅台2020年上半年财报显示，上半年营业收入为439.53亿元，同比增长11.31%，净利润为226.02亿元，同比增长13.29%，相当于每日净赚1.24亿元。

03、酱酒竞合发展，大茅台、川派酱酒、北方酱酒

近年来酱酒热潮不断，众多酱酒企业的发展迎来了新的高峰。在此情况下，酱酒领域出现了以地域为划分的竞合发展现象。

3月26日，贵州省人大常委会原副主任傅传耀，中国著名白酒专家、茅台集团原董事长季克良，贵州省人大环境与资源保护委员会副主任委员、茅台集团原董事长李保芳，贵州省工业和信息化厅原副巡视员付学农应邀到金沙酒业考察调研。

10月11日，来自13家酒企的13支酱酒产品汇入“和合”鼎，宣告着山东青州云门酒业、黑龙江北大仓集团等13酒企组成的北方酱酒联盟正式成立。

10月30日，26家贵州白酒兄弟企业聚首2020贵州白酒企业发展圆桌会议。在会上，李保芳建议强化“大茅台产区”观念，在注重区域平衡的同时，强调突出重点。

11月16日，四川酒类流通协会专业委员会工作会议在四川成都召开，会上表示要成立川派酱酒研究院、川派酱酒顾问团等，让“川酱产区出好酱酒”的理念深入人心，助力千亿川酱战略。

04、泸州老窖加码高线光瓶

10月24日，泸州老窖在继泸州老窖、国窖1573品牌之后，发布第三大品牌“高光”。

发布会现场，泸州老窖高光品牌总经理李在友揭示了“高光”品牌本身和产品特点，“高光”承担的品牌使命是“高端光瓶品类引领者”，其品牌定位为中国白酒行业首款新轻奢主义白酒，首创中国轻奢白酒品质标准，创新引领白酒轻奢消费时代。

据了解，“高光”系列主要有三款产品，分别是G3、G2和G1，覆盖200~700元价格带，其中旗舰产品是极光绿高光G3，主打度数为40.9度，终端价为698元/瓶。

05、大豪科技拟收购“红星”

11月24日，大豪科技因重要事项未公告宣布停牌。当日晚间，大豪科技披露交易预案，公司拟向一轻控股发行股份购买其持有的资产管理公司100%股权，向京泰投资发行股份购买其持有的红星股份45%股份，向鸿运置业支付现金购买其持有的红星股份1%股份。

本次交易完成后，上市公司将直接持有资产管理公司100%股权，直接和间接持有红星股份100%股份。

在12月8日复牌后，到12月21日，大豪科技连续11个涨停，期间累计涨幅达185%。

06、习酒营收突破百亿

12月12日，茅台集团习酒公司在杭州举行的2021年全国经销商大会上晒出成绩单，习酒提前实现2020年的既定目标，圆梦百亿。据悉，习酒2020年销售额已达到103亿元。

从具体数据来看，2020年，习酒整体的销售额累计增长了31.29%，目标计划完成率达到103%，超额完成全年目标。以此为基础，习酒2021年计划的目标为含税销售额达到120亿元。

07、复星45.3亿入局舍得酒业

12月31日，复星集团以45.3亿元的价格，拍得了天洋控股所持有的70%舍得集团股权。

12月16日，遂宁市聚鑫拍卖有限公司发布公告称，受蓬溪县人民法院委托，将于12月31日在遂宁市公共资源交易服务中心蓬溪县分中心，对天洋控股持有的四川沱牌舍得集团有限公司70%股权进行公开拍卖。

08、名优酒企业绩再创新高

2020年岁末，从各大酒企年末经销商大会传出的最新销售数据来看，尽管年初经历了疫情冲击，各大白酒龙头2020年的业绩依然向好。

12月21日，茅台方面披露，2020年茅台集团超额完成年度目标，“十三五”规划目标圆满完成。

在五粮液经销商大会期间也传出消息，2020年五粮液集团实现营收和净利润两位数以上“双增长”。

其他知名白酒企业，除习酒收获破百亿的好成绩外，金沙酒业也在12月初宣布，截止11月，已经完成全年24亿元的销售目标。