很多事情，只有我们站的足够远，才能够看清当下正在发生的价值与意义，“i茅台”便是如此。经过3个多月的运营，“i茅台”已经成为中国消费品行业关注度最高的app软件。

作为一家企业的销售平台，“i茅台”的影响力绝不限于茅台，更是对于中国酒的销售模式产生了重要的影响，甚至这种影响正在改变整个中国酒的发展趋势，见微知著，我们以其为镜，可观未来！

近些年茅台一直在推动渠道改革，传统经销模式下飞天茅台出厂价969元，而消费者的成交价在2700元左右，渠道利润空间较大，加上经销商、黄牛等屯货行为，导致茅台酒在市场中一直缺货，为此公司自21年9月下旬以来，公司落地了多项市场化改革措施，包括加大供给端投放、先后取消拆箱政策、新品发布及系列酒 SKU 缩减、加大直销渠道建设等。

近日，i茅台发布消息称，i茅台自3月31日上线试运行，当天正好100天。目前，i茅台注册用户数达到1900万，每日预约申购用户逾280万，日活近400万用户。

茅台是投资人段永平的心头好。对于茅台卖冰淇淋，他认为要看10年。6月份，段永平在某投资交流平台回应网友称：“等10年后再说吧。如果茅台冰激凌能达到茅台营业额的10%以上，产品上就可以叫做成功。如果是1%就叫没太大意义。”

作为一款贵州茅台“光环”加持的产品，茅台冰淇淋从上市至今受到各界关注，并且在电商平台上兴起“代购”业务，相比66元/杯的零售价，电商平台的线上售价在100元/杯至240元/杯不等，相较原价溢价51%至263%，但商家宣传中，价格高主要是“采用冷链配送”。

如果是在i茅台上选择3小时或次日达配送，冷链费用为35元至45元；部分地区可省内冷链，跨省则无服务。业界分析认为，茅台冰淇淋价格被炒高，主要该产品仅在部分城市销售出现的供应缺口所致。

茅台冰淇淋旗舰店从一二线活力城市开始，或成为新生代认识茅台的重要触手。