15日晚间,贵州茅台披露了2019年第三季度报告,主要数据均有16%以上的增长,其中实现营业收入609.35亿元,同比增长16.64%;归属于上市公司股东的净利润为304.55亿元,同比增长23.13%。值得注意的是,相比半年报,经销商数量进一步缩减,国内经销商减少616个,国际经销商今年也首次削减了12个。
近一年来,加强直营、直销,打造扁平销售模式成为茅台集团的主要工作,尤其是针对茅台酒的销售。
半年来,我们也看到了大润发、物美等下线商超,苏宁、天猫超市等线上电商平台接连中标,并通过预购等方式展开平价茅台酒的销售工作。同时,今年九月,上海Costco开业,茅台集团紧随投放一批茅台酒,解决上海地区消费者“买酒难”的问题。
经销商方面,除了扩大直营比例外,茅台经销商体系仍不断缩减。
三季报显示,贵州茅台三季度末,国内经销商数量2401个,年初至报告期末减少数量616个(其中少酱香系列酒经销商494家)。而在2018年,2018年削减茅台酒经销商437家。两年削减的经销商,约占原有经销商的三分之一。值得注意的是,三季度对国际经销商也进行了进一步缩减,减少12个,在今年报告中实属头一次。
▲三季报经销商变化
据媒体称,被取缔的多为茅台酒厂干部职工,以及其家属开设的专卖店经销商,后期因地方干部等原因,加入茅台的特批经销商也将被取消。
而对于仍保留的部分经销商,为防止囤货,茅台要求其提前打款,平均每家涉及金额高达千万元。
茅台集团董事长李保芳曾分析,茅台酒价格居高不下的原因,首先是供需矛盾突出;其次是选择销售时机带来的囤货惜售,以及固定渠道销售,让市面上看不到茅台酒。
(图片来源见水印)
“极少数经销商推波助澜,阳奉阴违,以为到了‘利润收割期’,主张放开市场调控,赚取的利润达到了几百还不满足,像贩毒一样疯狂。”李保芳说。
所以自李保芳接任以来,对经销商体系“下狠手”,加强管控,强力阻击囤酒涨价行为,同时也加剧了资源的进一步集中与紧缩。
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