2月21日（农历二月二），“新春序开 共赴新程”华茅酒经销商“春聚茅台”联谊会在茅台正式举行。

国家一级演员、著名歌唱家王洁实，民俗学博士、中国农业博物馆二十四节气研究中心馆员、中国民俗学会乡愁文化研究专业委员会副主任张建军，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监张正华，天津华夏酒业有限公司董事长张武，华昱酒业集团总经理陈相良，华茅酒运营总监李厚谷和华茅酒经销商、核心消费者约300人“春聚茅台”。

张正华表示，品牌重启以来，华茅充分发挥茅台股份的品牌优势和品质优势，积极推动“五合”营销法在落地生根，以孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅为品牌推广策略，持续开展消费者体验与品鉴、聚焦广告投放和渠道建设，与茅台酱香系列酒其他品牌实现了很好的协同发展，取得了优异的成绩，品牌影响力和文化感召力有了进一步提升，为百亿酱香贡献了华茅力量。

2023年，张正华希望华茅酒持续为消费者带来美的产品、美的服务、美的体验，不断扩大华茅品牌美誉度和影响力，共同描绘华茅更加美好的明天。

张武认为，2022年，面对复杂多变的市场环境，在茅台集团和茅台酱香酒公司的亲切关怀下，和华茅酒经销商伙伴的大力支持，华茅酒应对挑战，从福建福州到深圳龙岗，从河南焦作到辽宁大连，华茅旗舰店在全国各地不断开业；从茅台文化探索之旅到“善行广西 祈寿巴马 华茅巴马长寿之旅”；从华茅平顶山慈善之夜到“传时光之礼 敬时代典范”华茅荟私享盛宴；从青岛崂山到安徽池州、从济南到南京到海口，华茅活动连续不断、此起彼伏，华茅品牌知名度、美誉度日益提升，影响不断扩大。

面对未来，张武表示，华茅严格遵照茅台集团及茅台酱香酒公司的各项规划和指示要求，锚定“美”时代目标，坚持走好“五线”高质量发展道路，深入践行“五合营销法”，提升“四个能级”，不断筑牢市场基础，实现华茅品牌行稳致远，奋力谱写茅台现代化建设新篇章。

二月二，是中国民间传统节日。现场，张建军从太阳运行和星象变化分别解释了“二月二”与“万物复苏”和“龙抬头”的关系。他认为，在二月二的文化传统里，酒是一个特别经典的符号。无论是祭祀仪礼、节令饮食，还是联络感情，都离不开酒，酒在很大程度上勾勒和丰富着二月二的节俗文化图景。古时，二月二这一天酿造的酒又叫“宜春酒”。这一天，不同地域有着不同的习俗。如陕西关中的户县地区有喝龙窝酒习俗、湘北地区有办“土地酒”的习俗、东北地区有“犒劳酒”等等。

为弘扬传统民俗文化，华茅酒还邀请5位嘉宾在龙首道具上披红点睛，5位嘉宾郑重地往龙睛上点两点朱砂，龙舟点睛后神采奕奕，蓄势待发，展现出华茅酒家人们新春序开，共赴新程的新气象。披红点睛之后，气势雄伟的舞龙表演，更是极大地刺激了来宾的情绪。

新春序开，共赴新程。在寻美之路上，华茅围绕“酒文化极致”，以文化聚力，绽放时节里的传统民俗文化，把时节文化打造成为华茅营销的又一重要武器，与经销商和广大消费者共创“美华茅”、共享“美华茅”。