进入互联网时代后，企业之间大打价格战已经成为一种常见的竞争手段。这样的商业逻辑也是可以理解的，所有的消费者都愿意为价格更低的服务和产品买单，因此低价可以俘获大批的用户。

然而，在中国的白酒行业，却有一个与之相反的奇怪商业逻辑，就是知名白酒不断涨价，且越是涨价越被消费者追捧，因此，我们经常会看到这样的新闻，某家白酒的某款旗舰产品，隔三差五便要宣布提价，这样的现象，消费者甚至坦然接受，并愿意买单。

这里面究竟有哪些原因呢？

一、价格竞争

不同的价格背后，是不同的消费群体，因此，产品的价格，也代表了你是属于高端、次高端还是中低端。比如我们知道的飞天茅台53°，就代表了中国白酒的高端产品，且越涨价越一瓶难求。

特别是千元档的价格段，众多知名白酒品牌争相占位，争夺定价权。因为这代表了品牌、品质和历史地位。

郎酒甚至在今年的5月15日公然宣布，青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶，将在3年内分6次提价来实现此目标。

青花汾酒、洋河、双沟珍宝坊等白酒都提出了自己的提价策略，不涨价似乎难以证明自己的品牌地位。

二、社交属性

白酒是中国人社交场合非常重要的消费品，因此，往往白酒的价格也代表了社交的面子。随着消费者面子的升值，他会转而去消费更高价格的白酒，这就是为什么茅台持续火热的原因。

消费升级让很多人能够消费得起更贵的白酒，从个人自饮、朋友聚餐再到商务接待，对白酒价格的要求越来越高，如果价格不符合面子的需求，就会被舍弃。

这直接推动了白酒价格的不断抬升，也就是说，白酒企业的涨价行为，只是迎合了消费者对白酒的一个潜在的本质需求而已。

三、利润空间

从一个企业的营业额和净利润比来看，白酒绝对是最赚钱的少有的行业之一。可是，即便这样，拉动价格空间，获得足够的利润，似乎仍然是白酒企业最为关心的问题。

厂家给出的理由是，如果不涨价，渠道没有足够的利润，就会在渠道竞争中丧失推力；如果不涨价，厂家没有足够利润，就拿不出更多费用做品牌的宣传和推广。

为什么白酒企业还会“哭穷”呢？

业内的解释是，粮食、包装材料、原辅料、人力成本等都在一路上升，再加上白酒企业本身的行业特性，其固定资产随着企业的发展越来越多，于是这直接导致了产品的成本压力。

当然，厂家这样的解释未必能说得通，但没有人会对这个问题较真。

现实的情况是，涨价已经成为白酒行业“一群人的狂欢”。

除了以上原因，更重要的原因是，好的白酒不会贬值，且越存越值钱，尤其是存放多年的老酒是名副其实的液体文物。

加上数千年来中国酒文化的延续，白酒在中国人日常生活中扮演着非常重要的角色。

也许这才是知名白酒敢于不断提价的底气所在。

（部分图片源自网络，如侵权，请联系作者删除）