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伴随着白酒行业逐步进入复苏期，加之雄安新区的设立、京津冀一体化的加速实施，冀酒在2018年的表现着实令人期待，这也寓意着河北酒业重新回归到行业热度。

数据显示，目前白酒主流消费为两种类型，一种是以光瓶酒为代表的档位，销售规模大概50亿左右，上升趋势明显，主要表现是结构的提升，一种是盒装酒为代表的价位，销售规模在150亿左右，上升趋势趋缓，对于二三线城市事实是否如此呢？

从泊头出发，驱车一个小时，我们来到了古河间国所在地——献县。这个读音有些俏皮的地名源自汉武帝同胞兄弟献王刘德。作为儒家再生地，献王刘德不仅留下典籍，更为当地酿酒开启先河。也成为我们此行的新一站——河北献王酒业公司。

同属河北酒，随着近年来对酒水市场的不断研究与自身品牌建设，河北献王酒业逐步成为本地区一颗冉冉升起的新星。在面对河北与京津市场上，走出一条属于自己特色之路。

不同于十里香，献王酒业在产品上更加聚焦的路线。作为献王集团的一个主要发展板块，献王酒业因为诞生时间并不长，在产品定位与产品概念打造上，都有着一股向前冲的劲头。几年前酒业复苏发展刚刚起步时，这个企业就已经聚焦线上、光瓶酒、盒装酒，2013年与酒仙网推出的漂流瓶令消费者眼前一亮；近年来光瓶酒拓展也声势浩大；盒装酒则稳扎稳打。随着企业不断发展，为了配合更多消费人群选择，献王酒业在产品的升级与换代上，走出了新的想法。近年来随着消费者“少喝酒，喝好酒”的理念逐渐深入人心，献王酒业也在此需求中开始了新产品的筹划。由著名酿酒大师赖登燡亲自为操刀的产品“大师特酿”，作为献王酒业的一款重要产品。大师特酿新品采用40度浓香型，汉朝宫廷漆器为主形象的瓶型，重现大汉文化的恢弘壮丽，又极具深厚内敛的产品特点。新品市场定价在158元/瓶，在当下各种涨价潮此起彼伏的竞争环境中，做为有酿酒大师为品质背书的新品，无疑肩负起在品质时代回归的大背景下，站位高性价比、高颜值、高价值感的超高品质产品的重任，受到消费者的欢迎。

针对这款产品，献王酒业有限公司总经理王硕对《中国酒业》记者表示，2017年献王酒业经历了企业运营深化改革，正逐步向打造沧州献县地区根据地市场，渠道深度扁平化转型。在此过程中企业克服了种种难题，在当下国内的酒水竞争环境已经发生变化，以名酒为代表的企业率先引领复苏，一时间涨价潮、断货潮此起彼伏，献王酒业推出的大师特酿新品，站位高品质，将成为当下国内白酒行业的一抹惊艳色彩。

献王酒业有限公司总经理王硕在《中国酒业京津冀品牌发展创新联盟宣言》上郑重签名

除了产品升级的诉求外，王硕也为我们分享了未来献王酒的一些发展思路。在市场上，献王将会更针对当地市场进行重点开发，毕竟献王酒具有当地较强优势，而且也将针对传统的买赠促销进行升级调整。同时着重品牌文化塑造，打好文化大牌，依托当地献王文化走出组合拳。

作为一个京津冀区域一颗闪亮新星，献王未来的发展潜力还将不断被挖掘。相信在未来，市场会为这个不断创新的企业，提供更多的商机与活力。

中国酒业杂志王莹