2023年立春夜，贵州茅台酒二十四节气春系列产品发布后备受业界关注。有别以往的文化酒，24款茅台节气酒仅限于巽风数字世界发售。

根据茅台公布的投放数量推断，立春节气酒总量不过24吨——数量不仅稀缺，而且美学价值高度聚集，成为茅台近几年来创意密度最高、数字融合最深的文化佳酿，“破圈”效应明显。

线上发布会，在巽境家园二十四节气文化公园内举行。皓月高挂、星辰浩瀚，山青水盈、空旷怡人，呈现一幅生机勃发、春光无限的景象。发布之后，争议有多，网友有人说好，也有说不好。

有人说不好，他的理由是；春系列，6款，系列产品包括立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨；外包装统一使用“莹润绿”为主色调，表现卯木之属性，瓶身上两位春神(芒)与不同时节的场景融合，展现出人与自然和谐共处、欣欣向荣的盎然生机。产品在保持茅台酒典型风格的同时，具有清新粮香、舒适果香、怡人青草香的节气风格特点。

立春定价2899元／瓶，100ml的小瓶装569元。一年24个节气，半个月上市一款新品，家里有矿才跟得起。

“饥饿营销”之大忌是商家见利眼红，不克制。贵州茅台推出24节气系列，危险之举。如果真的推出“百家姓”系列，那就更危险了。百家姓说是单姓444个，复姓60个，合计504个。

有人说好，他的理由是：知名专家肖竹青表示；茅台与有关机构在研究中国24节气与茅台酒文化的内在联系，现在又刚刚推出二十四节气的相关茅台酒文创产品，这是茅台酒厂管理层顺应当前国潮风所代表的中国消费者民族自信和文化自信，是顺势而为的一步文化大棋，是丰富茅台品牌文化内涵并进一步提升茅台品牌在主流消费人群中心智资源站位的重要举措。

二十四节气就是伟大的中华先祖善于观察大自然总结万物生长规律的总结，更是人类生活方式或生产方式不断进步的记录。

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