文|大家酒评内容中心 杨占权
对任何一个品牌来说，广告语都是必不可少，且尤其重要的。一条优秀的广告语能够生动的向消费者展示品牌的形象，传递品牌的价值理念，直击消费者的内心，有效刺激消费者的购买欲望，是一个品牌灵魂的体现。
在诸多白酒品牌中，又有哪些能让人为之动容、拍案叫绝，萦绕在记忆里难以磨灭，在时代中留下深刻烙印的广告语呢？
衡水老白干，从“喝出男人味”到“不上头”
一些广为流传的广告语，之所以过了很多年依旧脍炙人口，一定是这句广告语朗朗上口，精简易记，并能准确的传达信息，才能让消费者轻松挂在嘴边。
就如“衡水老白干，喝出男人味”，把老白干的烈和男人坚毅的性格联系在一起，并由“硬汉”胡军来宣传，直接告诉消费者自己的定位，引起目标人群的关注。此后，“喝出男人味”的定位诉求被衡水老白干沿用十年之久。
当然，广告语不会是一成不变的，还要根据品牌的实际情况，做出对应的调整。而今，“喝老白干，不上头”成为衡水老白干的全新定位。
业内认为，“好酒饮后不上头”已经是公众认知，衡水老白干将这一认知加著老白干，运用反定位的品牌逻辑表达“喝老白干，不上头”的诉求，明确表达了衡水老白干想要通过品质宣传占领消费者心智的“阳谋”。
此外，由于“好酒饮后不上头”已成公众认知，老白干在品牌传递过程中，节约了跟消费者“解释”的精力，只需要将“不上头”与“老白干”二者进行符号链接，大大减少了新定位的传播难度。
水井坊，活着的传承
“酒是陈的香”，这种惯性思维使得消费者偏爱陈酿,认为酒的酿造时间越长品质就越高。因此一些酒企投消费者所好，在广告语中对自己的品牌历史进行着重介绍，以求传达酒品的品质和历史韵味。
“水井坊，活着的传承”是水井坊2017年发布的一条4分钟的广告片中的广告语。这支广告片坚持了一贯诉求历史的品牌内涵，形散神不散，核心内容是展示水井坊600年传承所拥有的“一坊”、“一艺”、“一心”几大品牌资产，不仅传达了水井坊的品质和历史韵味，还是对水井坊历史内涵的升华。
“水井坊，活着的传承”这句广告语，其惊艳之处就在于扭转了建立在遗址上“死的历史”的固有认知。很多人都知道，不同于有实际的窖池证明历史的国窖1573，水井坊是建立在酒坊遗址上的，所以，“活着的传承”实际上是重新恢复了“历史内涵”的活力。
劲酒虽好，可不要贪杯哟
几年前，一句“劲酒虽好，可不要贪杯哟”的广告语传遍千家万户。话语温馨，令人倍感亲切，至今记忆犹新。
“劲酒虽好，可不要贪杯哟”的广告语，高明之处就在于它言词不多，既没有多余的废话，更没有言过其实，简单却含义明确，把“劲酒”的优点表现得淋漓尽致、恰如其分，再加上由轻柔的女声道出来的亲切感，使人听了感到很舒服。
“劲酒虽好”简单扼要地表明劲酒保健、养生效果。众所周知，劲酒是以多味中药材为原料，按中医理论组方，以小曲清香型白酒调配而成的保健酒，具有“抗疲劳、免疫调节”功能。
“可不要贪杯哟”是劲牌公司引导人们健康饮用劲酒的举措。一直以来，劲酒在带给人们健康享受的同时，也形成一个“共识”，那就是“后劲大”，所以“不要贪杯”就很有必要了。
“劲酒虽好、不可贪杯”，这其实是劲酒站在产品特点及健康饮酒的角度，向人们传达的肺腑之言，自然令人信服和向往，这段广告语也成了劲酒的标志性形象宣传。
青花郎，中国两大酱香白酒之一
品牌调性是每一个品牌自身的烙印，比如品牌的命名、特色、树立的形象等，优秀的广告语要将品牌身上的烙印发挥到极致，形成自己独特的品牌调性。
就如“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，郎酒根据酱香白酒的核心价值，赋予了青花郎独特的调性，增加了青花郎的独特魅力，强化了青花郎的识别和传播。
这则广告语自2017年6月16日郎酒集团官微首次发布后，迅速席卷全国。业内人士分析，“青花郎，中国两大酱香白酒之一”的确定，源于1984年全国名酒评选时，酱酒品类只有茅台和郎酒入选。
此外，“酱香白酒”是中国白酒品类的名称，中国最好的酱香白酒是茅台，而茅台的尊贵、稀缺，也是源于其是酱酒。所以在青花郎的定位上，坚定主打酱香特点，并强调“中国两大酱香白酒之一”，其目的是从酱香白酒品类的心智占有出发，让消费者以为茅台与青花郎是并列关系。
正如艾•里斯所说，“很多品类只有两个品牌，如可乐品类中的可口可乐和百事可乐，凉茶品类中的王老吉和加多宝”，到了白酒这里，看了这则广告语的人，很容易形成“高端酱香白酒品类就是茅台和青花郎”的认知。
一般来说，当消费者想要购买商品时，他们首先会以品类来思考，再用品牌来表达。也就是说，“青花郎，中国两大酱香白酒之一”深入人心之后，消费者买不到茅台，很大可能转而去买他们认为的“另一大酱香白酒”，即青花郎。
在所有的产品中，唯有酒是那么的特别。酒是物质的，更是精神的；酒是醇厚的，更是诗意的。在这些醉美了一个时代的白酒广告语中，我们从中感受到的不止是营销的智慧，还有岁月陈香。
看完这些精妙绝伦的白酒广告语，你还想到什么爆款或者印象深刻广告语，不妨一起留言分享。
