近日，上海一家名为“嘉里一酒香”的酒商，在公从号上发布了一篇标题为：“一杯美酒，治愈你的节后终后症”的文章，其中内有一句含有涉嫌暗示饮酒能消除紧张及焦虑功效的内文，违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第四项的规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为，被上海市市场监督管理局查处，处以罚款15万元的处罚。

酒类广告被罚，并不少见，在2020年11月份，百威啤酒的一段6分多钟的广告中，在片尾出现了碰杯饮酒的动作，包括广告代言持杯饮酒的照片，被上海黄浦区监管局处以25万元罚款。

百威集团被罚，曾经也因发布虚假广告被罚20万元。被罚处决书上显示，百威官网，宣传产品时使用了“最苛刻的麦芽培育过程”和“最优质的纯天然原料”等极限词，而经查明，百威所经营的啤酒中的水及酵母都是经过人工干预处理，并不符合其宣传的“全天然原料”。

很多商业都喜欢运用这些“极限词”来衬托产品的价值和突出出，但现在以这些极限词确实管制得比较历害，比如第一、最大、最好、全网第一、最新、最后、极品、等一系列极限词，基本都不允许滥用。

广告“四不”原则

根据2015新版《中华人民共和国广告法》第二章广告内容准则中的第二十三条法规规定：

酒类广告不得含有下列内容：

（一）、诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

（二）、出现饮酒的动作；

（三）、表现驾驶车、船、飞机等活动；

（四）、明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加身体力等功效。

此外，《中华人民共和国广告法》第九条明确规定不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

卖酒不规范，老板两行泪！

视频的快速兴起，很多白酒企业和酒类经营者，在抖音、快手等视频宣传上各种宣传不断涌现，随着监管力度的加大，各种内含有饮酒动作和夸大宣传的小视频，被相继封号和删除处理。

企业希冀发展，追逐利益无可厚非，但是无论何时，企业在野心和进取心之下，须得有良心和诚心的坚守，这样方能长远的经营下去。