据新消费日报统计，仅春晚开场前的5分钟广告，总计14个品牌中就有7家为白酒品牌，包括贵州茅台。临近春晚开幕，甚至出现了白酒广告3连播的情况。

“白酒成为春晚最大赢家”，有网友如此感叹。

消息提到，从业绩层面来看，去年前三季度白酒企业普遍向好，贵州茅台等知名酒企均实现了营收、净利双位数增长。今年春节旺季的表现也将给一季度酒企业绩“开门红”奠定基础。

有专家指出，今年春节白酒终端动销旺盛，宴席和礼赠市场受益于返乡潮复苏明显。今年各地反馈白事宴席场景有较为明显地增加，将有力刺激区域中档酒需求。

据开源证券研究，当前白酒市场表现出弱复苏的特点，一方面回款进度较弱，受到春节时间提前以及疫情影响，企业节前回款进度普遍低于往年同期；另一方面动销表现较弱，主要是高端商务宴请场景受到影响以及消费者康复后短期饮酒意愿降低。

有媒体预计，考虑到春节返乡人数增多，春节前动销环比改善。展望春节后企业开工积极性更高，开门红活动力度可能增大，预计节后商务用酒可能出现消费小高潮。此外，目前终端处于轻仓储状态，备货率不高，节后预计会有补货需求，预估2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态。

国金证券研报也有提到，根据元旦及往后的渠道反馈来看，宴席、年会、团拜等场景均陆续观察到有复苏的趋势，消费端需求自下而上传导至终端烟酒店&渠道，预期不断夯实，其中北京、河北等节奏稍快的区域反馈会好于华东等区域。整体而言，此前对于春节白酒消费预期已经明显筑底，实际的春节白酒消费演绎或有超预期表现。

国泰君安认为，消费加速复苏，白酒会实现三波走。从需求端看，消费进入爆发期，多地订餐紧张。进入2023年1月份之后，各地感染高峰已经过去，阳康人群陆续实现正常工作和生活，压抑消费需求短期释放，助力消费第一波回升。