上个月开始，大家就感受到电商不同以往的茅台投放量。各个电商活动明显增多，消失已久的茅台机场购酒活动也强势回归，在12月1日至12月15日，遵义茅台机场连续开展四波售酒活动。

但是这一系列的投入，因为茅台酒本身稀缺性，导致供应不平衡，市场成交价格居高不下。2019年，茅台酒产能利用率为130%，2018年更是达到133%，已经在超负荷运转。数据显示，贵州茅台只用了规模以上白酒企业1%不到的产量，但贡献了15.8%的销售收入和31%的净利润。

茅台如今不仅仅是消费品，更是奢侈品与收藏品，金融属性不断走强。肖竹青表示，茅台酒发展至今，已经成为一个接待级别、礼尚往来的载体，价格一路飙升反而会让消费者更有意愿购买。而且茅台酒基本上是自饮消费和商务消费在支撑的，这种供不应求的局面，属于刚性需求。

现在茅台加强各个电商、商超的投入，推进营销扁平化，除了能缓解因流通环节囤货带来的供应紧缺，提升终端价格管控能力，还可以明显带动公司销售均价的提升，流通环节的利润从经销商向上市公司转移。

茅台酒放量，是不是价格就开始上下漂浮？

因为眼前的放量是已知的，但接下来的放量呢？现在还没有公布活动数据的天猫超市、苏宁易购、京东商城等线上平台呢？

但也不会用力过猛。仅仅用几个渠道的公开放量消息，已经对市场造成影响，而更多的渠道没有公布放量消息。据一家直销渠道向茅粉事务所表示：具体数量有要求，不能公布。

这一轮的放量活动，更像是茅台对于渠道变革的一次压力测试。今年下半年，茅台多次放量的时间点是散瓶飞天茅台酒一批价突破2550元后，多渠道多轮连续放量之后，也能测试市场对茅台的消化能力。

如果只是茅台下跌的话，而其他二三线白酒不跌，只是茅台跌，那么就是茅台本身出问题，而今日是全部白酒集体大跌，说明坚守大消费一批资金主力要兑现筹码出来了。