2018年8月，在仰韶彩陶坊系列产品上市十周年之际，历经时间淬炼的仰韶彩陶坊太阳上市，被定位为“高端豫酒代表”。

那么，这款建立在仰韶文化深厚的历史底蕴与“中国第十三种白酒香型”品类优势上的高端产品，又有何高端基因？

众所周知，高端产品的高附加值，来自其品牌文化、高稀缺性、高品质、高收藏价值等方面。对于仰韶彩陶坊太阳来说，能够在名酒林立的河南白酒市场，以“后来居上”之势站稳千元价格带，除企业的硬实力之外，和最核心的竞争优势——品牌文化分不开。

壹

太阳精神，获得高端圈层认同

有业内人士认为，未来白酒的竞争在品质、在差异、在消费，同时也在文化。从消费端来看，高端白酒的核心消费者想要获得的，不单纯是感官和物质方面的享受，独特价值的获得和文化上的沟通，才是高端定位得到他们认可的重要因素。

高端产品仰韶彩陶坊太阳，立足于仰韶酒业集团与生俱来的仰韶文化特色，对品牌文化内涵进行梳理和提炼，倡导“太阳精神”，鼓励时代成功者向着太阳出发。

何谓“太阳精神”？从“后羿射日”“羲和浴日”“夸父逐日”……这些我们耳熟能详的故事中，我们能看到人类文明初期太阳崇拜的表现形式，在已有的实证资料中，还可以从仰韶文化遗址出土的陶器上绘有大量的太阳纹样得到佐证，在中国的大地上，国人对于太阳的崇拜由来已久。

对于原始先民而言，太阳象征着光明、温暖和生命，彩陶上的太阳纹饰以及众多“夸父逐日”“后羿射日”的神话，代表着原始先民对生命光和热的无限敬畏和崇拜，体现了先民们征服自然、英勇无畏、敢于斗争的崇高精神。随着社会生产力的提高，太阳的寓意逐渐发生变化。在旧中国，郭沫若《女神》《凤凰涅槃》，艾青的《向太阳》都借“太阳”表达对新时代的向往和追求。在今天，“太阳”这一意象被内化为一种精神力量，是正义、奋斗、希望，也是人们对美好生活向往的象征。

仰韶酒业集团怀着对太阳的敬畏，融合太阳象征元素，复刻国宝级器物“小口尖底瓶”为外形，通过美酒的形式，将“太阳精神”进行现代化演绎，赋予产品以鲜明的文化特色。一瓶酒中融汇进如此丰富的文化内涵，并不多见，仰韶彩陶坊太阳尽显中国仰韶，中国气派！

高端产品仰韶彩陶坊太阳，定位为高端政商务用酒，意在向高端消费者阐述自身“向着太阳出发”“致敬心中的太阳”的精神内涵，代表的是一种向上和追求人生目标的气质，这种文化内核和价值主张蕴含的胸襟和气魄极易和高端消费者产生共鸣，打动人心。

贰

持续破圈，产品文化的“溢出效应”

近年来，基于文化自信和消费升级，越来越多的酒企都在追求文化赋能，推进文化白酒建设。仰韶酒业集团同样注重自身文化的阐释，赋予其旗下高端产品仰韶彩陶坊太阳更多的文化价值和内涵。

一方面，打造自身专属文化IP。仰韶彩陶坊太阳是仰韶文化和酒文化融合的一次创新探索，自身拥有非常好的文化基础。为提高文化站位，2021年12月，仰韶酒业集团为仰韶彩陶坊太阳量身打造了专属文化宴会IP——太阳盛宴，在河南郑州、洛阳各地依次开展。

从仰韶彩陶坊太阳的文化场景化展示，到用心筹备的技艺表演，再到根据文化内容定制的仰韶彩陶坊太阳深度感官体验，“太阳盛宴”处处围绕不可复制的文化内容展开，致力于打造一场极具仪式感和文化感的文化美学盛宴，不仅呈现出仰韶彩陶坊太阳深厚的仰韶文化底蕴，更强化了消费者对仰韶彩陶坊太阳的高端认知。

另一方面，绑定爆款文化IP。随着《唐宫夜宴》《中国节日奇妙游》等一批文化类节目的爆火，一股国潮风刮向大众，带来了“文化红利”。仰韶酒业集团顺应市场发展趋势，同《大国品牌》《中国经济大讲堂》《中国节日奇妙游》等文化IP展开合作，品牌历史底蕴和节目内涵高度契合。一场场由仰韶彩陶坊冠名的文化盛宴，为高端产品仰韶彩陶坊太阳带来了巨大的曝光量，让仰韶酒业集团“高端文化白酒旗帜”的品牌定位在受众心中打下深刻烙印。

目前，以“文化”为抓手，仰韶彩陶坊太阳已经形成了以“太阳盛宴”“彩陶坊奇妙游”“大国品牌”“彩陶坊天时名家讲坛”等为代表的产品文化体系。经过持续推进文化建设，“仰韶彩陶坊太阳”产品溢出效应凸显，为传播中原文明、弘扬仰韶文化、展示豫酒形象发挥着积极作用。

竞争战略之父迈克尔·波特认为，基于文化的优势是最根本的、最持久的和最核心的竞争优势。通过多重维度的文化赋能，仰韶彩陶坊太阳已具有更为深刻而丰富的文化内涵。可以说，仰韶彩陶坊太阳能够改变河南高端白酒格局，文化这一不可复制的资源是其制胜高端市场的底气所在。文化的领先带来市场发展的领先，仰韶彩陶坊太阳的文化内核正助推其在高速度增长之路上行疾步稳。