近来，中国白酒销售额久违的持续上升，推高了厂商的股票价格。其背景被认为是中国的个人消费结构发生了变化。
茅台酒的知名度拔群，由英国品牌评估机构Brand Finance最新发布的2016全球蒸馏酒品牌价值排行榜中，茅台酒荣列榜首。最畅销的是1斤装，售价1350-1500元人民币的产品。如果是陈年老酒，能卖到3000多元。贵州茅台的核心大单品53度500ml飞天茅台酒市场价格一路走高。
支撑着茅台酒股票价格上涨的是销售业绩的回升。相较于2014、2015年停滞于5%以下的销售额增长率，2016年一季度销售额同比增长17%，长势良好。半月前，茅台一批价还在870-880元/瓶的水平。行业内最新调研信息显示，在国内10余省份该酒一批价飙升过900元/瓶，最高达950元/瓶。
有机构认为：价格飙升背后是茅台酒销售“淡季不淡”，且渠道库存偏紧所致。也就是说茅台近期的批价上涨，需求并不是核心推力。结合草根调研，需求也并没有因为价格上涨受到影响。
俗话说节前看价格，节后看销量。根据机构调研结果显示，上周多地反馈茅台一批价已到920-950元，中秋前货源紧张情况下，价格将继续上行，多数经销商预期达到980-1000 元。茅台对外公布下半年放量8000吨计划，无法满足市场需求，预期在四季度按照过去2 年的老规矩提前执行计划，中秋后很多经销商将申请执行明年计划量，全年实际发货量可超预期。
如果下半年只有8000吨供给，茅台市场价格将被持续炒高，茅台年底或将重上千元，这不符合茅台的大众酒市场战略。
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