12月21日，茅台、茅台王子、贵州大曲、赖茅将同台发布己亥猪年生肖酒。

茅粉关注的价格也刚刚揭晓：茅台猪年生肖酒，将是500ML规格，定价1699元；赖茅猪年生肖酒500ML，定价898元；茅台王子猪年生肖酒分别为500ML和2.5L两种规格，定价988元和3288元；贵州大曲猪年生肖酒则设定为2.5L，定价1988元。

这场万众瞩目的发布会，让酱香系列酒首次和茅台酒站在了同一个舞台上。

茅台此举，表现出对酱香系列酒品质的高度自信，茅台酱香系列酒也因此登上全新台阶。茅台品牌核心矩阵的曝光，是一段全新旅程的开启，目标直指全球一流酒业品牌。

茅酱三强 C位出道

11月21日茅台酱香酒公司宣布，2019年酱香系列酒不再增加经销商,意味着酱香系列酒真正成为紧俏资源。

谁都没想到，一个月后，茅台酱香酒公司的王子酒、贵州大曲、赖茅三个核心品牌，竟然与茅台同时出现在猪年生肖产品的发布会上。

茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在2017年12月作出预判，认为一线名酒高品质基酒将出现稀缺，消费升级红利较大的机会和空间集中在二线名酒上。

一年来，茅台酱香系列酒的成长路径，诠释了这个判断。凭借几乎与上一年度持平的销量，实现销售收入增长33%。这是产品价值深度挖掘的结果，更是品牌吸附力大增的结果。

当茅台酱香系列酒和茅台酒在猪年生肖产品发布会上并肩而立，茅台酱香系列酒已经不再仅仅只是“重要增长极”，或许被描述为“茅台品牌矩阵核心成员”更为贴切。

值得注意的是，茅台酱香系列酒2018年的优质表现，是建立在2017年爆发式增长的基础上，这说明茅台酱香酒公司通过优化企业治理、强化品牌培育，稳稳地吃下了上一年度的“井喷”。

对酱香系列酒的强势召唤，可见茅台的良苦用心。没有任何一个具有全球影响力的企业，仅仅依靠单品销售去支撑整个品牌体系。核心主品牌需要副牌来承接能量外延，也需要副牌来共同构建护城河。

然而茅台对于旗下各个子品牌权限运用的管理监控极为严格。子品牌绝不允许搭便车，要依靠自身努力在市场的大浪淘沙中，确立属于自己的位置。

鉴于茅台对品牌区分的高压策略，猪年生肖酒发布会能够以“茅师父”带着“仨徒弟”集体亮相的方式揭开帷幕，无异于宣告酱香三强正式具备了与茅台酒携手同行的市场地位。

两节将至，白酒市场涨声一片，面对暗潮涌动，茅台给出的回应是价格不动、增量供应，猪年生肖四强联发更是神来之笔，赢得市场一片叫好。

品牌矩阵 能量共振

产能受限、身处卖方格局下的茅台，顺势涨价要比坚守价格容易得多。舍易求难，正是茅台雄心所在。

站在冲刺千亿门槛的历史性节点上，一招一式都饱含深意，今年以来茅台反复强调，文化与服务将是后千亿时代最为倚重的品牌要素，单个品牌显然无法实现茅台发展所亟需的超域覆盖。

更宽广的市场覆盖面，更充足的产品供应链，更多元的用户满足感，茅台生肖矩阵的背后，是强烈提高品牌服务质量和消费体验的渴求。

而三大酱香品牌各自独有的文化属性，也与主品牌的文化属性产生强烈共振，令“文化茅台”的成色更加丰满。

除了品质价值外，茅台生肖酒与艺术大家的结合也是亮点频现。

此次猪年生肖酒仍旧延续中国传统文化的思路，将生肖文化、书画艺术与美酒融合，茅台猪年生肖酒，力邀著名国画家史国良创作《五福拱门》；茅台王子猪年生肖酒，邀请中国当代艺术家、设计大师韩美林潜心绘制《福猪献瑞》。

韩美林是中国当代艺术巨匠，是中国美术界唯一“联合国教科文组织和平艺术家”，2008年为北京奥运创作吉祥物，被人们亲切地称为“福娃之父”。

四强并肩、品牌共振，独特的酱酒香味溢满千家万户之时，茅台品牌的核心矩阵悄然成形。

白酒市场长期以来都是单品与单品之间的战斗。相比之下，国际酒业巨头更善于构建消费场景和品牌体系。

就当下而言，茅台是白酒业界中更为成功的破局者。立足于传统的53度酱香体系，茅台给出了更多元的诠释，同属于茅台酱香酒公司的51度汉酱，在日前举行的一场专业盲评中，获得最高分值。

在已经亮相的茅台生肖矩阵之外，茅台仍然藏有难测深浅的实力。（贵州茅台）