关心国产啤酒的人，一定对“泰山原浆”这个词不陌生。泰山啤酒有着40余年的品牌历史。前身是成立于1979年的山东省泰安市啤酒厂，2000年完成改制加入香港虎彩集团。随后正式更名为山东泰山啤酒有限公司。

据了解，2010年泰山已经认识到啤酒逐渐饱和的现状以及啤酒产业必将升级的未来，引进先进技术和人才，在同年推出惊艳啤酒市场的7天保质期原浆啤酒7天鲜活，并在2015年推出28天鲜活。2010年4月起，山东泰山啤酒有限公司申请注册第一个“泰山原浆”商标并获成功，后陆续注册多个包含“泰山啤酒”“泰山原浆”“泰山原浆啤酒”等字样的商标，并取得商标注册证，目前以上商标注册均在有效期内。

“泰屽啤原浆”侵权“泰山原浆”

近几年，泰山啤酒凭借公司研发团队研发的具有泰山啤酒特色的原浆产品，树立起来了较高的知名度，产品远销全国，受到众多消费者追捧。

随着知名度及影响力的提升，市场上接连出现了数例侵权泰山原浆啤酒商标的啤酒品牌。2020年起，泰山原浆啤酒发现山东麦迪啤酒有限公司、宗创建新（天津）贸易有限责任公司、无锡市新力啤酒有限公司生产销售的部分产品，侵权泰山啤酒相关商标专用。

泰山啤酒产品

侵权产品

仿冒产品沿用了泰山原浆配色、包装和设计等，只是将“泰山原浆啤酒”相关的logo和字样，替换成了“泰屽啤”“泰屽啤原浆”“原浆白啤 爱尔世涛啤酒”等。主体部分模仿了10°P的麦芽汁浓度大字容量相同，罐身颜色、设计也很相近。

泰山啤酒及时对上述三家侵权企业提起诉讼。2021年6月，两起案件一审宣判，济南市中级人民法院判决被告宗创建新（天津）贸易有限责任公司、山东麦迪啤酒有限公司、无锡市新力啤酒有限公司立即停止侵犯山东泰山啤酒有限公司相关商标专用权的行为，并赔偿经济损失及合理支出。

2022年9月5日山东省高级人民法院对两起商标侵权案做出终审宣判三家公司共同生产、销售侵犯泰山原浆啤酒商标权的商品被判立即停止侵权行为并赔偿泰山原浆啤酒经济损失及合理费用开支60万元。

涉酒知识产权案件频发

泰山啤酒所遇到的知识产权被侵犯并非偶发，知识产权的保护工作已经成为了近年来酒行业必须要重视的问题。

据了解，仅2022年上半年，市场监管部门便查处相关案件约21万件。其中，商标侵权案件约1.67万件，针对侵权假冒高发多发的重点实体市场开展执法行动1.98万人次。

《中国酒业》杂志分析，涉酒知识产权的案件主要分为三类：

其一是近似问题。包括包装、商标等方面近似，“李逵”与“李鬼”，在视觉或者名称上模仿名牌，以混淆消费者的视听，“蹭”名酒的知名度以博取销量，此类案件数目众多。本文中泰山啤酒所遇到的侵权案可归于此类。

其二是假冒。也就是知识产权意义上的“假酒”，直接构成了犯罪，此类案件影响最为恶劣，涉及知识产权违法的假酒对社会与行业带来的伤害并不亚于传统意义上的假酒，相反，更值得我们警惕，因为其“假冒”的程度更高，消费者甄别其真伪需要更高的门槛，这也给监管和查处带来了极大的难度。

其三是知识产权纠纷。以商标为例，部分企业知识产权意识淡薄，经常有意或无意的侵犯到了别人已经注册的商标，造成了一些不必要的纠纷，同时，也存在一些机构，抓住了部分企业知识产权意识淡薄的空子，抢注了大量商标，进行“守株待兔”式的维权，加强企业在知识产权保护方面的建设，可以大大降低此类案件的发生。

中国酒业协会理事长宋书玉曾表示：“针对知识产权保护，企业领导人必须转变观念，摒弃'先闯市场后保护'的传统观念，把知识产权的创造、管理和运用作为自己占领市场、提高企业竞争力和活力的重要法宝。”知识产权是酒行业高质量发展的重要支撑之一，这一点我们一定不能忽视。

中国酒业杂志 许益鸣