酒鬼酒+中国国家地理,两个“文艺青年”会碰撞出怎样的火花?

作者:酒说 时间:2022-08-27 阅读:278

行者,用脚步丈量世界;思者,用时间度量角度;酒鬼酒,用文化定义中国酒。


自2018年秋季糖酒会上,酒鬼酒提出“以中国文化白酒第一品牌为战略愿景,以中国文化酒引领者为战略使命,以中国馥郁香型白酒标准制定者为战略定位”的文化战略规划以来,酒鬼酒就开启了“文化名酒”的加速度。


作为中国文化酒的引领者,酒鬼酒在“文化”的探索上,一直不遗余力。近几年来,酒鬼酒先后与多位文化名人联姻,传播中国文化,打造文化名片。而今年,酒鬼酒的“文化+”又有了新的伙伴,即《中国国家地理》杂志。


酒鬼酒+中国国家地理,两个“文艺青年”会碰撞出怎样的火花?


8月22日,以“无疆有界”为主题的“酒鬼酒&《中国国家地理》战略合作发布会”在长沙梅溪湖国际文化艺术中心璀璨召开。湖南省湘西州委副书记廖良辉,湖南省人大常委会原副主任陈叔红,湖南省经信委原党组书记、主任谢超英等政府领导,中国国家地理杂志社社长李栓科,湖南省摄影家协会主席谢子龙,天下凤凰文化传播公司董事长叶文智,著名书法家苏涛,国际时尚摄影师及视觉艺术家陈漫,著名学者、教授、博导、沈从文研究专家凌宇,凤凰古城文化旅游投资公司董事长常红卫等嘉宾,中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩,中粮酒业专职监事王之盈,中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司董事郑轶,中粮酒业总经理助理王登良,酒鬼酒公司党委副书记、副总经理(主持工作)程军等领导,以及核心经销商、主流媒体约200余人出席,共同见证这一重要时刻。


会上,中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩表示,“今天是酒鬼酒与中国国家地理杂志开展跨界合作的首发仪式,这是一次很典型的跨界文化合作。”


跨界出圈,酒鬼酒的新“文化体验”


“没有交流,没有跨界,就不会有文化的繁荣;已经有的文化,也得不到传承,得不到创新和发展,也会失去生命力。所以,我们可以说,文化就是交流,就是跨界,文化形成和发展的过程就是不断跨界的过程。”王浩表示,应当崇尚和践行“读万卷书,行万里路,喝万盏酒,交万方友”的精神和理念。


酒鬼酒+中国国家地理,两个“文艺青年”会碰撞出怎样的火花?


中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩


而《中国国家地理》杂志就是“行万里路”典型代表。作为国家级的杂志,《中国国家地理》杂志这70年以来,持续关注地理发现和绿色生活,传递自然和人文价值,是目前国内彩色期刊发行量最大的杂志,拥有众多粉丝,是最具影响力的国家级杂志媒体之一。


两个原本看似毫无关系的个体,如今联系到一起,其背后就是文化的“粘连”和跨界的必然。王浩认为,酒本身就是文化的载体,每一种酒,都有自己所代表的文化。酒鬼酒是“前浓、中清、后酱”“一口三香”的馥郁香,“工艺复杂,个性鲜明,风格典型,难以复制”,所以,酒鬼酒的馥郁香是一个非常完美的跨界创新,集三香之长,成馥郁之妙。


而中国国家地理杂志的创办,也是一个因跨界而成功的典范。中国国家地理杂志的前身是中科院地理所的《地理知识》,是一个以科学为主要内容的学术刊物,但通过与文旅的跨界融合,从而使得一个发行量不大的纯学术刊物,成长为一个融知识性、文化性、艺术性、思想性于一体的著名刊物。“我们与中国国家地理杂志开展跨界合作,也是源于双方这种文化基因上的共通性和理念上的一致性”。


酒鬼酒+中国国家地理,两个“文艺青年”会碰撞出怎样的火花?


酒鬼酒公司党委副书记、副总经理(主持工作)程军


基于共同的品牌精神及价值追求,酒鬼酒与《中国国家地理》杂志的合作水到渠成。酒鬼酒股份有限公司党委副书记、副总经理(主持工作)程军会上表示,酒鬼酒是文化的酒鬼,也是地理的酒鬼。双方将在湖湘文化传播、联名产品及推广、科学考察等方面深度合作,以活动形式传递文化体验,增加读者和广大消费者对湘西地区以及酒鬼酒品牌的认识和了解,更好地诠释酒鬼酒品牌内涵与精神,提升酒鬼酒的价值,带动湘酒板块发展速度。


酒鬼酒+中国国家地理,两个“文艺青年”会碰撞出怎样的火花?


中国国家地理杂志社社长李栓科


“无疆的使命,带来的是有界的创新和持之以恒的前行。”中国国家地理杂志社社长李栓科表示,“本次‘无疆有界’的跨界合作,双方将整合优势资源,传播湖南多元的自然生态环境与区域文化,为湖南优美的画卷添上点睛之笔。”


“无疆、有界”,酒鬼酒的修行无止境


“我们做企业就是一场修行,一场没有止境的修行,也同样是行者无疆。”王浩表示,酒鬼酒的目标是诗和远方,因此要砥砺前行,不懈奋斗,践行理想,行者无疆。


酒鬼酒+中国国家地理,两个“文艺青年”会碰撞出怎样的火花?


对此,王浩做了三个方面的解读。


首先,在品质上无止境的追求。王浩表示,白酒行业有很多优秀企业,规模比我们大,利润比我们多,品牌比我们响。我们可以羡慕他们,但更要想办法追赶,酒鬼酒要做馥郁香型好酒,要做品质和口感最好的酒,那我们就必须秉持匠心,在原料选配、酿造灌装、洞藏储运等整个过程中做到精益求精、精雕细琢,在工艺和技术细节上不断打磨、不断精进,永不满足、永无止境。


其次,在追求企业高质量可持续发展上无止境。“我们必须不断去发现企业经营管理中存在的问题、客户和消费者服务上存在的不足,以及不适应企业长远发展需要的方面,并积极采取有效措施去加以改变。”


最后,修行的目标无止境。酒鬼酒修行的目标,也不会仅限于30亿、50亿、100亿这几个简单的数字。“酒鬼酒的目标中,还应当有诗和远方,我们要持续修行,要做最好的酒、做最好的品牌、做最好的企业、做最好的社会责任践行者。”


一直以来,酒鬼酒的修行从未止步。


从业绩上,酒鬼酒逆流而上,保持稳定的发展。据了解,2020年上半年,酒鬼酒公司乘风破浪,业绩超预期发展,“重回白酒第一阵营”指日可待。


从品牌价值上,酒鬼酒品牌价值不断创新高,2019年,酒鬼品牌价值达318亿元,荣获中国馥郁香型白酒领创品牌,内参酒被评为全球酒类产品百强品牌。


从发展战略上,酒鬼酒已经成为了“中国文化名酒”创领者,发展潜力十足。


酒鬼酒的“文化+”,持续更新中


“做品牌的点睛之处就是做文化,做酒的至高境界就是做文化。”王浩表示,一个品牌,只有赋予了一定的文化内涵,在消费者心智中形成了一个鲜明的文化记忆,那这个品牌才能成为基业长青的品牌。


酒鬼酒+中国国家地理,两个“文艺青年”会碰撞出怎样的火花?


上世纪80年代,黄永玉老先生设计了酒鬼酒的品牌和包装,给酒鬼酒注入了强大的文化基因,酒鬼酒是中国白酒文化的首创者。自酒鬼酒品牌创立伊始,便提出文化酒的引领者的战略使命,早早地开启了白酒的文化品牌之路。而中粮集团入驻后,酒鬼酒再次提出并强调文化突围的战略。“文化突围对于酒鬼酒而言,更多的是复兴和回归,酒与文化的结合,是价值的回归,是文化的自信,也是品牌的责任。”


文化是一个宏大而深刻的概念,如何以小见大讲好文化,是每一个有历史的品牌需要思考和实践的。酒鬼酒一直坚持以文化为发展核心,以文化赋能,提升了酒鬼酒品牌文化价值的同时,也加深其外在品牌高端形象体现。


酒鬼酒+中国国家地理,两个“文艺青年”会碰撞出怎样的火花?


此次,与《中国国家地理》杂志合作,不仅是一次“文化+”的跨界探索和交流,其实也是文化与艺术的双重赋能。此次会上,国际时尚摄影师及视觉艺术家陈漫谈到,酒鬼这个名字是黄永玉先生起的,而且黄永玉先生不仅湘西文化和酒文化做了非常好的结合,同时也将酒文化和艺术融合在一起。


作为国际时尚摄影师,陈漫拍过很多大片,其中有很多是跨界作品。她表示,此次看到酒鬼酒背后的湘西文化和湖湘文化,很受启发,以后有机会一定要去湘西拍片。


酒鬼酒+中国国家地理,两个“文艺青年”会碰撞出怎样的火花?


国际时尚摄影师及视觉艺术家陈漫


文化无界,艺术无界,白酒发展也无界。未来,在品牌文化的追求上,酒鬼酒将走得更快、更稳、更广。正如王浩会上所说,酒鬼酒追求“至高境界”,不仅要做好文化,还要做好的文化、鲜活的文化、有温度的文化、能打动人心的文化、能深入灵魂的文化。


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