行者，用脚步丈量世界；思者，用时间度量角度；酒鬼酒，用文化定义中国酒。

自2018年秋季糖酒会上，酒鬼酒提出“以中国文化白酒第一品牌为战略愿景，以中国文化酒引领者为战略使命，以中国馥郁香型白酒标准制定者为战略定位”的文化战略规划以来，酒鬼酒就开启了“文化名酒”的加速度。

作为中国文化酒的引领者，酒鬼酒在“文化”的探索上，一直不遗余力。近几年来，酒鬼酒先后与多位文化名人联姻，传播中国文化，打造文化名片。而今年，酒鬼酒的“文化+”又有了新的伙伴，即《中国国家地理》杂志。

8月22日，以“无疆有界”为主题的“酒鬼酒&《中国国家地理》战略合作发布会”在长沙梅溪湖国际文化艺术中心璀璨召开。湖南省湘西州委副书记廖良辉，湖南省人大常委会原副主任陈叔红，湖南省经信委原党组书记、主任谢超英等政府领导，中国国家地理杂志社社长李栓科，湖南省摄影家协会主席谢子龙，天下凤凰文化传播公司董事长叶文智，著名书法家苏涛，国际时尚摄影师及视觉艺术家陈漫，著名学者、教授、博导、沈从文研究专家凌宇，凤凰古城文化旅游投资公司董事长常红卫等嘉宾，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩，中粮酒业专职监事王之盈，中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司董事郑轶，中粮酒业总经理助理王登良，酒鬼酒公司党委副书记、副总经理（主持工作）程军等领导，以及核心经销商、主流媒体约200余人出席，共同见证这一重要时刻。

会上，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩表示，“今天是酒鬼酒与中国国家地理杂志开展跨界合作的首发仪式，这是一次很典型的跨界文化合作。”

跨界出圈，酒鬼酒的新“文化体验”

“没有交流，没有跨界，就不会有文化的繁荣；已经有的文化，也得不到传承，得不到创新和发展，也会失去生命力。所以，我们可以说，文化就是交流，就是跨界，文化形成和发展的过程就是不断跨界的过程。”王浩表示，应当崇尚和践行“读万卷书，行万里路，喝万盏酒，交万方友”的精神和理念。

中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩

而《中国国家地理》杂志就是“行万里路”典型代表。作为国家级的杂志，《中国国家地理》杂志这70年以来，持续关注地理发现和绿色生活，传递自然和人文价值，是目前国内彩色期刊发行量最大的杂志，拥有众多粉丝，是最具影响力的国家级杂志媒体之一。

两个原本看似毫无关系的个体，如今联系到一起，其背后就是文化的“粘连”和跨界的必然。王浩认为，酒本身就是文化的载体，每一种酒，都有自己所代表的文化。酒鬼酒是“前浓、中清、后酱”“一口三香”的馥郁香，“工艺复杂，个性鲜明，风格典型，难以复制”，所以，酒鬼酒的馥郁香是一个非常完美的跨界创新，集三香之长，成馥郁之妙。

而中国国家地理杂志的创办，也是一个因跨界而成功的典范。中国国家地理杂志的前身是中科院地理所的《地理知识》，是一个以科学为主要内容的学术刊物，但通过与文旅的跨界融合，从而使得一个发行量不大的纯学术刊物，成长为一个融知识性、文化性、艺术性、思想性于一体的著名刊物。“我们与中国国家地理杂志开展跨界合作，也是源于双方这种文化基因上的共通性和理念上的一致性”。

酒鬼酒公司党委副书记、副总经理（主持工作）程军

基于共同的品牌精神及价值追求，酒鬼酒与《中国国家地理》杂志的合作水到渠成。酒鬼酒股份有限公司党委副书记、副总经理（主持工作）程军会上表示，酒鬼酒是文化的酒鬼，也是地理的酒鬼。双方将在湖湘文化传播、联名产品及推广、科学考察等方面深度合作，以活动形式传递文化体验，增加读者和广大消费者对湘西地区以及酒鬼酒品牌的认识和了解，更好地诠释酒鬼酒品牌内涵与精神，提升酒鬼酒的价值，带动湘酒板块发展速度。

中国国家地理杂志社社长李栓科

“无疆的使命，带来的是有界的创新和持之以恒的前行。”中国国家地理杂志社社长李栓科表示，“本次‘无疆有界’的跨界合作，双方将整合优势资源，传播湖南多元的自然生态环境与区域文化，为湖南优美的画卷添上点睛之笔。”

“无疆、有界”，酒鬼酒的修行无止境

“我们做企业就是一场修行，一场没有止境的修行，也同样是行者无疆。”王浩表示，酒鬼酒的目标是诗和远方，因此要砥砺前行，不懈奋斗，践行理想，行者无疆。

对此，王浩做了三个方面的解读。

首先，在品质上无止境的追求。王浩表示，白酒行业有很多优秀企业，规模比我们大，利润比我们多，品牌比我们响。我们可以羡慕他们，但更要想办法追赶，酒鬼酒要做馥郁香型好酒，要做品质和口感最好的酒，那我们就必须秉持匠心，在原料选配、酿造灌装、洞藏储运等整个过程中做到精益求精、精雕细琢，在工艺和技术细节上不断打磨、不断精进，永不满足、永无止境。

其次，在追求企业高质量可持续发展上无止境。“我们必须不断去发现企业经营管理中存在的问题、客户和消费者服务上存在的不足，以及不适应企业长远发展需要的方面，并积极采取有效措施去加以改变。”

最后，修行的目标无止境。酒鬼酒修行的目标，也不会仅限于30亿、50亿、100亿这几个简单的数字。“酒鬼酒的目标中，还应当有诗和远方，我们要持续修行，要做最好的酒、做最好的品牌、做最好的企业、做最好的社会责任践行者。”

一直以来，酒鬼酒的修行从未止步。

从业绩上，酒鬼酒逆流而上，保持稳定的发展。据了解，2020年上半年，酒鬼酒公司乘风破浪，业绩超预期发展，“重回白酒第一阵营”指日可待。

从品牌价值上，酒鬼酒品牌价值不断创新高，2019年，酒鬼品牌价值达318亿元，荣获中国馥郁香型白酒领创品牌，内参酒被评为全球酒类产品百强品牌。

从发展战略上，酒鬼酒已经成为了“中国文化名酒”创领者，发展潜力十足。

酒鬼酒的“文化+”，持续更新中

“做品牌的点睛之处就是做文化，做酒的至高境界就是做文化。”王浩表示，一个品牌，只有赋予了一定的文化内涵，在消费者心智中形成了一个鲜明的文化记忆，那这个品牌才能成为基业长青的品牌。

上世纪80年代，黄永玉老先生设计了酒鬼酒的品牌和包装，给酒鬼酒注入了强大的文化基因，酒鬼酒是中国白酒文化的首创者。自酒鬼酒品牌创立伊始，便提出文化酒的引领者的战略使命，早早地开启了白酒的文化品牌之路。而中粮集团入驻后，酒鬼酒再次提出并强调文化突围的战略。“文化突围对于酒鬼酒而言，更多的是复兴和回归，酒与文化的结合，是价值的回归，是文化的自信，也是品牌的责任。”

文化是一个宏大而深刻的概念，如何以小见大讲好文化，是每一个有历史的品牌需要思考和实践的。酒鬼酒一直坚持以文化为发展核心，以文化赋能，提升了酒鬼酒品牌文化价值的同时，也加深其外在品牌高端形象体现。

此次，与《中国国家地理》杂志合作，不仅是一次“文化+”的跨界探索和交流，其实也是文化与艺术的双重赋能。此次会上，国际时尚摄影师及视觉艺术家陈漫谈到，酒鬼这个名字是黄永玉先生起的，而且黄永玉先生不仅湘西文化和酒文化做了非常好的结合，同时也将酒文化和艺术融合在一起。

作为国际时尚摄影师，陈漫拍过很多大片，其中有很多是跨界作品。她表示，此次看到酒鬼酒背后的湘西文化和湖湘文化，很受启发，以后有机会一定要去湘西拍片。

国际时尚摄影师及视觉艺术家陈漫

文化无界，艺术无界，白酒发展也无界。未来，在品牌文化的追求上，酒鬼酒将走得更快、更稳、更广。正如王浩会上所说，酒鬼酒追求“至高境界”，不仅要做好文化，还要做好的文化、鲜活的文化、有温度的文化、能打动人心的文化、能深入灵魂的文化。