文 | WBO 蔡梦藜
WBO从多个渠道了解，在中国一度成为高端葡萄酒代名词的拉菲古堡旗下的拉菲副牌从2016年逐渐出现涨价的迹象，目前中国市场已一货难求。
拉菲副牌，又名拉菲珍宝，是拉菲罗斯柴尔德集团旗下酒庄——拉菲古堡的产品。该酒庄曾于1855年被评为法国梅多克列级酒庄中的一级庄。
多个渠道的拉菲副牌开始涨价，有的比价格最低时上涨超60%
WBO从某从事葡萄酒团购生意的酒商处了解到，该酒商去年1月曾购买了10件2013年份的拉菲副牌，当时的进货价为人民币1350元/瓶。经过近一年的销售，目前仅剩2件。而当该酒商在2016年12月计划再次进货时，对方报价为1900元人民币，每瓶涨价450元，涨幅高达40%。
国内销售名庄酒的中粮名庄荟也出现了拉菲副牌变相涨价的情形，中粮名庄荟曾在11月底推出360瓶2013年份拉菲副牌的促销，价格为1550元人民币，而如今经销价已恢复为1850元人民币，且这批货已被抢光。而某山东省知名酒业公司目前拉菲副牌的经销商也高达2200元，团购价则是2700元。
同样，另一家知名精品酒销售商的拉菲副牌也出现了大幅涨价。据WBO了解，该公司销售的2013年副牌在2015年8月的经销价与建议零售价分别低至1350元人民币与1480元人民币。而现在的现在的经销价与零售价分别为2090元与2350元，涨幅高达60%。
电商价格低于传统渠道经销价，但多个网站已售罄
当然，WBO亦发现部分渠道的拉菲副牌的价格并不高，比如说电商。
笔者在京东超市搜索“2013+拉菲副牌”的字样，显示由中粮名庄荟进口的2013年份拉菲副牌售价为1988元人民币。而在酒仙网键入相同字样，一款中文背标的“进口商”处被打上马赛克的2013年份拉菲副牌售价为1899元。售价比传统渠道的经销商还低。
但当笔者尝试购买时，发现酒仙网的这款商品不管是单瓶还是整箱销售均已无货，而京东超市则显示目前仅剩2瓶库存。
当笔者在也买酒官网查询时，发现不仅仅是2013年份，2010、2011、2012等多个年份的拉菲副牌均显示售罄。
供求关系成最关键因素
拉菲副牌为何会涨价？据接近拉菲罗斯柴尔德集团的人士表示：拉菲正副牌一直以来实行的都是期酒制度，产品市场价格的涨跌不受品牌方控制，而是供求关系所致。
笔者最近曾在一酒商群中亲见了拉菲副牌的“抢购盛况”。一名酒商在该群表示求购2013年份拉菲副牌，行货水货均可。接着有好几名酒商也在询问，但回复者均表示找不到，其中一名酒商指出目前建发物流的拉菲副牌一瓶都没有了，不管哪个年份。
“拉菲副牌的确非常热销，很多渠道在涨价，其主要原因除了刚需，还是刚需。”销售拉菲副牌的长沙葡壹精品葡萄酒总经理方奕告诉笔者。
“尽管今年经济不景气，但包括拉菲在内的知名品牌今年反而出现了热销。毕竟，经济不景气并不能阻止消费者越来越懂酒。而中国消费者目前恰好达到了认品牌的时期。拉菲在中国无疑是高端葡萄酒的代名词。”方奕说道。
方奕分析到：拉菲售价的上一次高企，在于公务、商务消费对其的热衷。2013年的政策变化导致这一块的停滞，也导致了价格的下跌。但消费者却一直愈来愈懂葡萄酒，加之酒商也开始着重教育大众消费者。这让2-3年的低潮以后，大众消费者对大品牌的逐渐认知与消费，使得拉菲副牌变得热销。
与海关打击水货亦有关联
有人指出，拉菲副牌目前一货难求，且出现涨价趋势。也跟中国政府加大水货打击力度有关。
在上述酒商群中，当一名酒商表示水货行货均可时，有人回复目前水货比行货还难买到。原因在于水货大都压在香港进不来。
WBO去年曾报道过，深圳福田口岸通过设置“大件行李专用通道”实现了大包旅客与小包旅客分类通关，并对疑似水客实行重点检查。
对此，一名在深圳经营葡萄酒的酒商也告诉笔者：“其实这几年拉菲副牌每年春节都有热销的情况。但今年由于政府对水货的打击，使得行货的销量暴增，即出现了货源整体短缺的情形。”
2016年多款高端酒“触底反弹”
值得一提的是，2016年价格出现上涨得不仅仅有拉菲副牌。
有“国酒”之称的高端中国白酒——53度飞天茅台也跟拉菲副牌拥有相同的境遇。据广东一名从事酒类销售的酒商向笔者透露：他们已经一个多月没拿货，飞天茅台不仅涨得厉害，且他们熟悉的供应商处已无货可拿。而且目前假货也多了起来，许多不熟悉的渠道有货也不敢进。
据WBO了解，目前飞天茅台的零售价已经涨到1100元人民币，批发价在1000元左右。而今年3月份的时候，零售价只需要900多元人民币。
但WBO也发现，并非所有高端品牌都在上涨，价格上涨得实际上屈指可数。只不过涨价的均是高端酒中的强品牌产品。
如果说“茅台”二字是中国高端白酒之代名词，那毫无疑问，“拉菲”无疑是高端葡萄酒在中国的代名词。当你在中国询问大众百姓想到高端葡萄酒首先想到什么，相信绝大多数会提及拉菲。不论是拉菲副牌还是飞天茅台的热销，都足以说明中国高端消费者对这两个高端品牌的认可。WBO认为，高端酒价格“触底反弹”成为2016年的趋势，同样也为疲软的行业注入了一丝暖意。
