华夏酒报记者 卞川泽

“青岛啤酒”以人民币1985.66亿元的品牌价值继续保持了中国啤酒行业品牌价值第一，公司拥有的“青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒”等品牌，总价值已突破人民币3000亿元。

延续近年业绩屡创历史新高的高质量发展势头，青岛啤酒再度交出营业收入与净利润双创历史新高的“年中答卷”。

8月25日，青岛啤酒发布2021年半年度报告。报告期内，公司共实现产品销量476.9万千升，同比增长8.2%；实现营业收入人民币182.9亿元，同比增长16.66%；实现归属于上市公司股东的净利润人民币24.16亿元，同比增长30.22%。

青岛啤酒表示，报告期内，公司继续坚定不移地实施董事会制定的高质量发展战略，全面激发企业内生动力，加快推进产能优化和产品结构升级，充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势积极主动开拓国内外市场，实现了公司经营业绩的持续稳定增长。

产品结构升级实现新突破，主品牌高档以上产品销量劲增41.4%

2021年上半年，青岛啤酒以产品结构升级为导向，聚焦主力产品，率先创新研发了具有独特风味的青岛啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等系列艺术酿造产品，通过高品质的差异化产品组合引领了中国啤酒行业的超高端发展和结构升级。

尤其值得一提的是，报告期内，青岛啤酒千升酒营业收入实现同比增长7.8%；主品牌青岛啤酒实现产品销量252.8万千升，同比增长20.9%，其中青岛啤酒高档以上产品销量实现同比增长41.4%，公司以不断扩大的高质量发展成果保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。

消费场景多元化实现新突破，“沉浸式”消费体验满足多层次需求

当下，产品被重塑，消费场景在崛起，产品的文化属性、场景化精神享受得到消费者的重视。青岛啤酒通过营造多元化、有魅力的消费场景，满足消费者多层次需求。

报告期内，青岛啤酒加大品牌传播与渠道创新，通过沉浸式全方位品牌推广模式引领消费升级背景下消费场景多元化的营销新趋势。作为品牌推广的新高地，新产品体验的新高地，为消费者美好生活创造快乐的新高地，“TSINGTAO1903青岛啤酒吧”目前已在全国布局二百余家，进一步打造啤酒沉浸式体验新高地，不断满足消费者个性化、场景化、便捷化、高端化等多层次需求。

报告期内，“青岛啤酒”以人民币1985.66亿元的品牌价值继续保持了中国啤酒行业品牌价值第一，公司拥有的“青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒”等品牌，总价值已突破人民币3000亿元。

管理效率优化实现新突破，数字化转型提升协同效应

报告期内，青岛啤酒加快数字化转型提升协同效应，通过工业互联网建设打造规模化、智能化生产基地，青岛啤酒厂荣膺全球首家啤酒饮料行业工业互联网“灯塔工厂”；公司建立了“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”，魅力质量管理成体系见实效；此外，智慧供应链等新兴业务也实现较快发展，数字化供应链建设取得新成效，实现了管理效率的持续优化提升。

民生证券研报认为，近年来青岛啤酒主品牌表现优秀，产品结构进一步优化，看好公司未来盈利能力持续上行。

国盛证券认为，青岛啤酒在市场效率、人员效率上有充分提升，青啤之变，渐入收获期。

西南证券认为，品牌、产品、渠道三管齐下，助力青啤高质量发展。品牌端：百年民族品牌底蕴深厚，四位一体营销卓有成效，品牌价值长期雄踞行业第一。产品端：产品矩阵丰富，覆盖各档次消费群体；高端化转型提速迅猛。渠道端：专注培育优势市场，高端化协同渠道优势，业绩有望实现爆发。