2018年3月25日，茅台王子酒狗年生肖酒上市发布会在成都举办。据接近茅台王子酒狗年生肖酒的人士透露，3月19日，茅台王子酒（戊戌狗年）的第一轮投放预售中，在合计17个小时内，共售出500ml装15000瓶，售出5L装2100瓶，折合售出总量18吨，平均一小时卖出1.06吨。最后一个开放预售的是茅台商城，3月19日下午17:56，500ml装茅台王子酒（戊戌狗年）上架5000瓶，每人限购12瓶，5L装上架700瓶，每人限购一瓶。到18:57，所有上架产品全部售光。用时刚好一小时零一分钟。面对如此形势，茅台方面人员表示：“预售速度超乎预期，产品供应的压力非常大。”
茅台王子酒（戊戌狗年）上市发布会
茅台王子酒狗年生肖酒刚上市，人气旺盛，原因何在？业内人士认为在白酒高端市场回暖的背景下，茅台生肖酒的持续升值，茅台王子酒狗年生肖酒具备三大热销原因。
热销原因一：茅系酱香品质有保证
扎实的品质基础，作为茅台酒一脉相承的嫡系，所有王子酒产品都经历了“漫长”的陈放贮藏，并有茅台酒厂极其严格的生产把控和强大的大师团队为质量保障，使其具有酱香突出、幽雅舒适、醇和绵柔、回味悠长、空杯留香持久的典型特征。判断一款产品的价值含量和价值趋势，品质永远都是首要依据，而在这方面，茅台王子酒狗年生肖酒底气十足。
茅台王子酒狗年生肖酒
日趋紧张的市场供求形势，则是茅台王子酒狗年生肖酒升值的又一关键原因。2018年，茅台酱香系列酒计划量不变，但经销商却增至1500家以上，本已吃紧的市场供应形势，面临着更大的压力，而这种压力的释放出口，很可能就是产品价格表现。
稀缺是撬动价值的最有力杠杆，茅台王子酒狗年生肖酒的稀缺性，将随着时间推移进一步凸显。
原因二：生肖酒凸显爆品基因
从产品本身看，它的价值元素格外丰富。茅台王子酒狗年生肖酒将生肖、国画等具有鲜明文化色彩的元素与产品结合在一起，使文化内涵进一步丰富和延伸，产品价值极大提升。
茅台云商旗舰店预售海报
由大师范曾为其瓶身作画，由钢琴王子郎朗为其倾情代言，因此业内人士评价，这是酒与文化、酒与艺术的多重契合，既是高尚饮品，又是高雅礼品，达到了文化价值、艺术价值和消费价值的融合统一。
在这种情况下，茅台王子酒的生肖系列产品，被越来越多经销商所看好，不仅高度期待茅台王子酒狗年生肖酒的推出，还一致认为，在茅台生肖酒的惊艳表现带动下，其将成为白酒市场2018年的标志性“爆品”。
原因三：迎合消费升级的需求
伴随着消费升级的浪潮，消费者更愿意健康饮酒，喝好酒、喝酱香酒、喜欢个性化产品的人越来越多。王子版狗年生肖酒价位选择，暴露了更大的市场“野心”。茅台王子酒狗年生肖酒500ml款定价438元/瓶，在这个次高端价格带上，其很可能成为一个符号性、标杆性产品，从而对整个茅台王子酒、茅台酱香酒输出“正能量”。
在消费升级的作用下，次高端白酒市场的上升通道已经打开，特别是在去年以来，次高端品牌间的竞争愈演愈烈。就目前形势看，500元价格带不乏强势品牌和超级单品，像王子版狗年生肖酒具有极高价值含量、极强增值潜力以及高度稀缺性的产品，却不多见。
发布会现场座无虚席
在当前消费环境下，人们对高品质、高品位的产品需求，已不仅局限于高端领域，在次高端和中档市场，消费者同样关注产品的价值内涵，同样希望通过某些特定产品，表现自己的独特品位。
王子版狗年生肖酒的出现，为次高端白酒如何体现价值，树立了一个典型性标杆。结合茅台王子酒的定位来看，茅台酱香酒对其目标定位是“中档酱香领导品牌”，王子版狗年生肖酒如此突出的价值表现，对其实现这一目标显然有着十分重要的战略意义。
