文 | 大家酒评内容中心

“天地不仁，以万物为刍狗。”

读过《诛仙》小说的人，应该都对这句让人似懂非懂的谶言印象深刻。这句在天书残卷中屡次出现的卷首语，为诛仙的修道体系蒙上了别样的神秘感。它深深吸引着无数痴迷仙侠梦的少年，成为他们打闹嬉戏时的口头禅。

时移世易，十数载光阴倏忽而过。诛仙小说已成经典记忆，而因其而诞生的网游《诛仙》也已经走过14个年头，演变成今天的《诛仙3》，持续受到新老玩家们的喜爱。

而现在，“每一瓶都是老酒”的舍得酒，与其跨界合作推出的《舍得×诛仙联名白酒礼盒》，借助白酒包装完美演绎了诛仙核心人物的形象气质，再一次勾起了诛仙爱好者们的仙侠记忆，堪称艺术联名的巅峰之作。

精准内核+传承神韵，舍得再造艺术精品

从外观看，《舍得×诛仙联名白酒礼盒》呈长方形，以蓝色和暗金色为外盒主色调。内含三瓶舍得酒，分别以棕、橙、蓝三色酒瓶盛装。酒瓶上分别绘有《诛仙3》游戏主角张小凡、碧瑶和陆雪琪三人的经典游戏形象。

粗看之下，这款礼盒传递出来的感觉便非常精致优雅。待仔细审视其中蕴藏的文化内核和设计元素时，方能发觉此款礼盒的不简单。

在文化内核的提炼上，这款礼盒选取了《诛仙3》这款游戏中最为重要的三个核心角色作为文创的蓝本，配色上也紧贴角色本身的性格特色，不可谓不贴切。

张小凡，一个草庙村的蠢笨少年，一名青云山大竹峰的普通弟子，一个守口如瓶的坚毅少年，一名叛出青云的正道弃子，一位叱咤风云的魔道巨擘，一个痴恋碧瑶的归隐者。他在亲情、友情、爱情的羁绊中出走半生，归来仍是那个质朴善良的少年。沉稳、低调的棕色当然最适合他，即使他也曾张狂不羁。

碧瑶，幼年丧母，与父亲鬼王隔阂多年。死灵渊下结识张小凡打开心结情愫暗生，青云山上表明心迹为救小凡以血肉之躯硬扛诛仙剑阵，后昏迷半生终不知所踪。她直率活泼、天真烂漫，虽为魔道之人却无阴郁之气，鲜亮的橙色搭配她无疑最为合适。

陆雪琪，天赋异禀，姿容绝丽，剑法超群，一柄天琊神剑几近无敌。门派大比中因小凡相让而心生好感，死灵渊下生死相依互为知己，南疆十万大山中合力击杀兽神表露心迹。却因正邪有别碧瑶昏迷而无法相守。她是清冷高傲、孤独坚毅的女性，天蓝色无疑是最为契合她的色彩。

综合来看，棕、橙、蓝三色完美契合了三个主角人物的风格，将之作为酒瓶底色自然相当合适。

除了色彩的巧妙运用外，《舍得×诛仙联名白酒礼盒》在设计元素的融入上也极具特色。设计师根据人物的不同特点，分别提取了秦汉、隋唐、宋元三阶段的经典艺术元素，在保持游戏场景协调性的基础上，赋予了画面更丰富的内容，传递出不同朝代的东方神韵。

以张小凡这款酒的外包装为例，它的设计灵感来自于马王堆出土的西汉帛画，运用汉代的几何纹样，呈现了古朴而粗犷的独特风格。标志处的双龙纹装饰，大气磅礴贵不可言。相似的情况也出现在另外两款酒的包装上。如碧瑶包装上融入敦煌壁画、簪花仕女图、花卉纹样等唐朝时期的文化素材，而陆雪琪的这瓶酒包装上则糅合了宋徽宗的《瑞鹤图》及《千里江山图》部分素材，突出宋元之美。

与游戏角色高度匹配的底色选择，搭配融入多种文化意象的游戏经典场景，《舍得×诛仙联名白酒礼盒》的设计实现了对传统文化和游戏IP的再加工与创新，这种饱含文化底蕴的重构，让这款礼盒成为极具文化价值的艺术精品。

生态酿造+优选老酒，共同品味品质舍得

作为一款由舍得酒业生产的跨界联名酒，《舍得×诛仙联名白酒礼盒》的优势并不仅仅在极具东方神韵的外表，其酒质也是值得称道的优势。

据了解，本次联名系列选取的皆是坛储5年以上的基酒，酒体清亮透明、香气优雅，粮香与陈香浓郁。酒花绵密丰富，均匀透亮非常饱满。口感上更是醇厚绵柔、细腻圆润、谐调净爽。延续了舍得老酒历来的醇厚优雅。

之所以有此突出表现，是因为舍得酒业始终坚持生态酿造，在水源、酒曲、酿造工艺等生产环节上均狠下苦功，最终成就舍得老酒的独特风味。

作为川酒“六朵金花”之一的舍得酒业，从上世纪90年代初，舍得酒业便提出了“生态酿酒”的理念。其生态区域、生态水源、生态酒曲、生态原粮、生态窖池、生态酿艺，生态窖藏，生态灌装的“八大生态密码”始终坚定不移地被贯彻执行着，塑造出了舍得酒独特的风味和高端品质。

以酒窖为例，舍得拥有业界领先的10000余口老窖，平均窖龄25年，其中的明清窖池（泰安作坊144年前）一直延用至今。其独特而成熟的微生物群为浓香好酒的诞生提供了保障。在制曲方面，舍得酒传承400多年的《太禾曲经》工艺，精制黄金酒曲，舍得酒“陈、甜、净、爽”的口感与《太禾曲经》有着不可分割的关联。除此之外，在老酒储备方面，舍得酒原酒坛储平均20年以上，储量多达12万吨，够全世界每个人喝一杯的量。其“每一瓶都是老酒”的口号绝非虚言。

雄厚的品牌实力和一以贯之的老酒储藏传统让舍得出产的白酒普遍具备老酒的风格和属性，本次《舍得×诛仙联名白酒礼盒》的酒体毫无疑问也具备这种特色，势必为消费者带来绝佳的饮用体验。

频频跨界，舍得“文化白酒”路线逐步清晰

此次舍得跨界《诛仙3》打造《舍得×诛仙联名白酒礼盒》，是舍得打造“文化白酒”形象的重要一步，具有诸多意义。

首先，跨界《诛仙3》这样的经典热门IP，可以有效地与年轻诛仙爱好者们实现文化交流，占领年轻消费者心智。

其次，跨界《诛仙3》可以有效改变大众对于舍得老酒的固有印象。舍得小酒活泼张扬、个性十足的外观设计风格，迥异于惯常沉稳内敛的气质，让舍得消费者耳目一新。

再次，选取合适的角度与跨界对象推出联名产品，可以最大限度地让品牌IP产生叠加效应，扩大品牌影响力。本次舍得跨界《诛仙3》，角度选取得当产品设计精巧，在白酒圈和游戏圈都收获了极高的关注度，实现了“1+1＞2”的传播效果。

事实上，舍得酒业在游戏领域的跨界已经有过相当多的成熟案例。无论是联袂《新神魔大陆》手游打造潮玩盲盒，还是携手《神雕侠侣2》手游打造“萌小雕”，都充分体现出舍得酒在圈粉年轻人上的玩法创新。可以明确的是，舍得已经摸索出了一条较为成熟的“文化白酒”打造之路，并在这条道路上越走越稳。相信在未来，舍得酒业借助跨界联名塑造“文化白酒”形象的举动，将会越来越多。

“一剑诛仙，情撼九天。”让我们打开《舍得×诛仙联名白酒礼盒》，斟上一杯舍得老酒，共同品味这一份仙侠情缘。