近日，为加速推进数字化营销，五粮液启动了“一生酒柜”计划。该活动将为99名考上大学的新生“新一代锦鲤”，送上一生重要时刻用酒。

“见证你人生的每一个重要时刻”，五粮液制定的“一生酒柜”计划，以用好运开启未来的美好寓意，为每一位获得“锦鲤”资格的学子设立专属酒仓，在其一生的“婚庆、逢十生日、孩子满月”三大重要时刻赠送庆祝用酒。用仪式感更好地见证每位学子的人生轨迹，打造“人生第一杯”到“陪伴一生”的情感价值。

五粮液“一生酒柜”计划首次将“开盖扫码”的互动方式引入到消费者主题活动中，消费者通过扫描第八代经典五粮液瓶盖内的二维码,可成为五粮液消费者俱乐部会员，参与产品的防伪溯源体验。而在8月5日至21日，消费者开启第八代经典五粮液，扫描盖内码还有机会为2019年高考的大学新生赢取“新一代锦鲤”资格。

智能码看似微小的入口升级，却打开了传统白酒品牌互动营销的全新思路。“一瓶一码”的二维码营销能有效实现白酒的精准营销。五粮液启动“一生酒柜”计划，一方面将有助于第八代经典五粮液的品牌推广和入市，另一方面，也意味着，五粮液今年上线的数字化平台持续发挥力量，通过数字化营销活动强化品牌和消费者与特殊消费场景的连接，体现品牌的影响力。（四川经济日报记者 杨波）