在18岁“成人礼”之年，茅台葡萄酒借助“凤凰庄园桶大典”启动，以酒庄品质价值延伸，传递出茅台葡萄酒高端化战略的又一次升级。

6月16日上午，以“凤鸣东方，盛世典藏”为主题的茅台葡萄酒凤凰庄园封桶大典正式举行。

中国酒业协会葡萄酒分会副秘书长火兴三；秦皇岛市昌黎县人民政府县长宗振华；茅台集团党委副书记、总经理李静仁；茅台集团党委副书记王焱；茅台集团党委委员、副总经理杨建军；茅台集团党委委员、纪委书记卓玛才让；茅台集团总工程师、首席质量官王莉等集团领导悉数参加；茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军、茅台葡萄酒公司党委副书记、常务副总经理范雪梅等出席了封桶大典启动仪式。

茅台集团全力支持葡萄酒公司发展

茅台葡萄酒作为行业近两年逆势增长的代表，在“大茅台观念、聚合营销”的思想指引下，通过今年上半年“五大产品”体系确立，首创“储酒文化节”、凤凰庄园封桶大典等活动，持续探索新的营销模式、营造新的消费场景、培育新的消费群体，真正做到了用创新寻求突破。

李静仁对茅台葡萄酒过去两年在产品、营销、文化、机制建设等方面做出的成绩表示了高度肯定，对茅台葡萄酒今后的发展，给予了四点指导意见：

——坚持高位统筹，为茅台葡萄酒发展提供支持。今后集团在深化管控、统筹考虑的基础上，以更大的力度、更实的举措，全面帮助葡萄酒公司抓好生产经营，全力支持并推动其发展，使之早日成为集团可期的增长极和支撑点。

——坚持品质为本，为茅台葡萄酒发展攒足能量。茅台葡萄酒要依靠凤凰酒庄的产区优势，优质原料种植基地，一流酿酒师团队，独有的盘勾工艺以及严格的质量把控，为消费者提供像茅台一样品质的过硬产品。

——坚持品牌引领，为茅台葡萄酒发展擦亮招牌。在现有的产品格局的基础上，放眼全球优质原料资源，在世界优选好酒，彰显产品实力，加大市场推介和品牌培育力度，打造品牌、擦亮招牌，为客户提供尊享服务和专属消费体验。

——坚持文化赋能，为茅台葡萄酒发展焕发活力。要立足“文化茅台”，着力挖掘酒庄文化，讲好茅台葡萄酒故事，打造具有茅台特色的葡萄酒文化，努力让葡萄酒成为消费者美好生活的一部分，重塑中国葡萄酒的价值典范。

杨建军主持会议结合茅台葡萄酒的营销工作提出3条建议：“茅台葡萄酒在传达贯彻集团活动精神，夯实产品品质质量的同时，也要不断提升服务能力水平，通过建立一级抓一级，层层抓落实的上下联动、分层推进的消费者服务体系，树立更有温度、更有深度、更具品牌影响的茅台葡萄酒。”

此次封桶分为凤凰谷·珍藏级和凤凰谷·特别珍藏级两款，采用老藤葡萄为原料，由大师精心酿制而成，分别橡木桶陈酿18到24个月，酒体醇厚，香味饱满。

3-5年内让茅台葡萄酒成为行业龙头推进企业主板上市

中国酒业协会葡萄酒分会副秘书长火兴三指出，此次茅台葡萄酒封桶大典珍藏产品是葡萄酒行业营销创新的一个模式，开启了新的消费培育方式，将文化、品质、稀缺等价值集于一身，彰显了茅台品牌的自信。未来中国酒业协会将携手政府、企业，推动产区建设和葡萄酒小产区的认定和培育工作。

秦皇岛市昌黎县人民政府县长宗振华表示，凤凰酒庄发展最重要的是讲好酒庄的地域风土和特有文化。昌黎产区作为中国第一瓶干红葡萄酒的诞生地，拥有独特的天然酿酒条件、悠久的酿酒文化，未来政府将和茅台葡萄酒一起，强化产区特色，以文化概念打造精品酒庄，强化消费者品牌认知，打造昌黎葡萄酒产业的国际名片。

茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军指出，茅台葡萄酒近两年逆势增长的关键就在于“发挥品牌、品质双品优势，壮大经销商、消费者主流舆论”，茅台葡萄酒“五大产品体系”，以市场和消费者为导向的服务营销，高声量的品牌文化传播，进一步强化了对核心消费人群的引领，扩大了茅台葡萄酒品牌价值影响力版图。

接下来通过凤凰酒庄新平台的建设和品牌价值内容的打造，茅台葡萄酒的主流品牌价值将持续彰显和放大，并重点发力四个方面：继续调结构，提品质，使茅台葡萄酒品质与茅台品牌属性相一致；继续提升势能，扩大影响力；在守好原有阵地的基础上，向江苏、浙江、福建等葡萄酒主战场转移阵地，保障拓一个市场服务好一个市场；扩队伍，选派精兵强将充实市场一线。

最后，司徒军还表示，“希望通过3-5年的努力，让茅台葡萄酒成为行业龙头，推进企业主板上市，让茅台葡萄酒的参与者、助力者、奋斗者都能收获奋斗成果，共享发展红利。”（来源：茅台葡萄酒）