“关于茅台酒出厂价，一直备受关注、猜测很多。经过长时间考虑，认真、系统地分析，决定从今天起调价。”在当天举行的经销商大会上，茅台代总经理李保芳如是表示。

在很多业内人士看来，茅台此次提价顺理成章。白酒营销专家、中原基金执行合伙人晋育锋对时代周报记者表示：“无论媒体舆论还是行业面，之前数次有涨价传言，大家对茅台调价有完全的心理预期。”

在本轮白酒复苏中，茅台是最先实现顺价销售的白酒公司之一。随着终端价格一涨再涨，茅台酒呈现“量价齐升”的态势，长时间的“茅台热”在解决库存问题的同时，也让这款高端白酒变得紧俏起来。

受到缺货的影响，茅台市场更加热火朝天。今年3月，部分生肖酒的终端价格已被市场炒至10000多元。在春糖会期间举行的经销商闭门会议上，茅台方面表示，缺货在2020年将成为常态。

而随着终端价格的节节攀升，曾在行业调整中遭受损失的茅台经销商们也获利匪浅。

无论飞天茅台最终流向何方，从目前的终端市场来看，茅台酒在整体上呈现供需不平衡的状态。李保芳也在经销商大会上表示，今年茅台酒市场最为重大的变化和特征就是从买方市场完全转变为了卖方市场。

鉴于茅台在白酒行业的地位和影响力，此次提价注定会对目前的行业格局产生一定影响。在晋育锋看来，宣布涨价后，短期内其他品牌不可能再次调价，“其他品牌没有茅台那样的绝对价格主导权，他们调价都要有一个传导和消化的过程，不是能够马上到位的。”

事实上，自2017年12月以来，洋河梦之蓝、水井坊、剑南春等高端、次高端白酒纷纷上调价格。12月底，泸州老窖旗下高端产品国窖1573暂停发货，而根据以往经验，暂停发货后往往伴随着价格上升。

在一些业内人士看来，身为高端白酒旗帜的茅台上调出厂价格无异于留给次高端白酒以进一步的上调价格空间。春节前后，名优白酒涨价潮有望再起。