据相关行业新闻披露，泸州老窖去年的营收为206.42亿元，虽然对比前两年来说，营收和业绩增速有所增长，但是对比贵州茅台、五粮液和洋河，泸州老窖还是不够看。就连排在其后的山西汾酒，在营收增速上也高出其43%，与泸州老窖的差距在进一步缩小。曾经与茅台齐名的泸州老窖，如今的发展趋势却不如五粮液、洋酒等后进者，一时让网友唏嘘不已。

昔日的“浓香鼻祖”

“四大名酒”是第一届全国评酒会所评出的国家级名酒，分别是贵州茅台，山西汾酒，泸州老窖和西凤酒，具有相当的行业权威性。

而作为四大名酒之一，泸州老窖凭借其优越的地理位置、传统的酿制手艺、所采用的精选原料（有机高粱、龙泉井水）以及国宝级的窖池和藏酒洞等独特优势，产出不少好酒，甚至一度以“浓香鼻祖”的称号而享誉全国，其当年在国内的销量也要远大于五粮液、郎酒等品牌。

发展疲态，品牌受创

但是，泸州老窖的势头并没有持续很久，很快便被五粮液反超。自88年开始，国家放宽对名酒价格的管制，五粮液瞄准了这个机遇，开始疯狂扩大产量、提升价格，不过几年时间就已经完全超越泸州老窖了。

反观泸州老窖的发展，可谓是一波三折。首先，公司管理层的频繁变更，导致公司决策和计划都得不到有效执行，一度忽略销售策略，对公司的销量影响巨大；其次，泸州老窖当年为了迅速扩张市场，贴牌情况严重，据统计最高峰甚至达到7000多个，而且贴牌酒品质极其一般，消费者体验欠佳，直接导致品牌形象一落千丈。

能否重回第三，胜算未知

为了努力重回白酒行业的第三，泸州老窖尤其注重中高端酒的生产和销售。近几年，泸州老窖也频繁涨价，想要通过对中高端酒产品采取“提价”和“控量”的方式实现营收增长。但从销量来看，从2015年到2020年期间，其酒类销量一直下滑，整体下滑达到36.4%，情况也不容乐观。

而且，就泸州老窖高端酒的产能而言，泸州老窖仅有4口建于明代的窖池，现有公布的数据显示国窖1573的产量仅为3000吨，而拥有16口窖池的五粮液，其高端酒产能可达2万吨。两者的差距不言而言。

曾经的四大名酒，茅台仍然保持其行业龙头的地位，后来居上的五粮液和洋酒也依然领先泸州老酒，就连位居其后的山西汾酒也在步步紧逼企图一举反超，泸州老窖的今后能否摆脱尴尬的局面，重回白酒行业第三，还未可知。