文|大家酒评内容中心 张荟荟

“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”，这是法国著名的广告评论家罗贝尔·格兰一句著名的广告评论。毫无疑问，广告已经成为人类生活中不可或缺的内容。有商品交易的地方，就会有各种各样的广告传递信息。

酒香也怕巷子深。企业选择信息传递平台的初衷，大多是为了使其辅助完成品牌打造，即借助高品质平台的强大影响力，实现品牌影响力的提升及品牌价值提升。酒鬼酒在开启全国化进程中，便牢牢地抓住了这一点使其品牌影响力不断扩大且持续上延。

酒香也怕巷子深：这是广告的初衷，更是酒鬼酒品牌实力的展现

众所周知，口碑对于一个企业品牌来说十分重要，尤其是白酒行业。良好的产品和品牌口碑，不管是对于经销商还是消费者来说，都是影响他们决策的一个非常重要的衡量指标。拥有良好口碑的白酒产品，经销商乐于经销，消费者也乐意购买。

央视作为最具权威的国家级媒体平台，作为政府的“口舌”，这种强大的公信力和权威感是任何其他媒体无法企级的。当一个品牌名字与央视相提并论时，这种莫大的品牌荣誉感和满足感就已经超越了广告本身。因此，央视投放也是一种为品牌带来了远远超过预期的口碑营销。

能够在央视露脸的产品，从另一个角度来说也是其品牌实力的综合体现。对于普通品牌或者中小企业来说，单单是昂贵的广告投放费用便已经难以承受。内参酒合作的《对话》、酒鬼酒合作的体育赛事频道，不管是财经类还是体育栏目，这些都是央视极权威且稀缺的资源，与酒鬼酒品牌高端化的追求不谋而合，成为酒鬼酒品牌高端化运营的助推器。

好风凭借力：酒鬼酒全国化、内参酒高端化深入推进

我们常常说，“懂中国，看央视”，这并非没有道理。

任何一个想建立强大品牌、实现全国性销售的企业都认可央视是广告传播的最高平台，是企业进行全国布局的关键，是使企业更大更强更有知名度的唯一平台。酒鬼酒在深入布局全国化市场的进程中，央视的加持，无疑是点睛之笔。

这不仅仅是说央视是中国最大的大众媒体，直接覆盖亿万观众，更是说在央视进行广告投放无需担心信息碎片化带来的信息缺失和品牌形象误解，能够让企业省心，且节省人力、物力。并且，央视以自身影响力带领广告主品牌，持续进行高端化的形象传播，这无疑为酒鬼酒占位高端市场持续进行保驾护航。

在中国高端白酒阵营中，终端成交价能超过千元的屈指可数，贵州茅台、五粮液在其中占据主要份额。个别品牌即使标价过千，但实际销量有限。酒鬼酒旗下的高端品牌内参酒2019年提前两个月完成其预定年度目标销售任务，可谓千元白酒价格带的一匹“黑马”，跻身中国四大高端白酒之列。

广撒网深播种，提升渠道信心，拉动终端动销

广告这个神奇的魔法师，能够让品牌占据消费者心智。所以我们记得“国酒茅台”、“好空调格力造”、“原来生活可以更美的”、“碧桂园森林城市”、“品内参，知大事”……这些品牌形象，也如广告期许的那样，润物细无声般深植受众心中。

借助央视品牌广告传播，企业能迅速打造知名度、占领市场，进而塑造品牌、整合资源、做大做强，产生一种合力，形成一种有利于企业的传播势场，实现甚至连企业自身也难以预料的增长。在央视投放广告不但有利于品牌的建立、形成、发展、转型和壮大，也是销售的助推器，为企业顺利推进渠道等战略布局保驾护航，实现广告与销售的匹配。

而央视这个媒介可以说是一种特殊的存在。因其特殊的战略地位，已成为与广义的目标受众进行全方位沟通的平台，帮助企业激活整个营销链条，作用于经销商、供应商乃至潜在消费者、经销商、供应商，整合全部的营销资源，最终实现动销促成。

总而言之，高起点能够决定品牌传播的高度。央视作为品牌传播的至高平台，对大品牌有着天然的吸引力。他们之中一方提供传播平台与权威背书，另一方将其内化为自身传播力和公信力，呈现出大品牌与大平台强强联合的局面。在如今“碎片化”的信息时代，互联网渠道众多但是缺少权威和观点，受众注意力被海量内容分散。相比之下，央视作为一个已经融入亿万人生活的大媒体，在当代媒体环境下是真正的稀缺平台。酒鬼酒正是看到了这一点，因此才能依托这个强大的品牌传播平台，强势开启崭新的2020年。