11月16日，由中国酒业协会主办的中国国际酒业博览会（秋季）在上海隆重开幕。开幕式当天， 中酒协葡萄酒分会与易知数据共同面向国内数十家知名葡萄酒企业、行业专家、媒体及酒类经销商发布了《2017年中国葡萄酒数据分析报告》（以下简称“报告”）。

易知数据COO王晓博与中酒协副理事长王琦

报告通过对中国葡萄酒宏观环境、国内外葡萄酒市场发展现状、国内葡萄酒消费市场及受调查葡萄酒企业相关数据进行分析，对当下中国葡萄酒行业概貌进行了总结，并为未来发展趋势做出了预判。

易知数据COO、丹露网CTO王晓博现场解读《报告》

据了解，本次报告历时5个月撰写完成，由易知数据携手中酒协葡萄酒分会调研了全国79家规模以上葡萄酒企业数据，同时汇集了国家统计局数据和电商平台数据，旨在通过更广泛的数据信息、更多样的分析维度，为葡萄酒企业、经销商和相关从业人员，带来最专业、最全面、最具参考价值的数据支持。

报告亮点

01 中国葡萄酒消费位列全球前五

报告显示，从2015年开始，中国葡萄酒消费量持续增加，且增速保持在3.5%-6.8%。

2017年，中国葡萄酒消费量增加了0.6亿升，全球占比7%，相比其他国家市场空间更大。

02 葡萄酒销售收入呈下降趋势

受供给侧结构改革等因素影响，国内经济增速放缓，2017年葡萄酒销售收入增速也出现下降，规模以上葡萄酒企业甚至出现负增长。预计未来仍有下降趋势。

但值得关注的是，随着一系列政策规范和“一带一路”助力，中国葡萄酒企业将得到持续优化调整，并迎来新的发展机遇。

03 进口葡萄酒持续挤压市场份额

受主流消费者消费习惯转变、海外直采比重增加和“零关税”政策等因素影响，进口葡萄酒继续快速蚕食国产葡萄酒市场份额。

较之2013年，中国进口葡萄酒总量5年内翻了一番，2017年达到74.9万升，增幅17.35%，而国产葡萄酒产量增速为 -11.95%。

预计随着国内葡萄酒巨头对海外酒庄的并购整合，进口葡萄酒规模还将进一步提升。

04 中小国进口酒遇新机

受“一带一路”政策影响，进口葡萄酒呈现出新的发展趋势，以下两点值得关注：

法国进口量虽仍居榜首，但澳大利亚增幅远超法国，未来两国的进口量差距将进一步缩小；

沿海葡萄酒小产国格鲁吉亚增长快速，增速超过40%，跻身十强；

05 进口葡萄酒占据线上消费绝对优势

进口葡萄酒占据七成以上消费市场，从2018年数据显示，再提升近8个百分点，有进一步抢占线上市场的势头。

其中，法国葡萄酒最受消费者青睐，其次为国产葡萄酒。拉菲、长城和张裕连续两年居线上销售TOP3。

06 行业发展向头部集中趋势明显

根据全国排名前列的受调查国产葡萄酒企业数据显示，从生产、销售额及利润情况来看，头部企业张裕、长城、威龙都稳居前三。其中，张裕远超其他企业。

对比2016年数据，2017年销售额TOP10企业合计市场占比提升4.53个百分点，利润合计占比超过90%，行业发展向头部集中趋势明显，出现了长尾效应。

07 产销率达最佳平衡点

自2014年以来，国产葡萄酒企产销率维持在95%以上，基本能实现产销平衡。

2017年葡萄酒的产量和销量双双降至近几年来的最低值，但产销率为100.73%，为近几年最佳平衡点。

08 龙头企业纷纷发力海外

国产葡萄酒目前仍处优化调整中，葡萄酒品质正在向高质量产品倾斜。从近几年国产葡萄酒在布鲁塞尔国际大奖赛的获奖情况看，总奖牌数于今年首次突破三位数，达到131枚。

此外，如张裕、威龙、长城等龙头企业，则分别通过收购海外品牌、在海外建厂或产品出口的方式布局海外市场，加剧与进口葡萄酒的市场争夺。

———— / 结论 / ————

国产葡萄酒发展趋势利好，虽然与进口葡萄酒之间的竞争依然持续并加剧，但在压力之下，无论从整体消费趋势、还是国内外市场环境来看，国产葡萄酒都已迎来新的发展机会。