随着元旦脚步的临近，白酒销售又进入高峰期，受益于高端涨价的利好，以及消费升级带来的新风口，次高端成为最具爆发力的价格带。招商证券预测，2020年，次高端白酒市场容量将达到700亿左右，年均增幅在两位数以上。

湖北作为白酒产销大省，一直以来，地产白酒在次高端及以上市场并不强势，几乎是外地名酒的天下。但是今年，有专家预测，游泳酒或许能带动湖北地产酒打破外来名酒垄断市场的格局，成为湖北次高端白酒市场的地产酒标杆。

游泳酒是谁？为什么会对游泳酒有这样高的评价？

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背靠名酒，三大品牌内涵与消费者情感诉求无缝对接

游泳酒是款年轻的酒，是2017年新晋成立的湖北游泳酒股份有限公司，与武汉天龙黄鹤楼酒业进行合作推出的次高端系列产品。

占位次高端谁都可以说，有的产品只是说说而已，但有的却能够成长为市场上的标杆。

就湖北市场而言，有业内人士表示，游泳酒品牌内涵丰富，与长期运作中低档市场的其他地产酒相比，品牌内涵丰富，更容易与消费者产生情感共鸣，是最有希望带领地产酒逆袭的品牌。

游泳酒出自老十七大名酒之一的黄鹤楼，可以说底蕴深厚，系出名门。黄鹤楼在相当多的湖北消费者心中，都有着深刻的品牌印象。

但这只是游泳酒品牌内涵的一方面。在湖北，只要上过学的，都知道毛主席曾在武汉三次畅游长江，并写下那首耳熟能详的诗词《水调歌头·游泳》。游泳品牌与文化一脉相承，与人们对领袖的记忆无缝对接，颇具亲切感。

另外，很多烟民也知道“游泳”这个品牌。湖北卷烟厂曾经出过游泳烟，一度炒到天价，被认为是香烟中的高档品牌。烟酒不分家，由烟到酒，不仅让很多消费者找回当年的记忆，更切合了当代消费“复古”的追求。

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品质卓越，酒体+颜值共同打造产品自信

游泳酒目前上市了三款浓香产品，价格分别为458元、780元、980元，旨在分享湖北中高端白酒市场蛋糕。

游泳酒凭什么底气十足的与名酒的次高端产品展开激烈的角逐呢？

有专家指出，除了品牌，品质是游泳酒最大的亮点之一。

武汉天龙黄鹤楼酒业董事长许鹏盛介绍：“黄鹤楼酒有良好的品质保障，游泳酒是由多位知名白酒调酒师共同勾调而出，保证酒质，游泳酒的酒质也是目前黄鹤楼生产的最高端的白酒。”

著名白酒专家梁邦昌评价游泳酒，最大的特点是融汇了东西方酿造技艺，且拥有黄鹤楼酿造上的的干净清爽特色，游泳酒可以称得上是东西部名酒带之间的脊梁。今后这款酒在市场上一定会有它的特点、空间和市场。

除了酒体品质内在美，游泳酒外在包装的颜值也相当抢眼。据游泳酒方面介绍，包装也是品质的一部分，好的包装能更好的聚焦消费者的注意力和猎奇心。游泳酒也做到了这一点，修长的瓶型，通透的瓶身，清新的色调……彰显出产品的价值和差异。

而酒体优势+包装颜值，还让游泳酒在众多高品质产品中脱颖而出，通过极具特色的产品设计语言，打造出产品自信。

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游泳酒游向次高端蓝海的机会有多大？

中国白酒品牌很多，卡位次高端的产品更是数不胜数，湖北也有很多酒厂推出了次高端产品，游泳酒游向次高端蓝海的机会有多大？

随着湖北经济的发展，人民生活水平相对过去有了很大的提高，消费观念和消费意也有了长足的的改变。从整体产业趋势上看，游泳酒的定位是符合白酒市场发展规律的。

在白酒饮用习惯上，一方面，消费者注重品牌效应，名酒需求渐旺。但另一方面，由于地产白酒的本地符号化，成为当地消费者的生活标配和口碑传播固定习惯。游泳酒兼具品牌优势和地缘优势，只要抓住消费升级的良机，就有望成为湖北地产次高端白酒标杆。

从游泳酒公司的股东结构，能够看到酒龙仓的身影。酒龙仓长期致力于定制酒等中高端市场开发，具有丰富的市场经验和终端优势，为游泳酒的长期持续发展提供了深层次保障和支持。

此外，游泳烟的恢复生产，在品牌上，以及品类上，对游泳酒的销售也有一定的促进。

显而易见，游泳酒虽然初生牛犊，但泳姿矫健，正在向市场蓝海快速出发。期待游泳酒早日抵达，我们拭目以待。

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