“1+4”品牌整体亮相，他们之间有着怎样的“默契”？

文 | 云酒团队

9月7日，第五届四川国际旅游交易博览会在四川国际旅游交易博览中心开幕，作为唯一一家受邀参展的白酒企业，五粮液系列酒公司“1+4”品牌整体亮相，并现场举行了品酒和赠酒的体验活动，效果热烈非常。

连续举办五年以来，无论是规模，还是号召力，四川旅博会均可比肩国际专业旅游展会，尤其是以展示、交易、论坛三大板块为核心的模式更是广受海内外展商、旅行商认可。而被这样一个“超高规格”的展会千挑万选中的五粮液系列酒，又有什么样的魔力？

这个旅博会，分量有点重

相关报道显示，本届旅博会有来自58个国家和地区约3000余名国际性旅游组织负责人、旅行商、旅游投资商、旅游商品企业嘉宾参会，其中26个亚洲国家和地区、16个欧洲国家、5个美洲国家、9个非洲国家、2个大洋洲国家。

此外，本届旅博会展位面积达3.5万平方米，共吸引了37个国家和地区、国内28个省（市、自治区）、省内全部21个市（州）的636家展商参展，设置了全球精品旅游、中国特色旅游、四川优质旅游、旅游文创、旅游惠民、中国特色旅游商品大赛评选展示、户外旅游体验七大展区，可称得上是“一站逛遍全球”，汇聚了世界各地的美景。

同时，本届旅博会还邀请了美国、韩国等37个国家和地区的150家境外旅行商作为买家，川、云、贵、渝、陕5省的150多家旅游要素企业作为卖家，齐聚交易洽谈馆“B2B”“一对一”配对洽谈，预计实现洽谈交易额3亿元以上；邀请康辉、海航等全国50多家旅行社参与“B2C”旅游惠民产品交易，准备了200多项旅游特色线路、特价酒店等供选购。

据最新数据，第五届旅博会共计签约旅游项目共计18个，签约金额713.7亿元，涉及旅游综合体、旅游主题度假区、旅游民宿、旅游小镇、文创旅游、健康旅游等多个类型。其中，东道主乐山市共计签约项目12个，揽下517.2亿元大单。

值得一提的是，本届旅博会主宾国为尼泊尔，主题市为巴中市，首次设立主题省——陕西省，将推动四川与陕西两省旅游线路和资源整合，共同开拓市场。

体验，五粮液系列酒与旅博会的共同“默契”

云酒头条（微信号：云酒头条）在现场看到，五粮液展区的工作人员别出心裁，将产品打开摆放，展区周围一时间浓香四溢，吸引了大量友人驻足品尝，其中不乏外国参观者。不少参展观众在品尝过之后都连声赞叹。还有不少女性消费者也被吸引过来，虽然平时不喝酒，但也禁不住“诱惑”而品起酒来。

据了解，此次参展旅博会的五粮液系列酒产品，都是近年来系列酒板块重点打造的 “超级IP”：

2017年以来，五粮液系列酒塔基品牌——绵柔尖庄先后推出“尖庄有嘻哈创意动画MV”、“赞助世界技能大赛”、“尖庄微电影”等活动，以崭新的面孔亮相于消费者；最具诚意的高性价比产品“五粮人家”则在全国范围内启动小品会、大型品鉴会、大型公关活动，同时整合系列小剧场、篮球协会资源等，让消费者真切的体验到“点滴皆温暖”；以酒为媒，深刻洞察消费者精神需求，真正建立起与消费者的沟通桥梁的友酒自3月21日友酒在京东上线以来，后台留言超过1000条，夺得了多项第一；“时代缔造、双星闪耀”，轰轰烈烈的“造星运动”，让最传统与最时尚、最浓情与最狂放的两款新品——百家宴和火爆赚足了消费者的眼球……

而这五款各自瞄准细分市场和白酒场景消费的火爆产品同时出现在本届旅博会现场，一度引发轰动。“很多人现场就想买酒，但这次公司只提供免费品尝和免费赠送，并不售卖”，五粮液系列酒公司内部人士如是说。

如上所述，贴近市场、贴近消费者，是今天的五粮液系列酒留给我们的印象，其正在以一种全新的姿态进入白酒市场。2018年，对于系列酒公司来说，是助推实现五粮液股份公司双百亿目标的关键一年，然而，百亿或许只是五粮液系列酒的一个阶段性目标，做能打动消费者心智的酒才是其愿景所在。

表面说“旅游”，实际是“升级”

根据《世界旅游经济趋势报告（2018）》数据，2017年全球旅游经济的强劲增长，全球旅游总人次快速增长，达到全球人口总规模的1.6倍，全球旅游总收入超过5万亿美元，相当于全球GDP的6.7%。

该报告预测，2018年全球旅游总人数将达到126.7亿人次，是全球人口规模的1.7倍，全球旅游总收入将达到5.6万亿美元。而2017年全球旅游总收入相当于GDP的6.7%，这一比例在2018年则将上升至6.8%。

从旅游总人次方面看，2017年亚太地区旅游人次占全球总人次的比例为66.6%，同比增长1.6%；从旅游总收入方面看，从2016年到2017年，亚太地区所占份额从32.3%增长到33.1%，预计2018年，亚太地区旅游总人次和总收入所占份额将继续增长。

另据国家旅游局数据显示，2017年，我国人均出游已达3.7次，国内旅游人数达到50亿人次，是1994年的10倍，年均增长10.3%。2017年全国旅游总花费约4.6万亿，是1994年的45倍，年均增长18%。

对此，《改革开放40年经济社会发展成就》系列报告认为，随着人民生活水平的不断提高和市场供给端的长足进步，居民消费由实物型向服务型转变，文化娱乐、休闲旅游等服务性消费成为新的消费热点，体验类消费快速发展。

这也意味着在消费升级的大趋势下，品牌若搭上文化娱乐、休闲旅游等消费热点，便等同于搭上了顺风车，因此，五粮液系列酒参加四川旅博会无疑是明智的选择。无论是对于业绩上“2018年系列酒要百亿”，还是在品牌上成为“实施终端营销的整合平台”，抑或是在市场方面“持续夯实并扩大终端消费市场”，四川旅博会都将成为五粮液系列酒的绝佳助力。

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